北京海淀：教育培訓行業嚴禁出現“保過”承諾

5月19日，北京市海淀區市場監督管理局在官方微信公眾號上發佈《教育培訓行業廣告發布重點內容提示書》，對教育培訓廣告亂象作出管理與規制，明確嚴禁發佈誘導家長將適齡兒童、青少年送入培訓機構，取代義務教育的內容；嚴禁對升學、通過考試、獲得學位學歷或合格證書，或者對教育、培訓的效果作出類似“保過”、“一次性通過”這樣明示或者暗示的保證性承諾。

以下是**《教育培訓行業廣告發布重點內容提示書》原文：**

近年來，教育培訓行業發展勢頭迅猛，同時也暴露出諸多問題。本着服務轄區企業、淨化廣告市場、強化廣告監管的原則，海淀區市場監督管理局在市局的指導下,聯合海淀區教委，出台“教育培訓行業廣告發布重點內容提示書”，提醒轄區內各廣告主、廣告經營者及廣告發布者在發佈教育培訓類廣告時應注意以下問題：

1、廣告主身份真實、辦學資質齊全、宣傳內容不超出其經營範圍或業務範圍。

2、嚴禁烘托、渲染緊張氛圍，故意造成學生或者家長的焦慮情緒。

3、嚴禁發佈誘導家長將適齡兒童、青少年送入培訓機構，取代義務教育的內容。

4、不得含有“最新通知”、“好消息”、“新政”等涉嫌誘導點擊的描述，不得編造“自學考試即將取消”、“考綱變化”、“考試難度加大”、“學制延長”、“加考數學外”等政策變化用語。

5、嚴禁對升學、通過考試、獲得學位學歷或合格證書，或者對教育、培訓的效果作出明示或者暗示的保證性承諾。如：保過、一次性通過、免學免考拿學歷、雙倍提升、短期突破高分、就業有保障、XX天速成、真正做到提分、XX天逆襲、高中生輕鬆本科夢等。

6、嚴禁明示或者暗示有相關考試機構或者其工作人員、考試命題人員參與培訓授課。如：命題組老師、閲卷組成員等。

7、嚴禁利用科研單位、學術機構、教育機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

（1）廣告中不得出現教師的名義或形象（包括演員扮演的教師）；

（2）不得使用學員“現身説法”直接或間接作推薦證明，不得以學員的培訓效果作推薦證明，不得從用户評價中挑選好的用户評價進行刻意展示；

（3）不得使用名師、名校、一線、升學率等字詞進行宣傳。

8、下列人員不能成為代言人：

（1）未使用過商品或者未接受過服務的；

（2）不滿十週歲的未成年人；

（3）在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織。

9、不得在中小學校、幼兒園內開展廣告活動，不得利用中小學生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發佈或者變相發佈廣告，公益廣告除外。

10、教育培訓廣告不得含有勸誘未成年人要求家長購買的行為，不得含有可能引發其模仿不安全行為的內容。

11、不得在教育培訓類廣告中出現貸款、學費分期等內容誘導招生。

12、嚴禁發佈虛假內容欺騙、誘導受眾，不得發佈包含不符合考試製度及學制的內容、嚴禁貶低其它教育培訓機構。

13、廣告中表明附帶贈送的課程、圖書禮包等商品或者服務，應當明示所附帶贈送的品種、規格、數量、期限和方式。

14、不得在培訓機構內設班級名稱中使用具有承諾性質的詞語（如：保過班、一週提高**分班等）。

15、其它有損於青少年身心健康、涉及導向、不符合社會主義核心價值觀的內容。

海淀區市場監督管理局

海淀區教育委員會

二〇二一年五月十九日