盒馬鮮花品牌升級“盒馬花園”，年底將覆蓋全國門店

5月20日，盒馬宣佈旗下鮮花品牌升級為“盒馬花園”。目前，“盒馬花園”已在北京、上海兩地開啓8家門店。

盒馬商品採銷中心總經理趙家鈺表示，“盒馬的消費數據顯示，有近30%的盒馬用户有購買鮮花的習慣，其中58%的用户是在線上完成消費。買花用户中，月均購買1～3次的用户佔比最高，達到34.8%。盒馬最受歡迎的三種花依次是：玫瑰、百合、菊花。”

盒馬提供的一份報告顯示，目前我國鮮花零售的線上銷售已經超過線下，但傳統花店“以採定銷”的形式並不能完全滿足消費者需求。以玫瑰舉例，傳統花店從批發市場能拿到什麼顏色就賣什麼。如果一個消費者想買相對少見的橙黃色玫瑰，就得一家家花店去找，還要對比價格，一不小心還買貴了。

基於源頭基地的直採模式和銷端數據的把控，盒馬花園線上線下一體化消費模式則更方便滿足消費者需求。

趙家鈺表示，為保證鮮花的穩定供應，盒馬採用產地直採的方式，僅在雲南省盒馬就擁有14個鮮花基地，每天都有運往浙江、江蘇、上海、北京的“鮮花班車”。採用全程控温，温度控制在4攝氏度至15攝氏度之間。既保證了鮮花品類繁多，四季常新，又保證了鮮花送到消費者手中仍舊葆有美顏。

他透露，盒馬在雲南的鮮花基地年內將擴充到30個。基於這樣的“以銷定採”，盒馬花園鮮花品種的豐富度和價格的穩定性都能得到保證。

盒馬花園常見的主花材將常年保持在30～50種。不同時令的花材品種也極為豐富，比如春天的芍藥季，種類可達10種以上；玫瑰這種“常青款”則全年均有超過9種規格和顏色供應，價格也保持在一束30元左右。