快手一季度營收170億，用户日均使用時長99.3分鐘

觀察者網訊（文/盧思葉 編輯/莊怡）5月24日，快手科技發佈2021年第一季度業績報告。一季度，快手營收170億元，同比增長36.6%；在非國際通用會計準則下，快手本季度經調整後的淨虧損為49億元，虧損擴大13.2%。

營收增長主要來自於在線營銷服務及其他服務（包括電商業務）。財報顯示，線上營銷服務的收入同比增長161.5%至86億元，對總收入的貢獻首次超過50%。

其中，以電商業務為主的其他服務收入大增589.1%至12億元，財報顯示，一季度快手電商交易總額同比增長219.8%達1186億元，其中來自快手小店電商的交易佔85%。

值得注意的是，直播業務收入出現下滑，減少19.5%至73億元，佔總營收的42.6%，主要是由於直播平均月付費用户由2020年同期的6700萬變為2021年第一季度的5240萬。

快手稱，去年一季度月付費用户較多，一部分原因是疫情爆發期間，更多用户轉向線上社交和娛樂活動，而今年一季度大眾恢復正常生活模式，在線上活動花費的時間減少。快手高管在財報會議中透露，秀場直播仍是快手直播的主要類型，是電商直播的2倍。

支出方面可以看到，一季度，快手的獲客投入在增加。銷售及營銷開支增加44.0%至117億元，其佔總收入的百分比由65.0%增至68.5%，主要是由於推廣及廣告開支增加所致。

用户數據方面，一季度，快手中國應用程序及小程序的平均日活躍用户達到3.792億，同比增長26.4%，環比增長20.0%。

其中，快手應用平均日活用户數為2.963億，每位日活躍用户的日均使用時長為99.3分鐘，同比增長16.5%，較去年四季度公佈的89.9分鐘提升10.5%。

在財報發佈後的電話會議上，談及用户規模時，快手CFO鍾奕祺表示，快手的日活躍用户和用户使用時長都有機會進一步往上走。

作為衡量社區活躍度與用户粘性的關鍵指標，今年一季度，快手的DAU/MAU比值達56.8%，這一數值較2018年的48.6%、2019年的53.0%以及2020年的55.1%保持連年增長。“我們維持DAU/MAU比例在60%這個目標沒有變”，鍾奕祺説。

財報中，快手還首次披露了國際市場的數據：快手在海外市場的產品主要是Kwai和Snack Video，以南美洲、東南亞等為核心進軍目標。一季度，快手海外市場的月活躍用户均值超過1億，今年4月，海外市場月活躍用户增長至1.5億以上。

快手在財報中表示，短視頻及直播在海外市場的成熟度和滲透率相對較低，海外市場藴藏着巨大的潛力和機遇，與用户日常生活及文化關聯性更強的本地化內容是吸引本地用户的關鍵。

財報會議上，快手CEO宿華還對具體業務進行了解答。在私域和公域流量的分配上，宿華表示，快手的私域和公域流量並不是平台分配形成，更多是用户的主動選擇，由用户行為決定公域和私域的佔比，商業化也是在用户選擇基礎上進行。

宿華指出，從目前來看，私域中電商的商業化效果更好，公域中廣告的效果更好。

對於視頻搜索業務，宿華稱，視頻搜索的用户已經到了不錯的量級，月活用户中已經有超過2.5億用户使用過視頻搜索，創作者也開始有針對性地針對搜索行為優化內容生產。

不過，宿華表示，視頻搜索還是一個偏早期的業務，仍在成長期，快手暫未強調視頻搜索上的變現，但在未來，短視頻搜索會是一個主流需求。

本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。