首款純電動車31.33萬起，DS在華道阻且長

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作者：張家棟

5月21日，DS品牌首款純電進口車型 DS 3 Crossback E-Tense正式在中國上市，此次DS共帶來DS 3 E-TENSE左岸版與DS 3 E-TENSE右岸版兩款車型，指導價分別為33.33萬元和31.33萬元。

作為法系高端品牌，DS堅持將藝術融入產品的品牌戰略。上市當天，DS品牌同時宣佈了與當代藝術機構UCCA的戰略合作新篇章。期間，UCCA Lab還為DS3賦予了五款高定藝術塗裝。

整車設計上，DS 3依舊沿用家族設計語言，與此前亮相的DS 9相同，眾多標誌性元素諸如星鑽式LED大燈、菱形格前格柵、珠串式日間行車燈等設計在此次新車上均有出現。

內飾方面，DS 3同樣採用個性與時尚元素點綴，7塊菱形切割狀打造的中控操控台賦予了車輛不錯的運動感。同時，新車還搭載了全液晶儀表+10.3英寸懸浮式中控屏+三輻式方向盤的全新配置組合。賦予了新車車內不錯的觀感。

動力方面，DS 3引進了Formula E DS鈦麒車隊的E-TENSE純電力驅動技術作背書，驅動電機最大功率120kW，峯值扭矩260N·m。搭載的45.2kWh動力電池在NEDC工況下續航里程為360km，100kW快充模式下可在30分鐘內將電量充至80%。

智能科技方面，DS 3搭載了DS輔助駕駛系統、DS停車輔助系統、車道保持系統、主動盲點監測系統、全新DS矩陣式LED視野系統等功能。

在今年早些時候，剛剛完成合並重組的Stellantis集團表示，公司需要適應由電氣化和在線銷售規模擴大所帶來的分銷模式變化。

而作為集團重組後在華的首款進口車型，DS 3的上市後將改用O2O新零售服務模式，為消費者提供定製化、精細化服務，並實現線上線下價格統一。此次DS 3上市，客户可直接通過DS汽車APP和DS汽車官方小程序在線享受看車、選車、訂車等服務。

對於產品的市場前景，DS也有着頗高的期待，出席發佈會的Stellantis集團全球執委會成員、中國區首席運營官奧立維(Grégoire Olivier)表示：“伴隨人們環保意識的提升，綠色出行正成為一種趨勢和潮流。DS 3純電動汽車的上市，正是DS品牌積極推動節能減排，綠色出行的又一力作。更重要的是，這是Stellantis集團承諾將DS品牌紮根中國市場的決心。”

事實上，如果僅從產品力來看，DS 3在設計上的提升與其小型純電動的產品定位，在中國市場擁有廣闊的市場空間。但受限於進口因素和DS對於品牌定位的堅持，超過30萬元的起售價或許很難保證新車在中國市場有良好的表現。

面對國內豪華車市場如日中天的景象，重組後的Stellantis集團手中好牌並不少，作為PSA曾經在高端化路線上投入眾多的品牌，DS理應打造出屬於其自身的品牌價值。不過無論是DS 9還是剛剛進入中國的DS 3，不錯的產品力背後，Stellantis集團更急需解決的問題，依然是如何將產品力轉化為市場表現。