這款頻頻被大使館點讚的遊戲，又被上海看上了……
（文/周昊 編輯/李肆）坐落於上海徐家彙的美羅城共有八層，這棟上世紀90年代末的商業大廈以巨型玻璃球體為獨特標誌，素有徐家彙“地標”之美譽。
上週末，美羅城的玻璃球體上展出了多位《原神》中的遊戲人物，這也是米哈遊在徐彙區舉行的“幻想徐匯，青春奇遇”聯名活動的一部分。
通過舉辦“幻想徐匯 青春奇遇”活動，創新打造“二次元IP+旅遊”模式，推出米哈遊聯名款徐匯旅遊地圖、明信片及四格漫畫等文創周邊，依託米哈遊人氣手遊《原神》IP和青春徐匯IP集中宣傳“徐匯文化旅遊C圈”，包括“徐家彙源”“魅力衡復”“藝術西岸”“古韻龍華”等徐匯文化旅遊地標，進一步擴大徐匯文旅資源在青年羣體中的知名度。其中《原神》中的重要角色派蒙還成為了“徐匯青年文化星推官”。
簡單總結下便是，以IP動漫、短視頻等新媒體產品為媒介，上海徐匯利用《原神》這一人氣IP來向青年進行文化宣傳的故事。而選擇《原神》的理由也很簡單，因為它實在太火了！
屢被點讚的《原神》
“跨越塵世的探索之旅”是《原神》的一句宣傳語，歐陸風情的蒙德、東方風格的璃月，每一片被玩家逐步探索的區域都在現實世界中有着自己的對照。在遊戲中，《原神》融合了東方文化意象的奇峯秀水、中式建築、音樂製作、節日設計等，吸引了眾多海外玩家的喜愛和熱烈討論，不僅向全球玩家彰顯了中國遊戲公司的研發實力，也將中式美學的魅力傳遞給了世界。
比如遊戲中山水迢迢的“荻花洲”，靈感則源自桂林，象鼻山、吊腳樓等充滿地域特徵和文化氛圍的標誌被一一還原。這種出色的遊戲品質也助力《原神》在全球市場斬獲頗豐。研究機構Sensor Tower數據顯示，自2020年9月28日發行以來，《原神》僅移動端6個月內便在全球市場吸金超過10億美元。
海外各大社交平台上，《原神》也成為了名副其實的流量密碼。遊戲中的各類美食在現實世界都有原型，尤其是璃月地區的料理如珍珠翡翠白玉湯、杏仁豆腐等，帶有濃厚的中國色彩。一位名叫ChefMar美食主播此前一直主打還原動漫裏的美食，自從開始嘗試製作《原神》內的遊戲料理後，視頻播放量增長了數十倍。
即便是在ACG文化的發源地的日本，《原神》也是廣受歡迎，玩家中還不乏很多社會名流，比如SONY總裁吉田修平就是《原神》的頭號粉絲，每個熱門角色幾乎都會曬抽卡；日本男星山田孝之、漫畫家中山幸、牛木義隆等也都是《原神》的忠實玩家。
在這樣的大背景下，《原神》被以“發展兩國文化交流合作”為任務的大使館關注，也就不再是意外。
2020年10月，中國駐意大利大使館在官推上直接宣傳原神，稱“這款作品已經在許多國家獲得了極大的知名度，世界上最大的遊戲媒體IGN對其給出了9分的高分，可以在遊戲出色的動畫風格中進行難以置信的冒險。”
今年2月8日，中國駐大阪總領事館也利用《原神》中的遊戲角色甘雨和芭芭拉，向廣大日本民眾科普為何春節和元旦是兩個日子；一天之後，駐大阪領事館趁勢繼續連發推，發佈原神主題賀年卡，供日本民眾自行印刷。兩則推文也都受到了廣泛的關注。
官方為遊戲站台在世界上早有先例。比如波蘭駐華大使館文化處就經常為本國企業CD project旗下的《巫師》系列遊戲“帶貨”，甚至還在大使館內辦起了遊戲開發者交流活動。在2016年的里約奧運會閉幕式上，繼任主辦方東京在城市形象展示中壓軸登場的主角也是知名遊戲角色馬里奧。
在策略遊戲《文明5》中有一句文化相關的對白：“我的人民已經穿上了你的牛仔褲，聽你的流行音樂……”據外媒Market Watch分析，2020年全球遊戲產業收入為1797億美元，遊戲產業總值已經超過了全球電影和北美體育產業之和。
很顯然，從全球角度來看，遊戲產業已經是一個極度發達和成熟的產業，繼音樂、影視等各種流行元素之後，遊戲也已經成為了一種非常重要的文化交流載體。
對於地方而言，用年輕人喜歡的載體、熱衷的形式、熟悉的語言來進行溝通，無疑是一種更為取巧的方式，更何況上海本身也是一個極具遊戲基因、並且對遊戲產業進行大力扶持的城市。
從遊戲到城市魅力
從盛大引入《傳奇》開始，上海這座城市便與遊戲結下了不解之緣。2019年，上海浦東更是直接宣佈計劃通過政府引導集聚50億資金，用於服務和扶持遊戲及電競產業，同時推出扶持政策，涵蓋直播轉播公司、賽事運營公司、俱樂部、電競選手等，例如對於表現優異的註冊電競運動員，給予優先考慮給予人才公寓入住、落户、就學等待遇。
同時，在遊戲行業極為關注的審批領域，上海也多次對外表態會加快電競遊戲相關網絡出版內容產品的行政審批速度。
政策扶持之下，一批新興的遊戲企業如米哈遊、莉莉絲、鷹角網絡等快速成長了起來，並迅速在國內遊戲市場上形成了不錯的競爭力。
對於上海而言，除了看重遊戲這一新興產業帶來的經濟效益外，通過遊戲撬動旅遊活力支點，彰顯城市個性魅力的文化收益也是極為重要的考量。
比如在此次徐匯團區委與米哈遊團委舉辦的聯名活動上，《原神》人氣角色派蒙在以新時代文明實踐為主題的四格漫畫中扮演了主角，並肩負了一項重要使命——向青少年們傳遞新時代的文明守則，如節約糧食、公共場合不喧鬧等等。
同時，過去往往只存在於景區紀念品售賣點的上海傳統的非遺文化藝術，如紙手工燈、喬家柵糕點、剪紙等，也通過此次活動展示在年輕人面前。
紙手工燈採用古法造紙，融合皮紙製作技藝，其燈面的書畫、題字充滿海派韻味，點亮時彷彿能聞到悠悠古香；喬家柵作為馳名中外的中華老字號品牌，創始於1909年，以其糕團點心聞名滬上，成為家家户户逢年過節的温暖記憶；海派剪紙中融匯的兼容幷蓄、開拓創新精神，更是民俗文化中寶貴的精神力量……
非遺文化背後的故事與內涵，正在通過遊戲這一新興傳播方式，走進了社會的各個角落。
另外，本次活動還通過IP動漫、短視頻等多樣化的形式，結合多渠道向更廣泛的受眾羣體傳遞新時期城市文明實踐的理念與目標。憑藉遊戲人氣角色的感召力，引導青少年們文明言行，更好地激發出屬於新一代的城市文明建設力量。
經歷了20餘年的積澱之後，飛速發展的中國遊戲開始從單純的娛樂工具進化至承載社會價值的線上平台。作為當前影響力日趨擴大的一種文化藝術形態，遊戲在生活中、社會上所扮演的角色可以不僅僅只是簡單的娛樂，而是可以成為連接用户、連接文化、連接公益、連接科技的一種能力。此次上海徐匯與米哈遊的聯名活動可以激發更多遊戲公司與文化、旅遊、教育等領域的跨界交流、跨界融合、跨界合作，整合遊戲產業的力量，去發掘價值、賦能社會，創造更多的可能，擴展遊戲更廣闊的邊界。
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