碰瓷營銷？韓劇稱“觀眾至上”，隨即刪除所有中國廣告

【文/觀察者網 郭肖】當無法拒絕中國資本成為一些韓劇的現狀後，誰能想到，“我們這部劇不會播出中國廣告”成為了一些劇的營銷套路呢？

綜合韓媒報道，本月26日，韓劇《心驚膽戰的同居》播出，該劇改編自同名網漫，講述了面臨死亡的女大學生和男九尾狐同居期間發生的故事，由李惠利、張基永主演，李惠利此前因在《請回答1988》中飾演德善一角大火，加上同名漫畫在韓國社交媒體上爆紅，該劇被寄予厚望。

值得一提的是，該劇從策劃到製作都有中國視頻平台愛奇藝的身影。

首播日，該劇的收視率達到了5.3%，直接躍升為tvn歷代水木劇（指週三週四晚播出的劇）第四的收視水準，然而次日，收視直接大滑坡，降到了4.3%。

部分韓國網民指出兩位主演的演技讓人失望，男主台詞太差，女主演技“德善”化，還有原著粉也抱怨，兩位演員看起來根本就沒有理解角色，然而，有韓國媒體在報道此事時刻意模糊了作品本身的問題，反而將重點放在了該劇製作過程中中國資本的介入。

眾所周知，韓國網民經常碰瓷中國傳統文化，而面對中國廣告在韓劇中的井噴式增長，韓國網民更是坐不住了。

今年3月中旬，韓劇《文森佐》裏，宋仲基吃了一口中國的自熱拌飯，便被圍攻，後來，製作者直接表示寧願賠錢也會將後續廣告撤掉。

幾天後，韓劇《朝鮮驅魔師》剛剛播放兩集，又因“歪曲歷史”被韓國觀眾抵制到停止製作、連夜下架、贊助商緊急撤資，製作方、電視台紛紛道歉，而所謂的“歪曲歷史”是指，劇中出現了中國的月餅、皮蛋及服裝。

韓聯社曾以《韓劇中不斷出現的中國廣告：不可避免與令人不快》為題，談及韓劇中的廣告現象，指出中插廣告讓很多觀眾不快，但對於製作方來説卻是不可避免，觀眾對電視劇的需求增加，韓方製作商因資金不足無法滿足需求，因此難以拒絕中企贊助。

對於韓國網民如此敏感的行為，韓國科學技術院教授李秉泰（이병태，音譯）也曾發帖勸韓國網民不要被有心者帶節奏，認為這是“充滿種族主義的、愚蠢的愛國心。”隨後，他也被韓國網民攻擊。

一些韓國觀眾面對“中國元素”繃緊了神經，這種情緒被迅速轉化為一些商家的“財富密碼”。

同樣是在3月，韓國鞋子品牌Lakai突然宣佈要對中國“無限期停售”，原因是“中國網友抵制它在紐約時代廣場上做的韓服廣告”，還要告中國網友，然而，別説購買，就連聽過這個品牌的中國網友也寥寥無幾。

4月份，本次涉事韓劇《心驚膽戰的同居》就曾傳出“將刪除劇中所有中國廣告”，當時，韓國經濟新聞直接發文指，劇方根本就是在“掩耳盜鈴”“雖然刪除了廣告，但有中國資本也是無可爭辯的事實。”

上週六（26日），《心驚膽戰的同居》播出當日上午，該劇劇組舉辦了一場網絡發佈會，主演們紛紛到場後，製作團隊再次迅速表態，“在製作這部劇的時候，我們是把觀眾的情緒放在優先位置的，我們堅持觀眾至上，因此，在韓國正式播出時，會刪除所有中國品牌的廣告。”由於該劇在其他地區的播出平台是愛奇藝，所以相關畫面仍保留。

有媒體在文章中寫道，“雖然電視劇刪除了中國廣告，但是由於電視劇製作過程中有中國公司的參與，仍舊有很多人表示了擔憂，人們能否完全消除（抵制中國資本的）情緒，還有待觀察。”

該劇播出首日，成績亮眼，“無事發生”；次日，成績不理想，“中國廣告”因素被迅速放大。

5月28日，韓國經濟新聞發文稱，“韓國觀眾之所以如此大面積反對中國元素，主要是因為中國公然歪曲歷史，比如堅持説泡菜是中國的。”

到了31日，該媒體再次發文並拋出了一個問題，“很長時間以來，韓國民眾對美國資本好像也沒有什麼爭議，但為何獨對中國資本如此敏感？”

文章採訪了韓國崇實大學國際貿易系教授具基埠（구기보，音譯），對方表示，這主要是因為中國在很多領域都和韓國存在競爭關係，中國資本一旦進入某個產業，很可能會搶走韓國整個市場，製造業領域就是這樣。文章還指出，如今中國資本對韓國娛樂產業的投資也與日俱增，很多中國人熟悉的知名娛樂公司YG、SM、FNC都從中國獲得了投資。藉助中國資本，這些企業得以發展更長遠的目標。

文章最後還建議，中國資本是機會與風險並存，為了確保能夠進入這個強大的市場，大家應該進行戰略性、選擇性接近。

這麼來看，韓國經濟新聞那句“韓國公司是在掩耳盜鈴”真是最恰當的形容。

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