為營銷無底線？小藍象用白銀越野賽事故圖片打廣告後道歉

【文/觀察者網 嚴珊珊】6月6日，北京朝陽大悦城小藍象兒童排汗睡衣店被曝使用有21人遇難的甘肅白銀越野賽公共安全事件圖片做廣告。

在該店一張宣傳排汗材料的海報上，寫着“只顧保暖，而忽略了大量出汗引起的失温風險”等字樣，底部圖片是5月白銀越野賽遭遇極端天氣後參賽選手在地上抱團取暖的照片。此舉被質疑不尊重事故遇難者和傷者，為了營銷“毫無底線”。

6月7日，@時間視頻 實地探訪小藍象門店，店員稱，海報是公司寄到門店，讓他們擺上的，因接到投訴，商場已通知該門店撤下海報，具體情況會向公司反饋。

6月7日15時52分，上海小藍象服裝有限公司官方微博發文道歉，稱已第一時間將宣傳材料整改下架，同時深刻反思，完善內容審查機制，杜絕類似事件再次發生。

網傳圖片中，北京朝陽大悦城小藍象兒童排汗睡衣店門口，立着一塊“保持乾燥，至關重要”的宣傳板。

海報上寫着：“只顧保暖，而忽略了大量出汗引起的失温風險，要選擇速幹排汗的內衣，切忌棉質內衣，棉織品很吸汗，不容易排出從而加劇失温風險。”

而海報底部的圖片，竟然使用了白銀越野賽遭遇極端天氣後參賽選手在地上抱團取暖的照片。

據央視報道，今年5月22日，由甘肅白銀市委、市政府主辦，景泰縣承辦的2021（第四屆）黃河石林山地馬拉松百公里越野賽暨鄉村振興健康跑在黃河石林景區舉行，172名參賽人員參加了百公里越野賽，比賽中遭遇極端天氣，共致21人遇難、8人受傷。

此次公共安全事件發生後，有網友第一時間上傳了現場視頻，在局地出現冰雹、凍雨、大風災害性天氣、氣温驟降後，參賽者因保暖衣物不夠、無處取暖出現失温情況，一張參賽者坐在地上報團取暖的照片被大量傳播，令人揪心。

沒想到，這樣一張可能存在傷者和逝者的事故圖片，竟被商家拿來宣傳自己的排汗材料。

網友質疑，用苦難照片打廣告，此舉不尊重事故遭遇者，為了營銷“毫無底線”。

6月7日，@時間視頻 實地探訪小藍象門店，店員稱，海報是公司寄到門店，讓他們擺上的，因接到投訴，商場已通知該門店撤下海報，會向公司反饋。

此外，北京朝陽大悦城商場一位運營部經理表示，看到這樣的宣傳，“肯定是不舒服”，將聯繫小藍象公司瞭解具體情況。

7日15時52分，上海小藍象服裝有限公司官方微博發文道歉，稱因該公司門店“保持乾燥，至關重要”畫面素材使用不當，引發公眾關注及質疑，對此該公司高度重視，於第一時間整改下架。基於此事件帶來的不良影響，該公司深表歉意，同時深刻反思，完善內容審查機制，杜絕類似事件再次發生。

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