從浮雕蠟燭、黨史巴士到AR遊戲，上海紅色文創“燃”且“潮”

伴隨着近日中共一大紀念館全新開放，位於紀念館北面觀眾服務中心的“一大文創”商店內，不少紅色文創產品頗為吸睛，成為搶手“爆款”。其中，頗受好評的“潮百年”紅色文創系列套裝，含筆記本、中性筆、計算器、便籤本和帆布袋等，視覺表達上以中共一大會址作為主設計元素，並採用老上海復古畫報色調進行拼接，復古與潮流的結合打破了大眾對紅色產品的刻板印象，更貼合Z世代年輕羣體的審美和喜好。

“潮百年”文創套裝來自上海晨光文具“90後”黨員設計師石志偉，這套作品也是今天在中共一大紀念館揭曉的第二屆上海紅色文化創意大賽的獲獎作品之一。

歷經一年的廣泛徵集和嚴格評審，近4000件應徵作品中脱穎而出的67件優秀作品，分別榮獲紅色文化創意產品設計、紅色文旅線路設計和紅色數字創意產品設計三大類多個獎項。

優秀的紅色文化創意作品讓紅色文化更加可親可感，也藴藏着設計師對紅色文化的理解與感悟。以一等獎紅色文創產品“蠟燭人物浮雕系列”為例，這款產品以香氛蠟燭為主，石蠟為輔，燃燒到最後的蠟會變成液體形態，燃燒得較徹底，隱含在其中的“排頭兵羣像”和紅色建築慢慢顯露出來，藴含着匠心與巧思。設計師尹曉明談到，紅色基因深深融入上海這座城市血脈，希望人們點亮蠟燭時，能感受到“光與温暖的新中國”。

好的文創產品應該讓人們感受到紅色文化旺盛的生命力和文化創新的魅力，也進一步拓寬了紅色文化傳播渠道。“2020年運載火箭發射任務徽章”“一護百映 文創雨傘”“三牛精神 系列盲盒”“上海城市系列手撕書籤本：紅色紀念手撕書籤本”等獲獎產品無不藴含着設計師們別具一格的創意。

去年6月，“紅色力量 城市榮光”第二屆上海紅色文化創意大賽正式啓動，由市委宣傳部、市委黨史研究室、市教衞黨委、市教委、市文旅局、市國資委、團市委、市社聯、市文聯、中共一大紀念館主辦，東方網承辦。大賽共設立9個分賽場，吸引了500餘家企業和高校參與，共徵集作品近4000件，其中紅色文化創意產品設計3200餘件、紅色文旅線路設計500餘條、紅色數字創意產品設計200餘件。

參賽者以多元化、潮流化的創意靈感，多角度展現了上海深厚的紅色文化底藴。經兩輪評審，最終評選出紅色文創產品類一等獎3名、二等獎5名、三等獎8名和入圍獎20名。文旅線路設計類一等獎1名、二等獎2名、三等獎3名和入圍獎5名。數字文化體驗樣板間5個、數字文化創意產品獎10名和入圍獎5名。紅色數字創意產品設計相比第一屆，本屆大賽獲獎作品呈現出設計內涵豐富、表現手法多樣、產業化落地強等特點。

活動現場，十大數字文化創意產品獲得者龍華烈士紀念館副館長王海銀，紅色文旅線路一等獎獲得者浦東新區區委宣傳部副部長、文體旅遊局副局長韓國飈，分別分享了數字化技術在龍華烈士陵園中的運用案例、“學習四史-重走浦東開發開放之路”文旅路線的設計創意。

無論是“四史巴士”“乘地鐵探尋大師的紅色足跡”等特色旅行線路、“劇本殺”《紅色戀人》密室，還是龍華烈士陵園推出的AR遊戲“龍潭英雄”，都凸顯了參與感和互動性，讓人們潛移默化中感同身受紅色文化教育。王海銀介紹，遊戲玩家可通過“完成任務”方式瞭解龍華革命烈士紀念地從1870年到新時代所發生的演變。此前對前來龍華烈士紀念館的青少年進行調研時，館方發現“感人”是年輕人對紀念館期待的關鍵元素。這款遊戲場景由紀念地實景演化，故事基於研究人員發掘的史實，遊戲玩家在完成任務過程中，可經歷曾經發生在這裏的秘密鬥爭，體驗共產黨人如何忍受摧殘和誘惑，依然堅定革命信念。

圍繞這些獲獎作品，大賽組委會以大賽為媒介，促進一批高水平、高質量、高科技的紅色文創成果轉化落地。比如，邀請國有企業舉辦“國貨品牌＋紅色文化”合作溝通會，助力優秀作品市場化，進一步推動上海紅色文化創意產業高質量發展；在“五五購物節·品質生活直播周”期間發佈“上海紅色文創”標識，應用於具有上海特色的紅色文創產品；開啓“追夢者2——永遠跟黨走”系列活動，授予李佳琦等主播“紅色文創推薦官”稱號。

後續滬上將邀請50位社會各界人士錄製文創聲音名片，以跨界合作方式講述紅色文創背後的故事，並進行紅色專場直播推介，營造“黨的生日，人民的節日”良好氛圍，打響上海紅色文化品牌。

大賽不僅匯聚眾多設計人才，誕生了大量優秀紅色文創作品，還有效促成多個跨界賦能的生動案例。頒獎活動上，“一大文創”紅色經典國潮合作簽約活動同期舉辦，中共一大紀念館分別與光明乳業股份有限公司、上海益民食品一廠有限公司、上海冠生園食品有限公司、市工藝品珠寶首飾進出口有限公司，共同開發更多讓人民羣眾喜聞樂見的“一大”IP紅色文創產品。