歐洲盃中文廣告是虛擬的？原作者承認説法不實並道歉

【文/觀察者網 嚴珊珊】日前，“歐洲盃中文廣告霸屏”一事引發關注後，FT中文網刊文稱中文廣告都是“針對中國市場定製的虛擬廣告牌”，電視觀眾看到的並不是現場投放的廣告，此消息被媒體轉發後，引起了廣泛質疑。

15日，FT中文網默默修改了原文措辭，編輯也於16日在微博道歉稱“原有歐洲盃虛擬廣告的部分經過查證，絕大部分中文廣告為現場廣告”。

16日下午，本屆歐洲盃贊助商海信更是直接發佈18張賽場實拍廣告照片，證明賽場實拍廣告與電視直播一致。

6月12日凌晨，推遲了一年的2020歐洲盃終於拉開帷幕。本屆歐洲盃是2020年全球新冠疫情爆發後首次舉辦的國際重大體育賽事，也是歐洲盃60年來間隔時間最長的一屆。

在歐足聯官網公佈的12家頂級贊助商中，中國企業佔據4席，分別為海信、支付寶、vivo、TikTok，這些頂級贊助商享有的是全球範圍內的曝光和傳播權益。中國因此成為本屆歐洲盃頂級贊助商最多的國家，歷史上首次佔據三分之一頂級贊助商席位。

但這一消息，15日卻被FT中文網一篇名為《眼見為虛——從足球賽的場邊廣告談起》的文章“推翻”，該文稱“中國觀眾看到的場邊廣告牌內容很多都是‘虛擬的’，是針對中國市場專門定製的，和現場觀眾看到的廣告牌並不完全一致”。

這篇文章隨後被國內媒體引用，引起關注。該文章目前已被刪除。

不過，“為中國市場定製”的説法引起了廣泛質疑。有網友指出，從比賽的近景鏡頭都能看出來中文廣告是實拍，匈牙利電視台放的也是這些廣告。

此外，從C羅移開可樂的“出圈”視頻中也能清晰看到，背景牆上中國品牌的身影。

這下，FT中文網相關文章的評論區直接“翻車”了。

觀察者網查詢發現，雖然歐足聯2018年曾考慮過實施虛擬廣告投放，但並無報道顯示本屆歐洲盃啓用了所謂的虛擬廣告技術，這項技術此前在德國足球甲級聯賽2018-19賽季出現過。

不實言論遭到聲討後，FT中文網編輯修改了文章相關內容，將原先點名的歐洲盃改為了“歐洲的頂級俱樂部聯賽”，把“中國球迷的購買力已經可以影響到歐洲頂級聯賽的的全球廣告投放了嗎？”後面接的“其實並不是”改為了“有些的確是，但有些並不是”。

北京時間15日21時12分，FT中文網編輯李軍@我是二姐夫 發文稱“本文經過編輯修改，原有歐洲盃虛擬廣告的部分還在查證，其它部分無誤”。

直到16日上午10時14分，@我是二姐夫 才承認“原有歐洲盃虛擬廣告的部分經過查證，絕大部分中文廣告為現場廣告。有關德甲/西甲聯賽應用虛擬廣告部分無誤。非常抱歉給讀者帶來的誤導和不實信息”。

氣到本屆歐洲盃的贊助商@海信 於16日下午直接甩出18張賽場實拍廣告照片，強調：“賽場實拍廣告與電視直播一致！沒有虛擬廣告！沒有專門為中國觀眾定製！全球觀眾看到的都是一樣的！”

本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。