餓了麼加碼到店團購業務，新增商户超100萬家

觀察者網訊（文/胡毓靖 編輯/莊怡）餓了麼在到店團購領域更進一步。

6月18日，餓了麼稱，其到店業務的新增商户超過100萬家，覆蓋餐飲美食、休閒娛樂、美容美甲等線下本地生活服務類門店。截至今年6月，到店團購訂單日均單量達去年四倍。

單量與商户雙增背後，是餓了麼穩住外賣到家基本盤後，對到店業務的拓展。

觀察者網注意到，近日餓了麼集中申請了“餓了團”，“餓好團”、“餓了麼拼團”、“餓了麼爆爆團”等商標，國際分類涉及餐飲住宿、廣告銷售等，目前商標狀態為申請中。

而據Tech星球報道，餓了麼今年5月率先在深圳和蘇州兩城測試了“爆爆團”業務，主打稀缺、高性價比的團購產品，相當於線下版的聚划算。

餓了麼介紹，目前“爆爆團”已覆蓋超20城，包括北上廣深，以及成都、武漢、長沙等重點城市，半年內還將拓展超過40城。

在產品端，餓了麼也在隨業務進行功能迭代。目前，主搜欄已經開放到店，“搜索發現”支持到店詞和品牌商家熱榜接入。

在實際應用時，搜索某家餐廳，結果將呈現到店和外賣選項，用户可自由切換。而非餐業務，則直接跳轉至商家頁面，同時顯示團購和優惠券信息。

搜索底層邏輯的打通，意味着餓了麼已經不再僅僅是阿里外賣服務的入口，而將承載更多本地生活服務的功能。

此前，飛豬已經率先融入餓了麼，今年3月，怪獸充電也接入餓了麼，雙方達成戰略合作，餓了麼本地生活服務功能得到拓展。

去年7月，餓了麼宣佈升級為滿足用户即時需求的生活服務平台。2021年阿里巴巴第四財季的電話會上，阿里巴巴集團董事會主席兼首席執行官張勇也強調將持續投入餓了麼，打算將其作為本地生活服務的心智入口。

一方面繼續將阿里在消費領域的用户更多地轉化為餓了麼的用户，另一方面不斷增加餐飲服務和非餐飲服務的交叉滲透，提升用户使用多種生活服務。

經過到店業務的加碼，餓了麼的服務類型在拓展，但和美團也更趨類似。從外賣到本地生活，餓了麼和美團宿敵重逢，又是一場戰事正在醖釀。