車市月觀察 | 5月豪華市場：BBA是不是感冒了？

出品：觀察者網汽車頻道【官方號：引擎視線】

作者：潘昱辰   編輯：婁兵

乘聯會數據顯示，今年5月，豪華汽車共計零售25.1萬輛，同比增長11.3%。今年1-5月，豪華汽車共計銷售123萬輛，同比增長52.4%，繼續成為各細分市場中增幅最大的一類。

中國幾乎擁有全球品牌最為齊備的豪華汽車市場，而與此同時帶來的便是極為劇烈的競爭環境。歷經近30年的發展，中國豪華汽車市場已形成強弱分明的品牌階梯，各階層內的競爭則伴隨着整體市場的增長愈演愈烈，形成了多片紅海。

一線品牌僅寶馬增長

作為豪華品牌的頭部三強，奧迪、奔馳在5月的銷量均出現10%以上的下滑，僅寶馬繼續維持10%以上的增長。5月，奧迪銷售5.48萬輛，同比下降11.8%；寶馬銷售6.11萬輛，同比增長10.6%；奔馳銷售4.97萬輛，同比下降10.1%。

在過去的2020年，疫情導致全球汽車市場產銷大幅下降。但就中國市場而言，豪華汽車是為數不多逆流而上的市場之一。特別是進入第二季度以來車市擺脱疫情影響日漸復甦，而去年同期的高基數，也導致了原本就處於高位的頭部豪華車市場增長乏力。

在BBA中，僅寶馬憑藉全新3系、5系的強勢發揮穩居冠軍。其中3系5月銷量達到1.8萬輛，同比增長15.1%；5系月銷1.4萬輛，同比增長35.2%，同時也是BBA車型中增幅最大的一款。作為主銷SUV的X3月銷量也突破了1.3萬輛，同比增長11.5%。

相較之下，奔馳的主力車型C級、E級和GLC級各自出現了不同程度的滑坡，GLC級5月銷量勉強破萬，更是出現28%的下滑。奧迪方面，儘管A6L同比小幅增長，以1.65萬輛的成績成為當月C級車銷量冠軍，但A4L卻下滑2%，與榜首的寶馬3繫有6000餘輛差距；而SUV的主力Q5L更是和GLC一樣出現26.4%的降幅。

今年前5個月，三巨頭中僅奧迪累計銷量突破31萬輛，同比增幅46.2%;寶馬以29.7萬輛的銷量緊隨其後，同比增幅46.6%；奔馳累計銷售27.6萬輛，同比增幅28%，增長速度較前兩者已有較大距離。

二線品牌藏****龍卧虎

和雷打不動的德系三強相比，二線豪華品牌整體的競爭則更加激烈。自主高端品牌紅旗後來居上，5月力壓凱迪拉克、雷克薩斯等傳統豪強奪得二線品牌榜首，而沃爾沃、林肯等品牌也展現出不同程度的增長潛力。

自2019年以來，在一汽舉集團之力的扶持下，紅旗品牌先後推出多款迎合普通消費者需求的轎車和SUV後，銷量開始大幅增長。2020年，紅旗年銷量突破20萬輛，提前完成預定目標。2021年，紅旗更是定下40萬輛的年銷量目標，令外界大呼誇張。

但值得注意的是，紅旗的銷量中接近一半由HS5這款均價在20萬元左右的SUV提供，其餘有三成為均價17萬左右的H5提供。除此之外，紅旗為刺激銷量增長還提供大量購車優惠及置換補貼。由此看來，相較均價在30萬元以上的真正豪華品牌，紅旗還有很長的路要走。

此外截止5月，紅旗今年累計銷量為11.8萬輛，僅僅完成年度目標的不到三成，40萬輛目標愈發像是一個草草誇下但不可企及的海口。

與勢頭正猛的紅旗相比，原本作為二線頭牌的凱迪拉克和雷克薩斯近來處境一般。5月凱迪拉克銷售2.04萬輛，同比下降2.4%。這還是建立在凱迪拉克擁有大量終端優惠之上。

儘管凱迪拉克品牌進入中國市場較早，且已經形成了三款轎車和三款SUV的完備產品佈局，但深度國產化卻並未贏得更多國人的青睞，“以價換市”的做法也在無形中傷害着自身品牌。

而老對手雷克薩斯共計銷售汽車1.9萬輛，銷量也出現了一定程度的下滑。不過雷克薩斯的折戟主要是受到芯片供應短缺影響。特別是作為豐田汽車的特供商瑞薩電子在3月發生工廠火災被迫停工，導致芯片庫存嚴重不足，變相使雷克薩斯等品牌的供貨雪上加霜。

在凱迪拉克與雷克薩斯膠着競爭的同時。沃爾沃、林肯等品牌也在悄悄縮短與前者的距離。

在被吉利收購之後，沃爾沃成為了中國市場高速發展的受益者之一。今年5月，沃爾沃銷售1.4萬輛，同比增長5.7%，儘管作為主銷車型的XC60出現了3.3%的下滑，但旗艦轎車S90的月銷量達到4500輛以上，同比大漲61.9%的同時也填補了前者的空缺；1-5月，沃爾沃累計已銷售6.6萬輛，同比增長57.5%。

自2020年起，林肯已陸續實現冒險家、飛行家、航海家等車型的國產，成為長安福特銷量維持增長的一大支柱。5月，林肯銷售6113輛，同比增長122.4%；1-5月，林肯銷售2.98萬輛，同比增長985.3%。

三線品牌更像****五線

除上述品牌外，其餘尚在中國市場銷售的所謂豪華品牌月銷均不過1000輛，已經來到了退市的邊緣。

今年5月，英菲尼迪銷售580輛，同比下降75.5%；謳歌銷售524輛，同比下降36.9%。累計銷量方面，英菲尼迪1-5月總共售出不到1500輛，同比大跌76.1%；謳歌也總共賣出3000輛出頭。如今的英菲尼迪和謳歌終端仍然擁有大量優惠，但仍然挽救不了屢屢跳水的銷量。

而比起日系難兄難弟，早已被雙方股東拋棄並落入寶能汽車名下的DS處境則更為慘淡。今年5月，DS僅銷售175輛，1-5月累計銷量為818輛，雖然比去年同期有大幅增長，但絕大多數銷量全部集中於DS9一款車型上，其餘車型基本掛零。

由此亦可看出，正如二線品牌和一線品牌之間一樣，三線品牌與二線品牌之間仍然存在顯著代溝，三線品牌近半年的累計銷量還不足一些二線品牌一個月的銷量。在競爭極為激烈的中國豪華品牌市場，已經不太可能給那些原本就極為弱勢的品牌以逆襲空間。而諸如捷尼賽思這樣的“二進宮”品牌，則更有必要掂量一下自己在中國市場可能所處的位置。

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