苗柔柔：對如何在國際輿論中增強中國宣傳力度的幾點建議

【文/ 觀察者網專欄作者 苗柔柔】

近期以來，中國和西方的輿論大戰開始火熱，相當一部分歐美人出於種族主義、宗教和反共的意識形態，立場天然就和中國對立，而且輿論主要渠道掌握在人家手裏，所以主流媒體打壓中國很正常。但並不是説中國就無路可走，其實還是有很多非主流渠道可以加強、拓展。

基於多年的經驗，筆者覺得中國還可以在以下幾個方面有所作為：

第一，加強對互聯網和其它平台的利用

現在已經是互聯網時代，各種網絡平台都很發達，但是在法國以“Chine(中國)”為單詞搜索出的網站，前十個分別是維基網介紹中國，詞典網站介紹中國的定義，旅遊網站介紹中國景點，以“中國之家”為名的獸醫院網站等。只有一個介紹中國的即時新聞，立場也是歐美向的。

而以“Chine nouvelle（中國 新聞）”搜索時，新華網就出來了。但筆者遍詢普通法國人，幾乎沒人知道這個網站。

儘管有一些中國人或外國博主積極地自己的平台上宣傳中國，可總體而言，在法國能看到的反映中國立場的即時消息太少，互聯網平台並沒有被充分利用。

因此，很有必要多向普通外國民眾宣傳中國外語網站的存在，可以考慮鼓勵在外國媒體做廣告，在活動中散發宣傳彩頁，在各種講座和會議中提及網站等多種形式，提高中國外語網站的普及率和知名度。

每年春節，歐美許多城市都會組織華人慶祝活動，這許多年搞下來，聲勢已經很大了，來參加的外國民眾也很多，不啻為一個宣傳中國渠道的良機。樹立宣傳牌，散發宣傳業，贈送帶有網址的小禮物等都是辦法。

巴黎有一箇中國文化中心，就在塞納河邊離榮軍院不遠。以前筆者去過幾次，看他們的活動安排，除了漢語，就是中國傳統文化，很少和現實緊密相關的內容（這是前幾年的情況，現在可能有所改變）。這麼好的地方如果能夠充分利用起來，定期或不定期地邀請一些專家，舉辦解説中國現實情況的報告會之類的活動，會很受歡迎的。

第二，充分利用海外中國人羣體，為他們向外國民眾宣傳中國提供方便

中國的海外宣傳集中在政府和學者領域，受限制很多，但是忽略了中國在海外最大的力量——留學生、工作、遷居羣體。他們人員眾多，絕大多數滿懷愛國之心，從歡迎北京奧運會會旗到購買防疫物資送回國，海外中國人充分顯示了他們有意願、有能力在海外樹立中國形象。他們不是媒體，個人的宣傳力量不大，但是每個人能影響三個五個老師、朋友、鄰居，幾萬人就能影響幾十萬人，幾十萬人就能影響幾百萬人，星星之火，可以燎原。

2008年奧運聖火傳遞，在發生搶奪火炬事件後，海外華人、留學生等紛紛為國家發聲

他們的宣傳力度不強，一方面，因為學習工作等不能分出太多的時間，另一方面，大多數人雖然能在國外生活，卻依然沒有足夠的外語能力，在涉及到政治、歷史等複雜問題時，準確表達自己的看法，或精準翻譯某些比較微妙的表達。

儘管可以找到外文版文件或稿件，但是往往太長，難以短時間內從中精確地提煉出要點。海外華人即使願意瞭解和宣傳中國觀點，也會因為文章冗長和外語水平不夠而最終放棄。

現在的年輕人更經常使用微信、微博和公眾號來獲取國內信息，往往一篇文章瞄中讀者的心思，就能迅速燃遍整個網絡。如果有一個公眾號、微博或者網站，用各種外語精簡而活潑地介紹消息，使得海外中國人可以在很短的時間裏掌握內容，學習外語翻譯，方便他們向外國民眾解説觀點，一定很受歡迎。在現代社會，簡潔、明瞭、快速是消息傳播的關鍵。

圖片是非常受歡迎的傳播方式，一張主題突出、形式活潑的圖片加幾句説明，就能快速地吸引受眾的眼球，並且方便他們一目瞭然地獲取信息。但是中文圖片不利於外國羣體的理解，如果媒體能夠提供現成的外語新聞圖片，最好能做到一鍵轉發，可以大大方便海外中國人在各種外國交流平台上快速迅捷地轉達中國視角。

第三，宣傳內容上要更為生動、活潑、多樣

國外介紹中國的網站大多是歷史文化什麼的，少數針對當前熱點的分析報道，太官方化，引不起外國讀者的興趣。

還有些中國外語媒體，則偏向另一個極端，和外國媒體的風格接近，大部分內容是關於中國的負面報道。雖然事實可能比外媒準確，但在當今的國際輿論氛圍裏，添上這樣的媒體，對中國又有多大意義呢？

現在民間有很多自發產生、傳播的生動活潑的消息，就像這次疫情裏醫護們疲憊的身影、志願者頂風冒雪運送物資等吸引人的、被推上熱搜的報道，但是在法國網站上都看不到。

希望中國的對外宣傳不要僅限於外交部發言，可以採用民間好評較多的消息，讓歐美受眾直接通過中國人民的視角去了解事實，比外交部發言更親切，更能引起普通民眾的共鳴。

筆者曾受邀給一個法國農業團做關於中國農業的報告，一些基礎數據和資料，比如常種作物產量、受中國人歡迎的農產品、進出口種類等等，在中國網站上都很容易找到；但是再查詢法國網站，要麼數據很老，要麼很零碎，很難快速地對中國農業有一個完整準確的認識。筆者的報告都是採用最新數據，採用大量圖表照片，很系統地給他們展示了中國農業的各種情況，讓這些法國人非常滿意。

其實以筆者在法國的經驗，大多數法國民眾並不排斥瞭解中國，但是他們困於西方媒體的小圈子，又不知道該從什麼渠道獲取信息。很多中外博主的視頻侷限於生活或傳統，不能提供專業的、即時的、高質的信息。

第四，由民間組織出面

美國的洛克菲勒基金會、卡內基基金會和福特基金會資助了大量的研究、制定外交政策的機構和項目，用以引導符合美國利益的國際形勢。它們打着民間公正的旗號，以言論自由為名插手內政。

而歐洲民眾出於種種原因，對政府的信任度並不是很高，皮尤研究中心的數據顯示，2019年美國公眾對政府信任度達到有記錄以來的最低水平：只有17%的美國人相信聯邦政府“幾乎總是”或“大多數時候”會做正確的事情，與中國95%的超高比例形成了鮮明對比。

所以在對外宣傳上，民間信息往往反而比官方更有接受度。中國也應該學習西方，建立民間機構宣傳中國的聲音。

第五，要搞清楚西方的思維立場，贊同什麼反對什麼

筆者在《中國吃着“統一紅利”，歐洲的“分裂紅利”是否到頭了？》提到過，中國和西方對國家大一統的看法是非常不同的，它來自於雙方不同的歷史文化傳統。歐洲在漫長的歷史過程中演變成了差不多一個民族一個國家，哪個少數民族有點能力就開始折騰獨立了。

所以筆者一直很納悶，為什麼中國不願意花力氣揭露少數分裂分子扒人皮抽人腸、拜納粹當老師這類反人權的事，卻一個勁兒地批判他們煽動分裂、鼓吹民族獨立。

當然，在英國、西班牙等有內部存在現實分裂勢力的國家，反對分裂的精英們有時也會有所顧慮，或者被迫露出雙標的嘴臉，但對歐美普通民眾而言，完全是另一種情況，很多人並不會對“民族獨立”有任何負面印象。

筆者的一個朋友就曾認真問：“XX那麼多的人口，那麼大的地方，為什麼不獨立呢？”他完全沒有惡意，就是困惑不解，因為這完全超出了歐洲普通民眾的認知。

會讓西方民眾感到分裂分子沒有道德底線的有力武器不常用，卻反覆批駁大部分民眾覺得“有理”的地方，自然很難起到良好的效果。

當然，官方的嚴正立場需要通過正規渠道表達，但確實有必要開展更廣闊的戰線，使用更多的“武器”和手段。

打個也許不太恰當的比喻，中國現在的對外宣傳有點像中國革命的初期階段：對手掌握着主要據點和主要渠道，並千方百計地打壓中國聲音，歪曲中國形象。既然城市主陣地的攻勢受挫，那麼就要想想側面迂迴，走走羣眾路線，以農村包圍城市，而且要發展適應“農村作戰”的“部隊”“武器”“戰術”，最終以數量催化質量，逐漸佔據上風，最後奪取勝利。

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