2021KPL春季賽總決賽落幕，電競地域化與商業化雙提速

觀察者網訊（文/胡毓靖 編輯/莊怡）6月26日晚，鏖戰七局戰至巔峯對決後，2021KPL王者榮耀春季賽總決賽以南京Hero4:3戰勝廣州TTG結束。

本次決賽原定的比賽地點本是廣東佛山市，賽前的一支李小龍視頻，也是為致敬武術之鄉——佛山。但由於廣東疫情影響，決賽最終改到在上海靜安體育中心舉行。

在賽前採訪中，騰訊互娛天美電競中心高級總監、KPL聯盟賽事委員會執行主席黃承向觀察者網等媒體表示，前期線下落地的活動和線上的準備素材和內容，都得到了佛山市政府的很多支持，對於無法按原計劃在佛山舉辦比賽，他表示“非常遺憾”。

電競地域化加速，明年增加到10個線下俱樂部主場

值得注意的是，本次KPL是王者榮耀職業聯賽成立第五年的第十屆，本次春季賽的選手也被稱為“新十代”，而伴隨這一時間節點，今年KPL地域化的腳步進一步加快，幾乎16支職業戰隊均有城市主場。

對此，黃承表示，目前在全面地域化的概念上，KPL分兩個大方向，一是線上城市冠名全面地域化，一個是線下主場落地全面地域化。

奪冠戰隊南京Hero久競

“在線上全面地域化方面，今年能夠完成16傢俱樂部線上地域化的工作。線下的城市主場落地，我們要參考很多方面，比如説俱樂部和當地基建、運營的籌備工作，以及當地政府對於電競實體落地的具體規劃”，“我們預期在今年實現8個線下主場後，明年增加到至少10個線下俱樂部主場”。

事實上，各地政府都在發力電競地域化。上海通過舉辦2020英雄聯盟全球總決賽徹底打響“電競之都”的名號，北京則在去年8月先後舉辦“北京國際電競創新發展大會”，以及王者榮耀世界冠軍盃的總決賽。

此外，海南省也有建“國際電競港”的政策扶持和地理位置優勢，成都政府也印發《關於推進“電競 ”產業發展的實施意見》，打算建成“世界賽事名城”。

各地追逐背後，是電競城市化帶來的“名片效應”和遊戲市場極為可觀的經濟規模。《2020年中國遊戲產業報告》顯示，2020年，我國遊戲用户規模逾6.6億人，中國遊戲市場實際銷售收入2786.87億元，同比增長20.71%，增速同比提高13.05個百分點。

電競造星，KPL商業化加速

除了地域化腳步加快，今年KPL的另一個變化在於聯盟和俱樂部的商業化節奏加快。

觀察者網注意到，今年春季賽，除了騰訊系多款直播、陪玩產品植入外，今年賽間評論席廣告數量明顯提升，連FMVP等獎項都引入了廣告聯名。

騰訊互娛天美電競中心總監、KPL聯盟秘書長肖洋在接受採訪時透露，目前的商業化成效主要得益於三方面，一是地域化的持續推進，部分俱樂部逐漸擁有線下場館和主場俱樂部，對比以往能夠更多與當地企業、當地商業資源產生交集和連接，並且擁有獨特的IP項競爭優勢。

二是明星選手的培養。觀察者網注意到，僅就今年KPL春季賽決賽的兩支隊伍而言，南京Hero的打野選手無畏和廣州TTG的上單選手清清，在海報和宣傳視頻中屢屢出鏡並佔據C位，宣傳意味明顯，而在此前，武漢Estar Pro的邊路選手諾言也加入偶像選秀節目《創造營2021》，而這些明星選手的出圈則直觀帶來了更多商業代言。

王者榮耀電競選手參賽《創造營》

三是形成了更立體的商業合作模式。除了直播流內的商業和廣告，聯盟與俱樂部、選手和主場線下的合作都被拓展，“在這樣的模式下，俱樂部的商業生態、可能性和空間就變得大了很多”，肖洋表示。

電競造星的基礎是遊戲用户、直播觀眾向選手粉絲的身份轉換。去年王者榮耀就已達到日均活躍用户破億的成績，而據極光諮詢公佈的數據，早在2017年王者榮耀的女性用户數量就超過了男性，20-29歲的用户佔全部用户的一半以上。

觀察者網在決賽現場注意到，大多數線下觀賽用户為女性，一位廣州TTG女粉絲就向觀察者網表示，自己是廣州TTG和選手清清的粉絲，與她同行的男生，在選手熟悉度上遠不如她，“他還需要我給他講解”，她説道。

選手需要持續教育，將開闢純女子職業賽道

儘管女性玩家眾多，但KPL的女子電競並不成熟。

聯盟內部也有推動女子電競的想法，但此前的選手選拔項目《榮耀美少女》更像是一個電競選秀類節目，並未直接起到培養輸送女子職業選手的作用，而這也在一定程度上暴露了聯盟在培養女子電競選手在機制和賽事方案上的缺陷。

《榮耀美少女》海報

黃承透露，聯盟將單獨開闢一個純女子化的賽道，不會再像前期一樣採用男女混合的方式。“從現階段來看，我們在女子電競這條路上還需要繼續加大投入和持續探索，希望通過我們這次舉辦獨立的女子賽事，能夠呼籲或者召喚更多有能力的女性高端玩家，可以勇敢的走出這一步，嘗試作為女子職業選手，也能夠在賽場上展現她們的風采”。

除了女子職業選手的培養，KPL還面臨着當前選手的更新換代。

在KPL的職業賽場，絕大多數選手年齡在16、17歲上下，還尚未成年，而隨着比賽進行到第五年，更多老選手選擇退役，轉為主播或加入教練組。這也給選手的長期培養和持續教育帶來了難度。

肖洋表示，2019年聯盟與廣州體育學院達成了關於給選手和教練提供再教育的通道可能，當年有16位選手和教練參與全國統一的成人教育考試，100%考試通過，並且入學了廣州體育學院。“目前授課相關進度是非常順利的，不出意外，2023年第一批相關專業的同學就會畢業了”。肖洋透露。

他表示，最近聯盟還與全國體育運動學校聯合會合作，將為地域化俱樂部提供更便利的教學資源和學歷提升資源。此外，今年聯盟與首都體育學院展開合作，為選手的身體健康、心理諮詢和飲食健康管理等提供專業化意見。

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