線上線下顧客滿爆，鴻星爾克董事長：理性消費，不要神化我們
周弋博
【文/觀察者網 周弋博】
近日，為河南災區捐贈5000萬物資的國產運動品牌鴻星爾克火了。
一家平時看起來“存在感不高”、經營也面臨困難的民族企業為了救災不遺餘力，讓網友們既感動又心疼，於是紛紛湧入鴻星爾克的直播間開始“買買買”，希望能為企業經營盡一份力。
在河南鄭州的一家鴻星爾克專賣店裏，來購買商品表示支持的顧客也是源源不斷。看到熱情的人們，店長也是哽咽地表示，大家一定要理性消費。
25日下午，面對人們的熱情，鴻星爾克董事長吳榮照回應表示，希望大家理性消費，不要神化鴻星爾克，“希望大家能夠把目光放到我們的災情現場，更多的關注我們的一線救災人員，因為他們值得我們更多的掌聲。”
7月21日，國產運動品牌鴻星爾克通過官方微博發佈消息稱，心繫災區，鴻星爾克通過鄭州慈善總會、壹基金緊急捐贈5000萬元物資，馳援河南災區。目前，首批捐贈物資已經抵達。
2020年業績虧損2.2億卻慷慨向災區捐贈5000萬，網友們是又感動又擔憂，熱評區的一位網友寫道，“感覺你都要倒閉了還捐這麼多”，這條評論獲得了近80萬點贊。
有社會責任感的民族企業有困難，怎麼辦？買買買！一時間，很多網友進入鴻星爾克的直播間下單。
據中國新聞網報道，23日，鴻星爾克直播間最高在線人數突破了10萬人，截至23日下午17點，累計觀看達1400萬，單場點贊量突破1.5億。據瞭解，在某短視頻平台上，鴻星爾克在7月21日至7月23日的銷售量已超過今年上半年銷量總和，另一電商平台數據顯示，7月23日，鴻星爾克銷售額同比增長超52倍，不少網友稱“要買到讓鴻星爾克縫紉機冒煙”。
這份熱情也讓鴻星爾克的工作人員們卯足了勁為大家服務，一連直播了60個小時，主播的嗓子都沙啞了，運營也一直沒休息。
不過，對於網上鴻星爾克即將“破產倒閉”的傳言，25日，董事長吳榮照通過微博進行澄清，表示雖然企業目前轉型很難，但也沒有“瀕臨破產”。
而面對網友們的激情下單，“野性”消費，25日，鴻星爾克官方抖音號發文表示，非常感謝大家的支持與厚愛，但目前因為訂單數量太多導致訂單延遲數據不準，現有的發貨能力也跟不上大家的需求，會加緊處理並儘快發貨，同時建議大家一定要理性消費。
“針對要貨着急的朋友們請慎重下單，或者已拍的朋友可以申請退款，對此造成不便，我們深表歉意，感恩大家的關注！”
不過，熱情的網友們在這條內容下回應稱，不在乎延遲發貨，只要能發貨就行！
除了線上直播間，鴻星爾克的線下門店也迎來了大量熱情的顧客。
@星視頻 25日發佈的視頻顯示，河南鄭州一家鴻星爾克專賣店排起了長龍，消費情緒高漲的人們一直在購買門店商品。
“感動了，真的是被他們感動了。”這家專賣店的店長表示，“因為關了兩天門沒有營業，然後從昨天到今天，然後就一直有人，他們一直呆在這買東西。”
“刷爆自己的卡了還要再我們這買東西，沒必要，我感覺真的沒必要。”
店長説着説着也哽咽了，一直勸説大家“要理性消費”。
話音未落，一旁的顧客立即説道，“我們都野性消費”，繼續向鴻星爾克表示支持。
25日下午，面對人們的熱情，吳榮照再次回應表示，希望大家理性消費，不要神化鴻星爾克，同時懇請大家避免對別的同行造成困擾，“國貨品牌的發展都需要我們大家的支持和愛護，我們來共同維護好這來之不易的團結温暖的網絡環境。”
“我和我的企業，只是中國千萬萬個埋頭創業的企業之一，我們只是憑着初心，在做一些力所能及的事情。請不要神化鴻星爾克，我們只是新時代下普普通通的創業者之一，我希望能夠更加專注的，能夠本着不忘初心、牢記使命，繼續的做好一名創業者的本分。”
“希望大家能夠把目光放到我們的災情現場，更多的關注我們的一線救災人員，因為他們值得我們更多的掌聲。”
鴻星爾克董事長吳榮照
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。