遇見ChinaJoy，WEY如何打破次元壁

出品：觀察者網汽車頻道【官方號：引擎視線】

作者：張家棟

遊戲、動漫、互聯網影視，一年一度覆蓋數字娛樂多領域的ChinaJoy（CJ）早已成為當代年輕消費者的關注焦點。

數據顯示，今年上半年，中國電競用户規模已達4.89億人，產業規模持續擴大，呈現出市場化、全民化、規範化、多元化的特點。而對於近年來在年輕化方向上，全力思索如何打破“次元壁”的車企們而言，CJ無疑是其展示自身品牌理念與成果的最佳舞台。

在7月30日開幕的2021年ChinaJoy上，剛剛完成品牌煥新的WEY品牌，以“玩WEY十足”為主題，正式登陸本屆展會。同時，通過將遊戲、COS等二次元文化為紐帶，WEY品牌成功與年輕用户打成一片。

儘管依舊攜摩卡、瑪奇朵兩大咖啡智能平台的重磅車型登台，但與車展不同，WEY品牌在CJ舞台上，展現了以用户為核心，將品牌真正融入年輕圈層的構想。

玩WEY十足

想要俘獲年輕用户的心，就必須與Z時代消費者玩到一起。從最初登上游戲展的車企們，簡單地用幾位自己叫不上名稱的COSER（角色扮演者）來吸引眼球，到如今WEY品牌在整個展台以二次元為基礎打造佈局，車企對於Z時代的理解顯然愈發深刻。

在本次CJ展會上，位於N1館的WEY品牌將智能技術圈層與遊戲圈層文化進行深度融合，傾力打造科技次元風展台，並專為展會設立了虛擬賽車、百變痛車、電競對戰、摩卡酷拍、智能咖啡體驗、互動互娛六大區域。

與眾多遊戲廠商相同，今年的CJ展台上，WEY品牌不僅有着王者榮耀角色的COSER加入，同時也邀約了眾多電競選手與UP主同台共同參與到展台互動當中，這不僅是對二次元文化“入鄉隨俗”的表現，同時也讓WEY品牌成功破圈，為自身強勢引流。

在WEY品牌展台，王者榮耀主播皮克桃現場亮相，並與KPL五冠戰隊南京Hero久競線上競技，引來眾多年輕觀眾駐足。

破壁與結合

為了更好地將產品特色與品牌形象融入二次元文化，7月23日，WEY品牌便在魏APP上發起了IP共創話題，多維度汲取用户建議，集體共創出立體、多元的“AI汽車人”。

CJ現場，WEY品牌的“AI汽車人”虛擬形象正式發佈，這一虛擬形象不僅是WEY在完成品牌煥新之後，融匯萬千用户想法而鑄就的IP形象，更是WEY品牌人格化道路上的一個重要里程碑。

新形象通過“虛擬智能眼鏡”、手持的激光機械、黃藍交替光環等裝備，展現了WEY品牌旗下擁有的AR-HUD、全固態激光雷達、智能混動DHT等技術。

同時，魏牌品牌管理部總監吳昊還在現場表示，WEY品牌“AI汽車人”虛擬形象還將跟隨WEY品牌與用户的技術與思想一同不斷進步，從而在未來讓每一個人都能擁有屬於自己獨一無二的“AI汽車人”。

此外，在虛擬賽車區，現場觀眾通過模擬駕駛在4個場景中進行刷圈競技，參與競技的同時，也更形象地感受了WEY品牌“新一代混動SUV”快、順、靜、省的硬核實力。在互動互娛區，到場觀眾還可以趣味解鎖WEY智能黑科技，基於WEY智能座艙的面部識別系統，進行NFC虛擬頭像及創意T恤定製，感受開盲盒的快樂與驚喜。

黑科技與娛樂互動的完美結合，也正是本屆CJ中年輕消費者們聚焦車企的關鍵。

觀察一下：

隨着2020年長城董事長魏建軍提出“危機思考”，長城旗下品牌紛紛開啓了自身的轉型之路。面對去年以來，在年輕化轉型上初現成效的哈弗與歐拉，WEY品牌的動作或許並不算快。

今年年初，WEY品牌正式基於咖啡智能平台重塑品牌。儘管在坦克300獨立之後，WEY品牌在上半年的銷量出現了一定的波動，但姚安娜與WEY轉型後首款車型摩卡的聯動，已然令WEY品牌煥然一新。

4月的上海車展上，WEY藉助首款搭載智能混動DHT技術車型——瑪奇朵的亮相，正式邁出了年輕化破圈營銷的第一步。通過與自媒體人易立競“針尖對麥芒”的“靈魂拷問”，WEY品牌以脱口秀的形式，成功將智能混動DHT技術層層展開，展現在消費者面前。而WEY品牌也就此展現出其“技術玩出趣、圈層玩進趣”的“雙趣營銷戰略”。

回顧過往幾屆亞洲CES（消費電子展），再到最近的一次CJ展會，車企們在破圈的道路上從未停止，而伴隨每一次參展與對不同消費羣體的深入互動探知，車企們也愈發精準地觸碰到了對應消費羣體的喜好。

顯然，從埋頭造車到聯合共創，WEY品牌在年輕化過程中，正逐步將自身與消費者相綁定。或許，WEY在智能與混動的技術轉型道路上，依舊需要時間來使其在市場中經歷檢驗、沉澱。但面對品牌整體的年輕化營銷轉變，這個擁有成熟技術但又年輕的“全新”WEY品牌，都將不斷通過自身的活力打破界限、突破次元壁，走入更多年輕人的心中。

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