東京奧運會期間TikTok受追捧，BBC：已成非官方奧運幕後頻道
【文/觀察者網 王愷雯】在這場“史上最冷清”的奧運會中，社交媒體成了各國運動員“苦中作樂”、分享奧運經歷的重要渠道。而在社交媒體APP陣營中，出現了以往奧運中從未出現的一員——抖音海外版TikTok。
不少外媒注意到，這個2017年才上線的短視頻APP今年首次亮相奧運會，卻已成為普通觀眾接近運動員、瞭解奧運幕後故事的主要途徑。有社交媒體專家認為：“這是TikTok-運動員世代。”
“TikTok已成為非官方奧運幕後頻道”，英國廣播公司（BBC）在8月4日的文章標題中如是説。
不過，受到追捧的背後，TikTok仍面臨着很多社交媒體平台都會遇到的問題——版權。國際奧委會有嚴格的版權規定，運動員不得分享包含賽場或後台區域的奧運會內容。對此，擁有奧運會美國獨家轉播權的美國全國廣播公司（NBC）表示，現階段發現的侵權內容佔比很少，但一旦出現這種情況就會迅速制止。
BBC報道截圖
在一條視頻中，一名身穿運動服、看似平平無奇的男子用手機模仿着一首説唱歌曲，下一秒，他突然舉起了奧運金牌。
屏幕中人是英國泳將亞當·皮蒂（Adam Peaty），他在獲得東京奧運會男子100米蛙泳比賽冠軍後，在TikTok上分享了他的喜悦，評論瞬間沸騰。
亞當·皮蒂在TikTok秀出金牌
另一條短視頻中，9名以色列棒球運動員為了測試奧運村紙板牀的“抗壓性”，同時站上去蹦跳，壓塌了紙板牀。觀眾們看得津津有味，但也引發了一場輿論風波——日本民眾對此大為不滿，最終在以色列奧委會的要求下，視頻被刪除。
無論反響如何，本屆奧運會運動員在TikTok上分享日常生活已是常態。正如一條評論所寫：“今年的奧運選手看起來像是‘普通人’。”
以色列運動員踩塌奧運村紙板牀
BBC指出，各家廣播公司可能擁有所有體育賽事的轉播權，但TikTok卻提供了完全不同的觀看體驗。各國奧運選手的生活片段，在這個社交媒體平台上吸引了數以千萬計的瀏覽量。
《華盛頓郵報》稱，在TikTok上搜索“奧運會”，很多最受關注的視頻並不是來自擁有奧運會轉播權的美國全國廣播公司（NBC），而是來自運動員自己。從運動員的訓練到奧運村生活，甚至是“傻乎乎的宿舍日常”，都成為“吸粉”利器。
運動員在TikTok上分享奧運村生活
美國橄欖球運動員科迪·梅爾菲（Cody Melphy）表示，他在抵達奧運村後發佈了數十條視頻，吸引了數萬粉絲，“TikTok是橄欖球之外另一種表達自我的方式”。
21歲的日裔美籍藝術體操運動員篠原枝令菜（Elena Shinohara）認為，TikTok的用户往往更傾向於訴説個人故事的視頻內容。
左起：英國短跑選手拉維艾·尼爾森（Laviai Nielsen）、美國橄欖球選手伊洛娜·馬赫（Ilona Maher）和田徑選手拉文·桑德斯（Raven Saunders）
此外，BBC指出，許多運動員還根據用户的評論製作視頻，這些評論在TikTok上幾乎和視頻本身一樣重要，用户喜歡閲讀別人的想法，運動員也會得到直接的反饋。
這並非社交媒體APP首次出現在奧運賽事中，運動員們也在使用諸如臉書（Facebook）、推特（Twitter）和Instagram等老牌社交媒體，但今年，TikTok尤為矚目。
本屆奧運會算是TikTok的“奧運元年”。2016年9月，里約奧運會閉幕一個月後，中國互聯網公司字節跳動上線了短視頻社交APP抖音，2017年5月，後者的海外版TikTok上線。到2020年，TikTok已經超越臉書、Instagram等，成為全球下載量最大的應用程序。
《華盛頓郵報》援引分析平台Similarweb的數據稱，TikTok在奧運會期間的每日活躍用户數不如其他社交媒體，但其增長速度卻超過了競爭對手。
美媒《華盛頓郵報》及VOX報道截圖
以7月23日至7月27日期間的數據為例，TikTok在美國安卓設備上的日均用户約為2700萬，而YouTube的用户為6700萬，但TikTok用户在以每天3.6%的速度增長，而YouTube和Instagram的分別為1.8%和0.8%。
據英國《衞報》8月4日統計，在TikTok上，#Olympics（奧林匹克）標籤下有59億瀏覽量，#OlympicSpirit（奧林匹克精神）下有42億瀏覽量。
“這是TikTok-運動員世代，或者説是運動員-TikTok世代。”悉尼大學社交媒體專家喬納森·哈欽森（Jonathan Hutchinson）説，“你可以看到運動員輕鬆的一面，一個正在經歷這種令人驚歎的生活的人，把所有的粉絲都帶入了這個空間。”
美國傳統媒體奧運收視驟降
與Tiktok用户的增長形成對比的是，擁有奧運會轉播權的NBC，眼下正因為奧運收視低迷，正忙着與廣告商就補償事宜展開談判。
彭博社：奧運會收視率下滑迫使NBC與廣告商討價還價
據彭博社7月30日報道，截至7月27日，NBC 及其分支機構平均晚間收視率較上屆里約奧運會驟減42%。今年6月，NBC環球集團（NBCUniversal）首席執行官傑夫·謝爾（Jeff ShellNBC）曾誇下海口，稱預計東京奧運會會成為平台有史以來利潤最高的一屆賽事。
但從目前情況來看，這一願望似乎已經落空。NBC為本屆奧運會賣出高達12.5億美元的廣告，刷新歷史紀錄，同時，它也為轉播權支付了11億美元。
NBCUniversal廣告與合作總裁馬克·馬歇爾（Mark Marshall）在一份聲明中表示：“我們的團隊每天都在與合作伙伴溝通，以確保我們在賽事期間幫助他們實現目標。”
彭博社指出，NBC在奧運會開幕前留出了額外的廣告時段，以防收視率低於預期時，該公司要給客户提供更多額外的廣告播放時間，以作補償。但這也意味着，如果後來收視率提升，NBC可銷售的廣告空間也會減少。
儘管謝爾仍自信會從本屆奧運會中獲益，但全球最大傳播集團WWP旗下羣邑（GroupM）商業智能業務全球總裁布萊恩·維塞爾（Brian Wieser）認為，NBC的收入幾乎肯定會受到影響。
在吸引觀眾的內容方面，《華盛頓郵報》舉了一個例子：7月27日奧運女子體操團體決賽中，美國體操名將拜爾斯在跳馬項目出現重大失誤後，中途宣佈退出團體決賽。NBC報道了這則新聞，但沒有播放拜爾斯決定退賽前的比賽畫面，直到當晚，這場比賽才在NBC播出。但在此之前，TikTok的用户已經在APP上看到了拜爾斯的失誤片段。
報道稱，很多觀眾並不想等到電視台在黃金時段播放重要片段，也不想坐着看廣告。
受歡迎的背後：繞不開的版權問題
《華盛頓郵報》指出，根據《國際奧委會數字和社交媒體指南》，運動員和其他創作者不得發佈任何侵犯NBC在美國轉播權的內容，運動員不得分享包含賽場或後台區域音頻/視頻的奧運會內容。
而根據TikTok發言人梅根·庫克（Megan Cook）的説法，唯一被授權向美國用户展示比賽片段的TikTok賬户是@NBCOlympics、@NBCSports、@NBCGolf和@peacocktv，即使是@Olympics也不允許發佈東京奧運會的比賽內容。
庫克則稱，TikTok“非常重視”版權侵權問題，該公司正與NBC合作，以確保後者的版權受到TikTok的保護。
NBC的一位發言人表示，儘管侵犯版權的行為確實發生過，但通常會很快被制止，而且與NBC平台以及整個數字合作伙伴關係中合法的內容相比，侵權內容的佔比很少。
不過，NBC不願透露是否考慮改變規則，即允許運動員和創作者分享自己錄製的賽場視頻或截屏內容，但NBC 體育（NBC Sports Group）負責營銷的高級副總裁林賽·西諾（lindsay Signor）表示，該公司理解TikTok用户正在尋求與傳統的NBC奧運會報道不同的東西。
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