微博下線“飯圈”重要地盤“明星勢力榜”

8月6日，@微博管理員 發佈公告，宣佈微博“明星勢力榜”下線：

為倡導粉絲理智追星，履行企業主體責任，微博決定下線“明星勢力榜”。

“明星勢力榜”於2014年上線，設立的初衷是為打破當時單純以粉絲數量、互動量作為評價明星影響力的標準，依託明星微博活躍度、閲讀量、社會影響力等，以微博真實數據為依據，客觀反映明星綜合熱度、公益正能量傳播力和全站媒體影響力。榜單也是首個引入“正能量”數據維度的明星綜合榜單，鼓勵明星積極參與社會公益和正能量傳播。

隨着參與明星和粉絲的日益增多，“明星勢力榜”的影響力不斷擴大。為維護社區內的良好秩序，引導粉絲理性追星，“明星勢力榜”數次更新了計分規則：2017年8月調整互動計分規則，同一賬號互動多次只記一人次；2018年8月調整閲讀計分規則，同一賬號閲讀多次只記一人次；2019年8月將愛慕值鮮花購買，調整為微博季度、年度會員每月免費獲贈3朵、5朵鮮花；2021年7月關閉送花通道，取消“愛慕值”。

由於最近一年來部分明星粉絲羣體非理性應援、刷榜等問題愈演愈烈，對明星勢力榜評分機制形成挑戰，榜單不能全面客觀地反映明星的社會影響力，也與健康的星粉互動生態產生偏離，微博決定將“明星勢力榜”下線，進行多維度改造升級。

未來，微博將探索全新的融合媒體評價、作品評價的綜合評價體系。在微博平台數據基礎上，新榜單將引入第三方評分數據，擬從媒體影響力、作品影響力、正能量指數、藝人活躍度、商業價值等維度綜合評估明星影響力，打造明星全面影響力榜單。全新的評分機制將遏制粉絲集資、打榜、控評等行為，倡導粉絲理智追星，鼓勵明星以作品、公益等內容與粉絲進行良性互動。

此前，6月15日，據微信公眾號“網信中國”消息，中央網信辦決定即日起在全國範圍內開展為期2個月的“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動，重點圍繞明星榜單、熱門話題、粉絲社羣、互動評論等重點環節，全面清理“飯圈”粉絲互撕謾罵、拉踩引戰、挑動對立、侮辱誹謗、造謠攻擊、惡意營銷等各類有害信息。

所謂“飯圈”，是“粉絲圈子”的簡稱，指的是粉絲羣體因追逐同一偶像而結成的網絡社羣，“飯”與“粉絲”均為英文fans的中文音譯，“圈”則體現了羣體的邊界和區隔。

“飯圈”與“流量明星”相伴相生。流量，是網絡用户訪問和閲讀的數量，在不少粉絲看來，明星的“熱度”，需要通過“流量數據”體現。於是，度量“流量”大小的微博“超話”排行、“明星勢力榜”等就成了“飯圈”為“流量明星”爭奪的主要陣地。

據《中國藝術報》8月6日報道，流量明星，是粉絲“刷”出來的。流量明星的神話，是資本和平台共同編織的。在“流量變現”的商業邏輯下，流量具有了衡量商業價值轉換的大數據功能。粉絲多、人氣高的明星，成為流量明星。數據生產甚至成為“飯圈”覆蓋粉絲範圍最廣的“工種”。

《2018微博粉絲白皮書》顯示，41.6%的粉絲在官方後援會中的角色是數據，84.1%的粉絲參加過數據組的活動。儘管數據生產操作的技術含量不高，卻最能通過算法被量化為明星的流量和熱度。有組織規劃、有教程引導，發帖、轉載、點贊成了粉絲的規定動作。而長期、穩定的數據生產，才能形成偶像的數據洪流。

另據《每日經濟新聞》8月6日報道，相關利益方常以各種“打榜”形式，讓粉絲自願集資，購買周邊產品、訂購虛擬物品、購買數據、應援，以此證明明星的粉絲購買力，同時也獲得巨大利益。據公開數據，2018年的某熱門選秀節目，出道11位選手的粉絲公開集資金額超過4000萬元。去年的另一檔選秀節目更甚，集資總額超過8900萬元，其中一位選手的金額就接近1500萬元。

粉絲打榜大行其道，往往有平台加持，平台需要依賴明星熱度，通過龐大的流量池變現。比如，今年第一季度，微博淨收入為4.59億美元，其中廣告和營銷收入3.9億美元，佔比高達85%。當然，部分平台也經歷過整改，但並未真正奏效。

為保障數據生產成為“飯圈”日常，系統會建立數據生產與粉絲情感連結。微博“明星勢力榜”“超話”等，以超話級別、“鐵粉”標籤象徵粉絲情感和勞動付出的多寡，在流量規則的驅動下，數據生產成為粉絲“為愛發電”的戰場。這導致流量權力不斷升級，成為不可侵犯的領地，任何輿論只要觸及流量數據，就會遭到粉絲的瘋狂圍攻。

《中國藝術報》評論稱，流量明星和“飯圈”粉絲在嚐到了金錢優勢、人數優勢、數據優勢所帶來的好處後，以“我出錢你閉嘴”的霸道之勢，將一切不利於偶像的言論壓制於無聲、噤聲。不但個體在流量面前毫無發言權，即使在公共輿論空間的正常交流，也可能被“飯圈”海量的複製粘貼操控，影響正常交流。粉絲通過做數據為偶像打造漂亮的業務成績單，更要通過數據反黑，洗白藝人公眾形象，往往明知“哥哥”撒謊，也要幫他控評做數據。在資本大量注入、平台不斷更新的流量規則下，粉絲既受困於與偶像的情感牽絆，也受制於數據生產的系統規則，在數據生產和情感消費中不斷陷入迷狂。

（綜合自《中國藝術報》、《每日經濟新聞》等）