專訪育碧中國：我們都希望看到中國題材的《刺客信條》
颜文清
【採訪/觀察者網 顏文清】
無論是從玩家數量，還是普及程度來看，電子遊戲都已是現今中國的一項重要產業。對它的討論一如以往，但人們也逐漸對它增添了許多文化上的期待。
育碧公司（Ubisoft）是法國老牌的遊戲公司，也是世界知名的開發商、發行商，它的中國分部開設至今已有25年，國內兩家分公司員工合計超過1100人。
多年以來，育碧都試圖將旗下的成功遊戲帶給中國玩家，這也讓他們獲得了數量眾多的支持者。隨着人們對遊戲認知的變化，育碧與中國文化也不斷被人聯繫起來。育碧產出了中國文化相關的內容，國內的玩家們還想要更多。
在2021年ChinaJoy開幕的前一天，觀察者網採訪了育碧中國商務總經理魏飛（Wilfried Hary），向他了解了育碧在中國市場的行動與計劃。
觀察者網：能否請你介紹一下育碧在中國的業務？
魏飛：育碧在中國有兩家工作室，分別在上海和成都。育碧上海已經有700多名員工，育碧成都也有接近400人。我們從事AAA級別品質遊戲的聯合開發，曾經參與開放的IP包括《孤島驚魂》、《細胞分裂》《刺客信條》等，目前正在開發的項目包括《阿凡達：潘多拉邊境》。
除去這些全球性的品牌，我們還有一些針對中國本地玩家的遊戲，例如國行版的《舞力全開》和《瘋狂兔子：奇遇派對》，這兩款遊戲對應的都是國行Switch平台，我們也有其他的遊戲正在開發中。
除了開發，我們還有商務和發行等的職能，我所負責的是商務這一部分工作內容，包括市場營銷、銷售和線下活動，以及授權。授權是一塊非常重要的業務，通過它，我們可以將玩家的體驗延展到遊戲之外，延伸到諸如生活消費品、場景和設施等方面，例如我們和上海嘉會國際醫院之間的《瘋狂兔子》授權合作。經常有授權合作的IP還有《刺客信條》和《全境封鎖》。
授權也包含遊戲內合作。
《舞力全開》
《瘋狂兔子：奇遇派對》
《阿凡達：潘多拉邊境》
觀察者網：育碧在今年已經拿到4個遊戲版號，這對於育碧來説意味着什麼？
魏飛：去年年底，我們的國行版《舞力全開》成功發售，今年，《雷曼：傳奇》也發售了，《瘋狂兔子：奇遇派對》也即將發售（注：本文發佈時已經發售）。《馬力歐+瘋狂兔子：王國之戰》和《全境封鎖2》已經拿到了版號，現在正在進行上市準備。
在這些遊戲中，國行版《舞力全開》由育碧上海工作室製作，《瘋狂兔子：奇遇派對》則是由成都工作室開發。它們能夠獲得版號並上市，對我們育碧中國的工作室而言意義重大。
我們拿到版號的這些遊戲，有着相當多的共性。它們都是家庭友好型的遊戲、非常健康，鼓勵社交，適合在派對場景下游玩。
我們很高興看到，玩家對於《全境封鎖2》這樣的射擊遊戲也有興趣，我們希望接下來能通過與騰訊合作，把《彩虹六號》也帶到中國市場，讓我們的產品組合更具多樣性。
我們也正在為《渡神記：芬尼斯崛起》的版號而努力。
把育碧的遊玩體驗帶給儘可能多的玩家羣體是我們最大的心願。
觀察者網：《渡神記：芬尼斯崛起》DLC《補天》以中國神話為題材，它在中國及全球市場的反響如何？
魏飛：育碧成都工作室參與了《渡神記：芬尼斯崛起》這款遊戲的開發，這是一款以希臘神話為題材的遊戲，他們在開發過程中想到“為什麼不藉此機會把我們中國的神話介紹給全世界的玩家呢？”
《補天》DLC從創意到研發都是成都工作室傾力而為的，在全球市場上也得到了很好的反響，遊戲評論家和玩家都很認可它。中國神話題材的作品在海外市場上並不多見，《補天》相當於是開了一個好頭。
觀察者網：育碧如何看待中國玩家對於中國題材作品的呼聲？就想中國玩家對中國背景《刺客信條》的呼聲已經由來許久。
魏飛：不只是育碧的粉絲，我和育碧在中國的員工都很希望能有一部中國題材的《刺客信條》正作。
育碧擁有多個遊戲IP，其中有很多都包含中國元素，我們的本地團隊非常渴望在遊戲中展現中國文化豐厚的底藴。不僅是剛才提到的《渡神紀：芬尼斯崛起》的DLC，哪怕是《舞力全開》這樣海納世界流行文化的IP，我們的中國團隊也在積極地為它貢獻中國文化的內容。
這些內容不僅受中國玩家的歡迎，也很受世界玩家的歡迎。比如《舞力全2020》中收錄了VAVA的《我的新衣》，這是一首中文歌曲，世界玩家也都很喜歡玩。
《刺客信條編年史：中國》的主角是來自中國的少芸，基於她的故事，我們推出了小説《刺客信條：大明風雲》。今年5月，我們又在喜馬拉雅FM推出了有聲書，由演員柳巖為主角配音。這些都是我們為中國玩家和傳播中國文化所做出的努力。
觀察者網：育碧在中國市場的多平台發展（例如遊戲延伸的小説、漫畫等）反響如何？
魏飛：在全球範圍，育碧一直在尋求機會，將品牌的體驗延展到遊戲之外。我們所做的包括但不限於電影、文學作品和消費品等。
《刺客信條》是我們最受歡迎的遊戲之一，所以圍繞着它我們推出了很多衍生品和文化出版物。漫畫《刺客信條：王朝》最初是線上發行的，從去年開始連載，現在它的全網閲讀量已經達到了1.7億，也已經推出了紙質版。
《刺客信條：大明風雲》有聲書上線到現在剛剛3個月，現在收聽量也超過了100萬。
幾年前，《刺客信條》電影也曾在中國影院上線，大受粉絲歡迎。
我們投入時間和精力，將育碧的品牌帶給更多玩家，讓他們能夠不受時間限制地體驗到育碧IP的魅力。
觀察者網：我們看到《全境封鎖2》過審後，育碧與騰訊的合作公告。請介紹一下騰訊與育碧的合作，對於雙方以及中國市場的意義？
魏飛：我們會和騰訊一起，正式向國內玩家推出把《全境封鎖2》。我們有信心為玩家帶來良好的網速體驗。
對我們而言，騰訊並不只是一家遊戲公司，它的業務範圍非常廣泛，包括社交媒體、廣告、等等。通過合作，將更多的育碧遊戲帶給中國玩家，並確保良好的遊玩體驗，這是我們合作方向。
觀察者網：育碧在中國還有哪些戰略合作？
魏飛：我們和很多公司和品牌有合作和聯動。
在過去兩年，玩家看到我們和B站等國內公司多有合作，比如《舞力全開》和B站的Bilibili Dancing Festival的聯動，在遊戲內與《明日方舟》、《少女前線》和《劍與遠征》等聯動，未來玩家們還能看到更多的遊戲內合作。
我們與時尚品牌也有聯動。
觀察者網：與《明日方舟》《少女前線》的聯動在公佈後，是否有很多新玩家加入到育碧的遊戲中？
魏飛：從公佈當天開始，就有很多玩家瞭解到我們參與聯動的《彩虹六號》和《全境封鎖》這兩個品牌。
我們看到兩家公司在圍繞育碧品牌進行創作時，體現了非常專業的態度。他們所創作的人物質量都十分高，給我們留下了深刻的印象。我們品牌的內容在他們的遊戲中有着非常好的體現。
我們的粉絲很高興在其它遊戲中看到育碧聯動，其它遊戲的粉絲也通過聯動開始瞭解我們的遊戲品牌。
觀察者網：育碧每年都積極參加ChinaJoy，CJ對於育碧來説的意義是什麼 ？
魏飛：對於我和我的團隊來説，這意味着每年八月都會很累（笑）。
在中國遊戲行業裏，ChinaJoy是裏面向消費者的最大的展會活動，它可以説是全球級別的遊戲展會品牌。這是我們團隊將自己產品呈現給玩家最好的機會，我們全球的團隊都會在CJ來到中國，包括高層。在兩年前還沒有疫情的時候，我們的CEO也來到了現場。在那一場活動中，我們得到了育碧全球團隊員工的支持，差不多有140人來到上海蔘加活動。
對我們整個本地團隊來説，ChinaJoy是非常有成就感的時刻，中國的玩家會從全國各地趕到上海來參加ChinaJoy，其中也有育碧的粉絲。這是我們團隊面見玩家、與他們交流的好機會。
觀察者網：育碧怎樣看待中國遊戲市場的發展和未來，中國遊戲市場與世界其他各地的異同？
魏飛：以前確實有區別，中國市場此前是手遊和PC所佔的市場份額最多，主機市場雖然也有，但是很小。
在遊戲的商業模式上也是如此。以前，很多中國玩家傾向於玩多人遊戲或是免費遊戲，從中獲得社交體驗。國外很多玩家喜歡畫質更佳的HD遊戲。現在二者間的不同之處已經越來越小，全球的玩家都傾向於HD遊戲，外國玩家也逐漸習慣於免費、多人遊戲。
現在的遊戲也出現了全平台的趨勢，受到全球玩家歡迎的米哈遊的《原神》就是一款全平台的遊戲。
現在再從區域來看差別， 可能沒有以前那麼大了。育碧已經進入中國25年了，這樣的趨勢對我們是很有利的。中國玩家已經開始接受HD遊戲，我們也可以去學習免費遊戲的運營方式。
觀察者網：育碧在中國有怎樣的發展計劃？
魏飛：育碧要為中國玩家帶來最好的體驗，我們已經擁有非常豐富的產品組合，我們希望以此為基礎，繼續豐富中國玩家的體驗。行業中也湧現出了新的趨勢，中國是全球遊戲行業中最大的市場，我們希望能成為中國遊戲行業的領軍者。
育碧不僅要有全球化的視野，也要聚焦中國，因為中國的發展確實非常快。現在雲遊戲和電競是兩個高速發展的趨勢，我們要確保能跟上這兩個趨勢。
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