知乎Q2營收6.384億，商業內容解決方案成第二大收入來源

觀察者網訊（文/盧思葉 編輯/莊怡）8月16日，知乎公佈截至2021年6月30日第二季度未經審計的財務報告。

財報顯示，知乎二季度營收達6.38億元人民幣，同比增長144.2％，毛利率由去年同期的48.4％增長至59％；二季度淨虧損達3.21億元，去年同期為1.16億元，同比擴大176.7%。

營收結構上，本季度，商業內容解決方案業務收入激增，首次成為知乎除線上廣告業務之外的第二大收入來源。

財報顯示，線上廣告業務在該季度收入為2.48億元，同比增長48.4％，佔總收入比例為38.9％；知乎商業內容解決方案業務收入為2.07億元，同比大增1529.3％，佔總收入比例為32.5％；付費會員業務收入為1.55億元，同比增長123.5％；在線教育服務以及電商業務為主的其他業務收入2778萬元，同比增長130.9％。

本季度，知乎主營業務成本從2020年同期的1.35億元增加至2.62億元，主要由於知乎廣告服務、內容相關成本的增加，以及用户的快速增長所導致的雲服務和帶寬成本的增加。

在今年5月，知乎建立內容分級體系，公佈名為“獲得感”的社區內容標準，將符合標準能的內容概括為“能夠開闊眼界，帶來幫助或引發共鳴”，並同步升級內容分發機制，使優質內容獲得更多流量，減少劣質內容的曝光。

知乎此前公佈的數據顯示，該標準的實施給知乎內容量和用户量帶來正向影響，知乎數個核心領域的流量、互動量兩個月內均得到超過一倍增長。

而本季度財報顯示，知乎平均月活躍用户數（MAU）為9430萬，同比增長46.2％，其中年輕用户成為增長主力軍，知乎平均月活躍用户中18至25歲的用户佔比達到40％以上。

季度平均月付費會員數約為470萬，同比增長121.1％；付費率由2021年第一季度的4.7％提升至2021年第二季度的5％。

知乎創始人兼CEO周源對此周源表示，“獲得感不僅會加強用户、內容創作者和知乎之間的信任，還將成為知乎增強和鞏固在市場上長期領導地位的關鍵因素。”

不過，以內容為中心的商業模式能否讓知乎更好地商業化還是一個疑問，用户和營收增長的背後是增長更快的運營費用。據財報顯示，本季度總運營費用大幅增加，從去年同期的2.84億元增長至今年二季度的7.27億元。

其中，銷售和營銷費用是主要支出，從去年同期的1.47億元增加至4.43億元，增加原因是為吸引新用户和提高品牌知名度支出的促銷和廣告費用；研發費用也從去年同期的8360萬元增加至1.21億元，投資於技術基礎設施的研究和開發。

這是知乎上市後公佈的第二份財報，各業務營收和用户規模均有所增長，營收結構逐漸多元化，但另一面，知乎還在虧損之中，隨着獲客成本越來越高，知乎的盈利難題仍在眼前。

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