B站Q2財報：月活用户達2.37億，廣告收入同比增長超200%

觀察者網訊（文/盧思葉 編輯/莊怡）8月19日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）公佈了截至2021年6月30日的第二季度未經審計的財務報告。財報顯示，B站二季度營收達44.9億元人民幣，同比增長72%；淨虧損為11.2億元，較上年同期的淨虧損5.7億元擴大96%。

二季度，B站用户規模持續增長。**月均活躍用户環比淨增1400萬至2.37 億，同比增長38%；****日活用户達6300萬，同比增長24%。**移動端月均活躍用户同比提升44%至2.2億；月均付費用户同比增長62%達2100 萬，付費率從去年同期的7.5%提升至8.8%。

社區黏性仍是B站的“傳統特色”。本季度，B站日均視頻播放量達17億次，同比提升48％；社區月均互動數達73億次，同比增長39%，均創下歷史新高。

截至二季度末，通過100道社區考試答題的正式會員數量同比增長35%達到1.2億，其第十二個月留存率穩定在80%左右。值得關注的是，10年前註冊B站的用户有超過 50% 活躍在B站。

B站董事長兼首席執行官陳睿表示：“過去兩年，我們一直在堅定地執行用户增長策略，並取得了多項里程碑式突破。社區用户繼續保持高活躍、高互動的特點，用户日均使用時長高達81分鐘，創下同期歷史最高紀錄。”

營收結構中，廣告及增值服務業務高速發展。**其中，廣告業務收入單季首次突破十億大關，達10.5億元，同比增長達201%。**第二季度，前五大廣告主行業為遊戲、數碼3C、美妝護膚、電商及食品飲料。據B站數據，截止6月，中腰部UP主接單率同比提升超100%，品牌在B站上覆投率高達75%。

其他業務上，增值服務業務收入同比提升98%達16.3億元；遊戲業務收入保持穩定，達12.3億元；電商及其他業務收入達5.8億元，同比增長195%。

B站2021Q2營收結構

**內容方面， PUGV（Professional User Generated Video，即專業用户創作視頻）內容播放量佔平台總播放量的93％。**生活、娛樂、遊戲、科技知識和動漫成為最受用户歡迎的前五大內容品類。其中，泛知識內容增長迅速，過去一年，超過1.13億用户在B站上通過看知識類內容進行學習。

本季度，B站月均活躍UP主數量達240萬，同比增長25%；月均視頻投稿量達840萬，同比增長41％。 

財報顯示，截至2021年6月30日，公司持有現金、現金等價物、定期存款和短期投資總額為276億元人民幣，現金儲備保證了B站在內容及技術研發層面的長期投入。

財報中，B站對2021年第三季度收入進行了展望，預計將達到51.0億元至52.0億元人民幣。

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