總票房僅7億美元，外媒憂：好萊塢電影在中國將成“過去時”

【文/觀察者網 吳夢琦】今年，好萊塢在華票房持續低迷，截至目前僅13部影片在中國內地上映，總票房僅7億美元。英國路透社8月23日發文稱，好萊塢電影在中國“加速凋零”，但文章只將問題歸咎於中方的政策限制，卻未能看到好萊塢電影自身存在的原因。

英國路透社文章截圖：好萊塢的中國浪漫加速凋零

8月23日，英國路透社刊發了一篇由專欄作家Robyn Mak撰寫的文章，他認為，中美之間動盪的外交關係，使好萊塢在中國的電影受到更多的審查。在視頻流媒體領域，嚴格的媒體和外國投資規定，同時也將Netflix等拒之門外。

文章還稱，在後疫情時代，好萊塢在中國的電影會受到更嚴格的審查，就像電子遊戲、網絡歌曲、網絡視頻等內容都需要受到審查才能引入中國市場。

文章還認為中國減少與國外教育機構的合作、弱化中小學生學習外語，是為了“保護自己的文化，避免外國文化在本土的滲透”。

文章稱，幾十年來，好萊塢一直在爭取中國市場，但取得的成果好壞參半。《速度與激情》、漫威作品等通過精心定製以符合中國審查機構的要求和中國觀眾的喜好，贏得了中國市場。但是，好萊塢同樣受到了中國市場的限制：進口電影的年度配額一直保持在34部，外國電影公司的票房收入上限為25%。

中美雙方2012年2月18日就解決WTO電影相關問題的諒解備忘錄達成協議：中國進口片配額每年提高至34部，並以IMAX和3D電影為主，而美國電影票房分賬比例提高到25%。數據自廣發證券發展研究中心

文章還援引了中國票務平台貓眼娛樂的數據，今年2月11日至17日，中國春節黃金週的電影票房達到78億元人民幣（約合12.1億美元），超過了受病毒影響的美國。但好萊塢並沒有從中獲利，幾部超級大片都沒能在中國上映。

文章最後稱，根據北美票房統計網站Box Office Mojo的數據顯示，2019年中國票房最高的10部電影中有8部是國產電影。截至8月23日，中國本土電影《你好，李煥英》的票房收入已超過8.22億美元，成為2021年全球票房最高的電影。也許在不久的將來，好萊塢就會發現自己和中國市場再無關係，徹底成為過去時。

中美票房對比，圖自The Hollywood Reporter

2021年中國市場票房前10

不過作者似乎只好萊塢的問題“甩鍋”給中國，卻沒有意識到其本身存在的問題。

中國電影市場研究公司Fanink的總裁James Li在今年6月表示：“如果有真正直擊人心的、有辨識度的IP，而且故事做的很好，好萊塢在中國還是一門好生意。但是總體來説，好萊塢這一品牌在去年受到了很大的衝擊。對中國觀眾來説，賣點不鮮明的美國電影票房收入會比過去少很多。觀眾已經成熟了，他們不再為一部只賣特效技術的好萊塢流水線大片買單。”

石英財經網報道截圖：中國不再需要好萊塢電影

他認為，中國從疫情影響中快速恢復，在國家形象不斷提升的情況下，觀眾的熱情轉向了那些充滿民族和文化自豪感的故事。與中國過去快速發展的幾十年息息相關，帶有懷舊情緒的內容也有強烈的吸引力。漫威的作品與《速度與激情》系列可能相對會比較受歡迎，但那些在文化上貼近性不強的或者過於專注美國自身經驗的電影在中國市場的表現將不容樂觀。

《好萊塢報道》2月18日的文章也指出，儘管好萊塢電影在中國市場的空缺已有時日，但一部部優秀華語電影的出現卻仍在調動着中國觀眾的觀影熱情。國產華語電影對新的拍攝類型的嘗試使得觀眾熱情高漲。有人認為這意味着觀眾正在遠離好萊塢的內容——和美國製造的電影相比，觀眾對提神醒腦的中國故事越來越感興趣。

《好萊塢報道》截圖：Imax首席執行官理查德·葛爾方談中國影業復甦對好萊塢意味着什麼

此外，以Netflix為代表的流媒體巨頭也強烈衝擊着整個電影行業。

“網飛已成為好萊塢頭號公敵，”21世紀福克斯電視製作公司總裁伯特·薩克曾這樣描述網飛與好萊塢的競爭關係。從2003年擴大投資原創電視劇開始，網飛就已經侵佔了傳統上由好萊塢控制的領地。

據英國《金融時報》網站2019年2月22日報道，Netflix公司正向傳統的電影製片商發起挑戰，而種種交易和併購將改變好萊塢的版圖。網絡流媒體服務已經在開支上超過主要的電影製片商。好萊塢電影製作方式可能迎來一個重要的轉折點。

圖自Business Insider

同時，好萊塢有不少影片也開始選擇流媒體播出，2020年4月環球影業的《魔發精靈2》就成為首部繞過院線在網絡播出的好萊塢大片。華納宣佈，2021年院線上映的17部影片將在旗下流媒體平台HBO Max同步上映，包括《沙丘》《哥斯拉大戰金剛》《黑客帝國4》《貓和老鼠》等。

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