“淘菜菜”上線，阿里社區電商換個馬甲繼續征戰

觀察者網訊（文/盧思葉 編輯/莊怡）繼成立MMC事業羣后，9月14日，阿里社區電商宣佈將其品牌正式升級為“淘菜菜”。此前，阿里整合零售通、盒馬集市成立MMC事業羣，對外品牌為“盒馬集市”、“淘寶買菜”；升級後，阿里社區電商對外品牌將統一為“淘菜菜”。

作為去年最受追捧的社區電商模式，阿里對社區團購非常重視，曾稱對其投入將不設上限。此次改名後，盒馬集市與盒馬徹底分離，“淘”字或許意味着社區團購業務將獲得更多的資源傾斜。晚入場的阿里正在努力實現“後來者居上”。

淘菜菜與盒馬鄰里賽跑

今年3月，MMC事業羣在成立時就稱“不是社區團購”，而一種新模式。事業羣負責人戴珊在公開信中稱，MMC的使命是數字化升級夫妻店：將小店進行網格化管理形成規模，讓小店與源頭工廠和農民直連，實現以銷定產。內部將其稱之為“近場電商”。

據淘菜菜提供的數據，最近半年，接入淘菜菜的小店，綜合收入提升了30%。增收主要有三個來源：淘菜菜線上擴大銷售性收入，“一店多能”增加服務性收入，零售通智能POS終端輔助了店主的生意規劃與運營。

其中，“一店多能”是指除了淘菜菜“雲菜場”、零售通“雲便利店”功能，小店還加入了菜鳥驛站、餓了麼等業務。淘菜菜稱，為了滿足社區居民多樣化的需求，還計劃幫一批小店升級為品牌店。

在助農方面，淘菜菜提出直供直銷，構建從田頭到餐桌的農產品直採直銷網絡。據淘菜菜數據，淘菜菜已經直連了近萬個農產品基地。半年來，淘菜菜已銷售了5億斤農產品。

此外，9月14日，淘菜菜還推出自營門店，全國首家“淘菜菜小店”在長沙望龍新城小區開張，60平米的小店分出7個功能區：淘菜菜自提點、果蔬店、百貨店、直播間、充值站、快遞站、公益角。

值得注意的是，淘菜菜推出自營門店、內設自提點的模式與不久前盒馬推出的“盒馬鄰里”非常相似。

觀察者網此前報道，和以往社區團購的不同處在於，盒馬鄰里採用了自營自提店的方式，而非直接把自提點設置在夫妻店中，這一模式看似是前置倉和社區團購的結合體。

7月17日，盒馬事業羣總裁侯毅宣佈成立盒馬NB事業部，該事業部將以盒馬鄰里服務站為核心產品。據侯毅彼時透露，盒馬鄰里首批服務站已進入上海、北京、廣州、武漢、西安等10個城市。侯毅在內部信中稱，盒馬鄰里在2個多月的試跑過程中，已經驗證了新模式的可複製性和可持續性。

目前，阿里已經有多個生鮮相關的業務在內部賽跑，MMC的夫妻店模式、天貓生鮮、盒馬全業態…從線上到線下，從門店至到家，都想在消費最高頻的生鮮行業中獲得一席之地。

後來者狂奔

作為去年最受追捧的社區電商模式，阿里對社區團購非常重視，戴珊曾內部會議中表示，對社區團購的投入將不設上限。阿里最新發布的財報數據顯示，今年第二季度，包括淘寶買菜、盒馬集市在內的社區商業平台實現季度GMV環比增長200%，區域分發中心的建築面積環比增長260%。

今年以來，隨着對低價傾銷的監管，社區團購行業正在降温，互聯網巨頭強勢進攻下，部分玩家開始被淘汰出局。

7月初，剛剛改名為“蜜橙生活”的同程生活發佈公告稱，公司經營不善，雖經多方努力，但仍然無法擺脱經營困境，決定申請破產；7月下旬，食享會被爆武漢總部已人去樓空，創始人戴山輝宣佈轉型社區零食便利店，告別單純的社區團購；8月，十薈團在多個城市關停網格倉業務。

滴滴投入重金佈局的橙心優選也在近日被曝將大面積收縮，據財經報道，滴滴橙心優選的一位人士表示，9月中旬橙心優選會進行全國分批次收縮，第一批會關掉現有60%的城市的業務。

一位社區團購從業人士告訴觀察者網，行業正在大變革，開拓市場已經不是重點，無論模式還是方向策略，每家都在朝精細化和深度運維發展。

社區團購開始進入下半場，剩下的玩家將繼續競爭，其中互聯網巨頭的競爭格局延續到買菜業務上。橙心優選收縮後，美團旗下的美團優選和拼多多旗下的多多買菜已經成為社區團購賽道的“兩超”，阿里的淘菜菜必然要與之競爭。

據媒體報道，MMC事業羣定下的2021年衝擊目標為：開通20個省以上，日均件數達4000萬單，日均GMV為3.5億元。作為比較，美團優選的年GMV目標為2000億，將衝擊5000-6000萬/天的單量；多多買菜2021年的GMV目標是1500億。

三者目標相差並不大，這意味着，晚入場的阿里野心不小，就看會是戴珊帶領“淘菜菜”突出重圍，還是侯毅帶領的“盒馬鄰里”能夠脱穎而出。

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