屏幕可捲曲的電視，海信引領家居新形態

（文/尹哲 編輯/遠方）全柔性OLED顯示讓摺疊屏手機成為可能，將平板、手機的使用場景合二為一。

如果延續了近百年的平面電視也能摺疊進電視櫃裏，客廳會發生怎樣的變化？

首次實現屏幕重複捲曲不變形的捲曲屏激光電視，在9月16日正式登場。海信將“升起是電影院，收起是歌劇院”的夢想帶進了客廳，還為個性化家裝方案打開了想象空間。

“當電視可以隱藏，屏幕可以捲進書櫃、衣櫃、窗台甚至是隔斷，會給設計師釋放更大的發揮空間”，中央美術學院建築學博士陳暄表示，現在電視的尺寸越來越大，在家裝設計時就無法忽視這個“大傢伙”，海信激光卷屏電視，則讓這一切都不再是問題，激光卷屏電視的誕生，會給家居、家裝行業帶來很大改變。

即便在複雜的結構中塞進了哈曼卡頓雙音箱，這款77英寸的捲曲屏激光電視的櫃體厚度僅為52.6釐米，與主流電視櫃相當。

“未來，捲曲屏產品和產業、設計師、用户的共創，將會帶來無法想象的驚喜。”海信集團控股公司副總裁於芝濤激動地説道。

電視、家居新形態

在智能終端創新上，手機、平板等已經是當仁不讓的主角。人們的觀影選擇被迅猛發展的移動設備所改變。

面對尺寸不大的彩電，原本一家人圍坐在客廳，一起看電視的滿滿温情，漸漸被各自抱一部手機、一台平板分割了開來。

如何將家人重新聚攏，成了以海信為首的電視人的新課題。

市場上，傳統玻璃基板的液晶電視、LED電視，很難在保證經濟性的同時，實現對90英寸以上尺寸的突破。

以此為切入點，2014年，海信在經歷了長達7年的摸索後，首發便推出了100英寸的激光電視。

隨後的7年，激光電視在尺寸、畫質上持續突破：分辨率從2K走到4K，屏幕從100英寸發展到300英寸。在價格上，海信激光電視也已經覆蓋了萬元至10萬元級的多個區間。

能在相對小的空間裏面，提供舒適的巨屏體驗，這是激光電視近些年崛起的直接原因。

不過，滿足了“大”還不夠，結構體積更小的激光電視不能止步於平板顯示的“擬態”，必須要超越二維平面，改變傳統電視的形態。

9月16日，海信全球首發可捲曲激光電視，同時解決了屏幕“可捲曲”與“平整度”的世界級難題。

經嚴格測試，這款產品的屏幕可重複捲曲2萬次以上。以每天捲曲4次計算，屏幕可不間斷使用13年以上。

另外，可捲曲激光電視還具備4K分辨率，107% BT.2020超廣色域配置，並搭載創視光學引擎和哈曼卡頓劇院音響。

這一色彩表現力不僅遠超液晶、OLED 電視，在亮度的保證下，這款產品不需要關燈、拉窗簾，也能實現與傳統電視同等的觀影體驗。

一方面，激光電視在大尺寸、超大尺寸上具有獨一無二的性價比優勢，有寬廣的色域覆蓋率及優秀的色彩還原性，採取反射式成像方式讓視覺疲勞大大減輕。

另一方面，“使用時升起、閒置時降下”，形態的創新讓家裝的個性化定製成為可能，為電視與家裝的完美融合奠定基礎。

“激光顯示實際上是一套空間解決方案。”海信集團控股公司副總裁於芝濤指出：“不同於其他捲曲屏電視、捲曲屏手機等概念機實質，我們這次推出的是已經具備量產能力的產品。”

據介紹，可捲曲屏激光電視的主機與屏幕之間的定位精度控制在毫米級，確保電視出廠後的“零安裝、零調試”，用户購買後可以即開即用。

而隨着智能化、大屏化、個性化消費需求的高速增長，以及5G、VR等新興技術的快速發展，捲曲屏激光電視更釋放了對使用場景的想象空間。

行業人士提到：“激光顯示技術未來在家庭智能、汽車電子、VR等領域的廣泛應用已經具備技術可能性，未來‘空間皆顯示’的場景將會徹底顛覆以往認知。”

海信激光顯示公司總經理、首席科學家劉顯榮坦言：“在大屏消費升級、個性家裝定製的市場需求下，可捲曲產品將是未來顯示行業追求的一大趨勢。”

目前，海信已針對捲曲屏激光電視的技術標準進行立項，未來會在普通激光電視的基礎上建立更加完善的標準體系。

未來可以與智能家居深度融合，海信正在同步探索將捲曲屏激光電視進行模塊化，屏幕、主機靈活裝配，結合用户家裝需要，以滿足多種需求形態。

“世界級難題”

讓屏幕“內卷”看似簡單，背後卻需要攻克諸多工業難題。

目前，激光電視主要投射在菲涅爾“抗光幕”上，即便在明亮環境下依然可以享受4K高清畫質，色彩飽滿、細膩真實。

然而，由於傳統抗光幕膜片無法同時滿足“可捲曲”與“平整度”的要求，很難保證在重複捲曲後，綜合觀感仍維持高質量水準。

這項技術難點被行業視為“世界級難題”。

因此，海信從結構設計、材料尋源、工裝測試等方面多管齊下：

首先，在升降結構屏幕上，海信在研發中先行制定了“殘酷”的指標。

然後，在升降屏幕結構技術路線的選擇上，歷經兩年，先後與10餘家機構、企業、高校經過多輪方案設計、樣機驗證，從六條技術路線中制定最優方案。

對於屏幕材料，海信耗時三年，經過9種技術方案和15輪樣機測試後，最終選用了前沿高科技工業材料作為抗光幕膜片背材。

不僅是屏幕，為了讓捲曲屏激光電視不佔用寶貴的客廳空間，實現電視與家裝的完美融合，海信在鏡頭上也下足了苦功。

傳統意義上，業界將投影距離與畫面的寬度之比稱為投射比。

普通投影機的投射比，通常在1.5-1.9之間；當投射比小於1時，通常稱之為短焦鏡頭；投射比小於0.6時，通常被稱為超短焦鏡頭。

經過對鏡頭的重新設計，海信將投射比降至史無前例的0.22。

這樣，即便配置了主機和哈曼卡頓雙音箱，這款捲曲屏激光電視的櫃體厚度僅為52.6釐米，與市場主流電視櫃厚度相當。

在這些“黑科技”的加持下，捲曲屏激光電視在實現屏幕可升可降的同時，確保了產品的高畫質、穩定性、可靠性，讓用户可以享受到與超短焦激光電視同等級的沉浸式視覺體驗。

“中國能自主可控發展激光顯示”

眾所周知，液晶顯示（LCD）產業化始於日本，OLED顯示產業化始於韓國，這些傳統顯示技術的核心均掌握在日韓手中。

如今，大陸地區液晶面板產量雖已位居全球第一，但在面板上游的材料產業，包括偏光片、玻璃基板、靶材、光掩膜版、光刻膠等產品上，近年來沒有一項的國產化率超過20%。

可見，即便中國已經成為全球最大的消費國，也並未擺脱“裝配工廠、低端運行”的被動局面，面對日韓企業的“面板霸權”，只能賺取一小部分“辛苦錢”。

與之相比，已形成產業優勢的激光顯示領域，國產化率已經達到45%-55%的區間。核心器件和部件的國產化已經全面開展，預計3年內國產化比重將提升到75-80%。

取得這一成績的背後，是激光顯示早在80年代就被列入國家863計劃，十二五、十三五時期，激光電視更是以產業方針的方式被支持着。

2007年，海信開始承接國家863計劃中的激光顯示項目。

整整7年時間，海信摸索出“激光光源+超短焦鏡頭+抗光屏幕”的激光電視技術路線和產品形態，並在2014年推出了全球首台100英寸超短焦激光電視。

據劉顯榮講述，2014到2021年，海信又進行了5次產品迭代，相繼推出了第一台激光電視、第一台三色激光電視、第一台捲曲屏激光電視。

在尺寸、畫質、形態上持續突破，從2K到4K，從單色到三色，從100英寸到300英寸再下探到75英寸。如今，海信激光電視覆蓋了萬元至10萬元級多個價格段。

在這期間，激光電視全面開花。根據奧維雲網數據，激光電視在2015年至2020年的複合增長率達181%，成為增長最快的新物種。

2022年，海信激光電視還將推出旗艦級的8K激光電視。

在用實際行動帶動激光顯示發展的海信眼中，要成為與液晶產業比肩的全球性顯示產業，仍然離不開生態鏈上各企業不懈的努力。

硬件上，激光電視的核心技術包括光源、控制、光機、整機、光學元件等各子系統。

其中，光機是激光電視最為核心的部分，其內部還將顯示芯片、光源、散熱、光路等設計為一體。

經過漫長且艱辛的發展，中國激光電視產業鏈企業在核心技術、核心部件等領域相繼取得了重大突破：

抗光屏幕膜片已有菲斯特、光峯等多家品牌具備產業化能力，產品性能快速迭代，在某些細分維度超過了曾經領先的日本；

超短焦鏡頭有包括聯合光電等在內的多家企業實現量產；

在半導體激光器和顯示芯片領域，中科院等科研機構也已進行長期佈局並取得了明顯進步；

在光學鏡片、精密結構件等領域，中國企業已經具備了較強的配套能力，全產業鏈體系初步形成。

在行業共同努力之下，中國已逐步建立激光顯示技術的主場優勢。

根據2020年8月發佈的《中國激光電視產業白皮書》，中、日、美、韓佔據全球該技術產出量的約90%。其中，中國的專利佈局最為充分，以絕對優勢領銜激光顯示領域的技術產出。

以海信為例，截至2021年6月30日，海信在激光顯示領域已經累計申請1439項國內外專利，授權575項，在該領域構築了足夠高、足夠深的技術護城河。

中國工程院院士許祖彥向觀察者網介紹道：在激光顯示專利方面，中國專利申請量國際領先，專利佈局也最為全面，覆蓋光源、控制、光機、整機和光學元件，已初步形成專利池。

他補充道，在核心技術方面，中國還有很多專有技術，如三基色激光模組、散斑抑制、整機集成等，進一步保證了國際領先產品的開發和銷售。

“杭州中科極光公司委託北京國知專利預警諮詢公司進行了激光顯示專利分析，結論是：中國能夠自主可控發展三基色激光光源為核心的激光顯示產業。”許祖彥強調。

不難看到，在全球顯示產業發展史上，這是中國企業一次“變道超車”。

全球化元年

2021年被業內視為激光電視的全球化元年。

在十二五、十三五相繼以產業方針的方式獲得支持後，2021年，激光顯示與新型顯示、第三代半導體共同列入科技部“十四五”重點專項；激光顯示用芯片被列入2021年國家重點研發計劃項目。

今年6月，中國電子視像協會激光電視產業分會會長高玉嶺提出：下一個七年，激光電視將進入全球普及新階段。

從產品的角度看，之所以如此多的消費者願意選擇激光電視，並放在客廳最顯眼的位置，是因為激光電視具備不可替代的觀影體驗。

根據中國電子視像行業協會《2021激光顯示產業發展及用户體驗白皮書》中統計：“在購買激光電視的關鍵因素中，有54%的用户看重的是其代表新技術的特徵。”

相較於液晶電視，激光電視的購買人羣呈現出年輕化趨勢，高知、高收入人羣為主要消費羣體。

在已購買激光電視的人羣中，樂於接受和體驗新事物的人羣佔比達到86%。激光電視用户年齡主要集中在26-45歲，年齡在35歲以下的消費者，佔比接近8成。

值得注意的是，激光電視的用户大專以上學歷的人羣比重達到93%。其中本科學歷佔比最大，為54%。從收入來看，激光電視用户的家庭收入集中在15-40K，佔比達64.3%。

基於激光顯示更強的屏價比，在購買激光電視的決策因素中，53%的用户青睞於屏幕更大，另外對於畫質、外觀、健康護眼、音響效果的追求也佔到了相當大的比例。

畫質上，海信最新推出的三色激光電視新品，覆蓋了75-100英寸，採用紅、綠、藍（RGB）三色激光作為光源天然成像，色域覆蓋達到業內最高的BT.2020標準。

通俗地説，這一色彩表現力已經超過了人類已知的其他顯示方案，更遠超液晶電視和OLED 電視。

因此，中國電子商會發布的《2020中國彩電售後服務和消費者滿意度調研報告》顯示，激光電視用户忠誠度最高，高出液晶電視16個百分點。

在此基礎上，2021年上半年，海信激光顯示主營業務收入同比增長55%，產品銷量同比增長71%，正式進入規模化發展階段。

值得注意的是，除了在家庭應用外，激光電視已經開始滲透至商用，如會議室、餐飲、娛樂、俱樂部、教學等場景。

海信激光顯示公司總經理、首席科學家劉顯榮認為，激光顯示在家庭、汽車、VR、影院、大屏互動、工業物聯等方面還存在着更廣闊的應用空間。

“目前的激光顯示產品本質上只是平板顯示的‘擬態’，而激光顯示的未來一定是超越二維平面顯示。”他自豪地説道。

“把單價上萬美元的消費電子賣到海外，只有激光電視做到了”

令人欣慰的是，來自中國的激光電視已經順利出海並站穩腳跟。

海信國際營銷新業務拓展部副總經理明兆亮透露，海信激光電視最早在美國主要零售渠道進行了佈局，然後又把目光瞄向了歐洲和中東非地區。

在法國，三大家電連鎖賣場之一的Boulanger，最初僅在大巴黎區向海信激光電視提供了一家門店的入駐機會。

緊接着，這個不起眼的展位卻收穫了穩定的客源。

最後，信心大增的Boulanger不僅將13家門店一起向海信激光電視開放，還主動投入了流量資源推廣激光電視。

明兆亮介紹，根據上述國家調查的用户數據，公司高管、工程師、教授、商務人士為主力購買人羣，大多安裝在客廳和影音室，並開始進入會議室。

“這一用户構成與中國用户羣體也十分重合。”他指出。

目前，在阿聯酋，海信激光電視進入迪拜王室客廳；在西班牙，被足協直接採購用於獎勵球員。

在歐洲盃的球場內，“激光電視”的圍擋廣告頻頻刷屏。球場之外，銷量節節攀升。海信激光電視率先完成了在美國、澳大利亞、南非、阿聯酋、法國、德國等重要市場渠道的佈局。

對此，於芝濤感慨道：把單價上萬美元的中國自主品牌電子消費品銷售給海外消費者，這在此前幾乎沒有中國品牌可以完成。激光電視實現了這一突破。

隨着激光電視的前景愈發明朗，全球激光電視產業陣營也在日益壯大。

長江證券認為，假設激光電視對65 英寸及以上尺寸彩電替代率穩步提升，2023年，中國激光電視出貨量預計超過50萬台。

另外，激光電視主要零部件大多有望實現自主研發，與液晶相比，激光電視成本結構更分散。

如海信已100%掌握光機自主研發設計，大部分製造成本也掌握在其手中；激光電視的核心器件價格波動弱於面板，光源+光調製+鏡頭成本合計佔比在63%左右，低於液晶電視中69%的面板成本。

“若各大頭部廠商結合規模優勢，激光電視的降本空間或超過傳統液晶電視。長期來看，中國激光電視穩態出貨量水平將達到600萬台。”上述券商指出，激光電視是一個增長快、潛力大的新興品類，滲透率快速提升。橫向對比80英寸以上的產品，激光電視的價格優勢十分明顯，而在同等價格下，激光電視不斷進行亮度提升、分辨率提升、音質提升和尺寸種類的拓展，是當前最具性價比的大屏選擇。

與此同時，在中國市場上，2016年以來，市場監測到的激光電視品牌有34家，與液晶的約40家差不多，全球上下游產業鏈企業超過百家。

可以説，激光電視的市場覆蓋已經與普通電視相當，索尼、三星、LG、惠普等國際品牌也在不斷加入。

根據市場研究機構Omdia統計，去年第四季度，中國品牌在全球激光電視市場的出貨量接近60%。

激光電視憑藉其超高清顯示、色彩真實、高色域、高視覺舒適度等特點，滿足了用户消費升級的需求，正成為引領大屏電視市場增長的新引擎之一。

我們不禁期待，激光電視已經成為中國電視史上自主研發程度最高的電視產品。在全球顯示產業歷史上，激光電視將讓中國企業真正走在全球前列。