哈弗大狗上市一週年繼續爭“寵”

（文/餘外軍 編輯/婁兵）9月25日，哈弗大狗迎來上市一週年慶，長城哈弗為廣大用户舉辦了一場寵粉趴，以線下潮玩和哈弗智家平台線上直播等方式為粉絲髮放豐富的禮品福利，同時還為用户帶來最新車型哈弗X DOG。

時光回溯到一年前，彼時國內車市由增量市場轉變為存量市場。在這一背景下，國內車企都在積極探索和開闢新的細分市場，以便為自身謀求新的增長點。

鑑於此，長城哈弗在車型軸的3/4刻度上開闢出了新的細分市場。長城哈弗認為，汽車軸上的不同刻度代表了不同的車輛風格。其中，0是轎車，1/4是旅行車，2/4是城市SUV，4/4是硬派越野車，3/4則應該擁有城市SUV的舒適同時又具備一定的越野能力。

為長城哈弗承擔開拓這一全新細分市場重擔的，則是哈弗品牌旗下一款全新車型哈弗大狗。如今，哈弗大狗正式上市剛好一週年。站在這一關鍵時間節點，長城汽車和哈弗大狗在過去的一年裏為我們提交一份怎樣的答卷呢？

深化用户營銷，“大狗+”計劃發佈

面對當下生於互聯網長於互聯網的新生代年輕消費者羣體，哈弗大狗從誕生的那一刻起就深度融入用户並與用户一起共創。從哈弗大狗全網徵名到車身顏色再到品牌ICON以及配置級別命名，基本上每一個環節都有用户羣體的參與，這也是長城汽車始終秉持“用户至上”造車和服務理念的體現。

在哈弗大狗上市一週年慶直播活動期間，長城哈弗除了與粉絲互動潮玩寵粉外，還為用户準備了豐富的禮品，包括限時享受9.9元下定即獲贈千元專屬精品禮包福利和半價購車錦鯉大獎等。

此外，長城哈弗在此次活動期間發佈了“大狗+”計劃，與用户一起共同建設互動生態圈。與用户的互動不再僅僅侷限於“車生活”，而是拓展至“人生活”，包括粉絲用户的衣食住行等周邊的各個方面。

為了打造哈弗大狗潮玩生態圈，長城哈弗將定期邀請新的品牌加入並把聯名產品上線到哈弗智家商城。值得一提的是，在直播現場哈弗大狗公佈了未來意向合作的品牌，同時也鼓勵用户以共創投票的方式選出心儀品牌，進一步享受專屬定製權益。

縱觀哈弗大狗在過去的一年裏，從產品到營銷以及周邊生態等諸多方面一直都有用户深度參與的身影，與用户一起開創全生命週期的哈弗大狗養成模式。此時此刻，哈弗大狗對用户而言不僅僅是一款車，也是一個共同成長且值得信賴的夥伴。

觀察一下：

哈弗大狗之所以能夠出圈，不僅僅得益於長城哈弗緊緊圍繞用户的創新貼心營銷，更離不開哈弗大狗本身獨特的定位和強大的產品力。哈弗大狗在城市SUV與越野SUV之間找到了一個平衡點，滿足用户多角度的需求。

哈弗大狗不僅擁有硬派時尚的外觀造型，同時機械素質非常到位。在30萬元以內售價區間的SUV車型中，哈弗大狗是唯一搭載兩把鎖的承載式車身SUV，也是同級別唯一採用電控機械牙嵌齒式差速鎖的車。

在動力性能方面，哈弗大狗不只提供1.5T渦輪增壓發動機+7DCT濕式雙離合的高效動力組合，在今年4月長城汽車還為用户帶來2.0T版本。同時，哈弗大狗還擁有包括經濟、標準、運動、雪地、泥地、沙地等6種駕駛模式，滿足用户各種各樣的出行場景需求。

值得一提的是，得益於搭載的智能V3平台，哈弗大狗不僅可以實現全語音控制、倒車循跡、全場景融合泊車、L2+智能駕駛、可自定義的個性化中控系統等多項智能黑科技，同時哈弗大狗還支持整車全軟件升級（FOTA），例如哈弗大狗的最近一次FOTA升級就為用户帶來了KTV功能。

正是基於不俗的機械性能和較高程度的智能化，哈弗大狗才贏得Z時代年輕消費者羣體的認可。數據顯示，哈弗大狗自去年9月上市以來，很快便實現月銷破萬至10305輛。即便在芯片短缺的2021年，哈弗大狗平均月銷量超過7100輛，今年1-8月累計銷量為57206輛。

哈弗大狗的出圈，對於長城哈弗品牌乃至整個長城汽車而言都是一種自我的突破。在過去相當長的一段時間內，長城汽車都面臨着過度依賴哈弗品牌和有着“國民神車”之稱的哈弗H6。

雖然哈弗H6的持續暢銷讓長城汽車在自主品牌頭部車企站穩腳跟，但是長城汽車表面風光背後亦有隱憂。對於任何一家正在高速健康發展的車企而言，把雞蛋放在一個籃子裏的風險遠比把雞蛋分散在多個籃子裏要高很多。

隨着哈弗大狗等新車的陸續到來，長城汽車面臨的尷尬局面已經逐漸被打破。長城哈弗品牌不再是哈弗H6一枝獨秀，而是與哈弗大狗、哈弗初戀以及哈弗赤兔等車型呈現多點開花的局面。

對於長城哈弗品牌而言，哈弗大狗等新車的到來，進一步鞏固了哈弗品牌在國內SUV市場不可撼動的地位，同時也增強了自身抵禦風險、應對市場多樣性的防禦能力。

本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。