淘特高調喊話微信“互聯互通”背後：不掩飾流量渴望，近八成用户與拼多多重疊

（觀察者網訊 文/莊怡）10月9日，阿里巴巴下沉市場先鋒部隊淘特（前身“淘寶特價版”）在杭州召開業務發展發佈會，期間關於淘特即將上線微信掃碼付的消息引起眾多關注。值得注意的是，淘特並非和微信支付直連，而是通過和微信有合作關係的第三方支付機構合作，實現與微信的互聯互通。

現場，阿里巴巴集團副總裁、淘特事業部總經理汪海表示，“平台間如果能夠互聯互通，肯定會帶來新的改革紅利。我們相信互聯互通背景下淘特直連微信支付也不會太遠。”淘特產品負責人鄒衍則表示，微信掃碼付是在直連微信支付進展緩慢的背景下啓動的，希望早日和微信直連。

阿里巴巴集團副總裁、淘特事業部總經理汪海

在工信部要求各互聯網企業“互聯互通”的背景下，淘特公開喊話微信，別有深意。此前，阿里旗下餓了麼、優酷、大麥、考拉海購等等應用已接入微信支付，淘特、閒魚、盒馬等等正在等待微信支付審核。另一方面，微信也公佈了其“互聯互通”進展，表示微信支付正與銀聯雲閃付在支付、服務兩個層面推進更深入的互聯互通。

不過，**淘特方面對於“互聯互通”的需求似乎更加迫切。**淘特表示，其從年初就啓動了服務微信生態的項目。今年2月淘特向微信提出了小程序和微信支付申請，不過目前仍在審核中，未得到騰訊和微信方面的回應。觀察者網也就此向騰訊方面瞭解相關事宜，截至發稿沒有獲得回覆。

**如果淘特接入微信支付和小程序，將是騰訊體系首次向阿里的核心電商板塊開放。**觀察者網發現，目前，微信支付界面提供的服務程序中，入駐的有京東、拼多多、美團、蘑菇街、唯品會、轉轉等等騰訊注資企業。無一例外，這些企業均獲得了微信龐大的一級入口流量支持，並在一段時間內成為該企業主要的營收來源。

淘特小程序若成功上線，勢必與這些電商平台尤其是拼多多，在微信生態內產生直接競爭，可以佐證的數據是，據第三方機構QuestMobile數據顯示，截至2021年6月，淘特用户中78%與拼多多相重合。

此外，淘特發展迅猛，對微信生態的渴望也愈發明顯。**阿里巴巴最新財報顯示，淘特的年度活躍消費者已經超過1.9億，僅2021年上半年淨增活躍消費者就近1億。如果與拼多多的用户發展規模比較，淘特用半年就走完了拼多多2年的發展過程。**根據阿里2021財年Q2數據，僅上線半年，淘特月活躍用户數已破7000 萬，相當於每 20 天翻一番。

不過，針對工信部“互聯互通”的要求，除了近期公佈的與銀聯的合作，微信在9月17日也公佈了《微信外部鏈接內容管理規範》。觀察者網體驗發現，在微信中可以直接點擊淘寶鏈接打開詳情頁，相比此前複製淘口令再打開APP購物，體驗感有了提升，但仍不能實現直接付款動作。

北京大學新結構經濟學研究院國內智庫主任、研究員黃斌認為，開放互聯是一個漸進的過程，在理想情況下，應該既要全社會受益，企業本身也要從中受益，要允許平台、企業、用户探索開放模式和商業模式。

數字經濟智庫高級研究員胡麒牧在接受《中國經營報》採訪時也表示，開放過程不是把門一開一通了之，各種接口怎麼對接，標準怎麼統一，還需要技術模塊支持。

對淘特而言，順利入駐微信小程序並接入微信支付固然值得慶幸，但也意味着淘特APP自身的吸引力將大大減小，如何將這些來自微信的新用户轉化為私域流量運營，增加消費者黏性和復購率，以及提升以低價為賣點的客單價，淘特不得不面對。另一方面，為各大企業提供服務的微信，也將愈發成為騰訊口中要成為的“基礎設施”，話語權將得到提升。

淘特能否持續攪動下沉市場，短期與微信生態有關，但長期，更需要其自身有持續造血的能力，盤活私域流量、帶動產業帶創新、拉動下沉市場消費升級等等。

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