陪玩，陪的真的只是玩？

（文/果其然 編輯/顏文清）9月10日，“比心APP被下架”的消息，衝上了微博熱搜。

其下架原因在於，比心APP存在多個賬號利用低俗、軟色情信息誘導未成年人蔘與陪玩、誘導玩家用户下單等等問題。上海網信辦和公安部門針對媒體曝光問題進行巡查，發現比心APP中的陪玩業務中的確存在嚴重隱患。根據有關部門部署，比心APP已被國內主要應用商店下架。這意味着，比心APP其“陪玩”的功能,將被永久性關閉。

陪玩的市場

有觀點認為，“陪玩”功能的全面禁止，是繼“雙減雙打三提倡”之後的又一記重拳，其意義仍是防止未成年人沉迷遊戲，即政策的延續性使然。但和先前諸多政策的不同點在於，“陪玩”功能屬於間接提供的附加內容，並非遊戲功能本身，於是針對“陪玩”所採取的禁止政策，同樣並非針對遊戲主體，而是由遊戲衍生出的增值服務。

即使禁止“陪玩”的政策同樣具有保護未成年人的目的，但其範圍和影響，明顯要比“雙減雙打三提倡”更為寬廣和深刻。

寬廣和深刻的政策作用，來自“陪玩”自身異常火爆的市場態勢。根據智研諮詢發佈的《2019-2025年中國遊戲陪玩行業市場深度調研及投資戰略分析報告》，2017年，我國遊戲陪玩市場規模為1.82億元；2018年增長至4.0億元，預計到2026年將達到110.1億元。

與該報告的預測相一致，2018年，陪玩平台“暴雞電競”完成了1500萬美元的A+融資；比心APP則完成了由IDG領投的價值數千萬美元的A輪融資。可以説經過短短10年的發展，“陪玩”已經成為國內遊戲產業的另一“點金術”，有關其業務的經營邏輯，也被無數業內人士和有關專家不斷進行研究。

陪玩的經營邏輯

研究的結果，是目前的“陪玩”早就今非昔比，其先前的“利用高效的遊戲內收益，不斷提高用户的付費願望和相關廣告收入”的經營邏輯，早已發生了質的變化。

從“陪玩”的發展歷史考量，其類型大致分為三種形態。一是工會陪玩，即利用遊戲內玩家自行組織的各類工會，對工會人員提供指導類型的“陪玩”，目的是同時快速提高需求人員的遊戲水平和排位名次。該類“陪玩”隨着語音服務的便利而火爆，也隨着工會內部無具體、公平的收費標準而衰落，目前工會類陪玩已轉入網絡服務形式的淘寶商店，其“陪玩”的經營形態業已不是行業主流；

二是平台陪玩，即通過特定平台的服務，提供遊戲的陪練，該陪玩的收費固定，目的和第一類類似，旨在迅速提高陪玩對象在遊戲內的地位，即通俗的“幫上分”；

第三種則是線下陪玩，這類陪玩以網吧為依託，提供相應的陪玩服務，該種陪玩和遊戲內容無直接關係，僅是提供“線下陪伴”的形式，無提高遊戲水平的目的。

很顯然，火爆的陪玩類APP的經營邏輯，與以上三種陪玩形態迥然：其陪玩人員的“上分”水平既沒第一、二類專業，其依託的也並非實體類的網吧。

從產品邏輯來看，陪玩類APP所營造的，是“線上到線下”的過程，即通過線上的遊戲將陪玩的需求轉移到線下。其提供服務，自然也不是“上分”那麼單純，從被約談的內容就可以看出，其提供的，是低俗內容，以及非法的色情交易。

更為鮮明的例子，來自這類陪玩APP中，想要提供單純、合法陪玩的用户，她們一般會在暱稱和主頁中加入“只接綠色”、“不污”等等詞語表明自己的服務性質，即自己只接正常的陪玩單，而不是所謂的“特殊單”。

因此陪玩類APP的火爆，其實和遊戲的直接關係氣若游絲，唯一有聯繫的，是利用遊戲的社交功能從事線下的非法活動，這就好比提供黑舞廳服務根本目的，絕不是為了跳舞；色情卡拉ok提供的服務，也不是為了獲得歌唱帶來的快樂。

遵循這一邏輯，曾經火爆的“陪玩”，僅是將遊戲僅僅充當一般媒介物。久而久之，“陪玩”原本單純的來自遊戲本身的快樂概念，也被這類陪玩類APP塗抹地面目全非。而其構成身心傷害的對象，也不只是未成年人，還有成年人遊戲玩家，其最終傷害的，還有整個互聯網環境以及國產遊戲業。

曾經陪玩App中的內容截圖

背後的原因

為何原本單純、健康的種子，會結出複雜、灰色的果實？

從資本角度出發，健康的遊戲行業發展，資本應起到注入活力、提高競爭力的作用，但在無序的、不健康的競爭環境下，資本的逐利性被迅速激發出來，最終會凌駕於健康發展、有序進步的基礎之上，成為非法交易的背書，惡性競爭的保證；

而從技術角度出發，遊戲本身應是技術至上、創新先行，但在盲目圈錢的思維指導下，技術和創新必定被嚴重邊緣化，從而從事邪門歪道，促使非法、灰色的經營邏輯成為產業鏈的底層邏輯。

這兩點，皆是急功近利的經營心態使然，在這種心態指引之下，遊戲的精神屬性早已被忽略無視，卻而代之的是遊戲的產品屬性、社交屬性，在這樣的經營邏輯裏，遊戲正向的功能和意義早已消失殆盡，遊戲成了平面的、枯燥的不健康社交的媒介物，遊戲本身的哲學也遭到了最大程度的背叛。

漫長的道路

於是此次“全面禁止陪玩功能”的政策，大快人心的同時，對遊戲行業的健康發展，同樣也是利好的信息。但僅僅依靠被動的政策指引，根本無法完全發揮出積極進步的全部作用。換句話説，急功近利的行業心態不改變，良性健康的實質就無從談起，正如在政策層面全面禁止陪玩功能之後，所謂陪玩的“網紅”們則紛紛準備轉入視頻直播、以及電競直播的相關業務之中。

由此看來，無論是國產遊戲業還是整個互聯網產業，尚有巨大的上升空間，仍有漫長的道路需要走過。

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