因“7月7日發佈新機”廣告，索尼中國被罰100萬

（觀察者網訊）

據國家企業信用信息公示系統網站消息，索尼（中國）有限公司因違反《中華人民共和國廣告法》（2018）中“廣告不得損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密”條款，被北京市朝陽區市場監督管理局行政處罰，罰款100萬元，處罰日期為10月12日。

行政處罰決定書顯示，此次處罰是針對該公司在今年6月的一則新品廣告。據觀察者網此前報道，6月30日晚，@索尼中國 發佈預熱海報，宣佈新機將選在7月7日晚上10點發布，而這正是1937年“七七事變”的發生時間。此舉引發極大爭議後，@索尼中國 刪除相關內容並公開致歉。

截圖自國家企業信用信息公示系統網站

根據行政處罰決定書內容，主要違法事實顯示為：當事人為推銷新產品於2021年6月28日委託上海傳採廣告有限公司（下稱“傳採公司”）為其設計、製作了“SONY 更多精彩 隨心記錄 新機將至 2021.07.07 22:00”等表述的互聯網廣告（下稱“涉案廣告”）。當事人向傳採公司提供了文字、圖片等廣告素材。2021年6月30日22時，當事人通過其擁有合法使用權的互聯網媒介自行發佈了涉案廣告，並於2021年7月1日9時45分將涉案廣告予以刪除。

當事人違反了《中華人民共和國廣告法》(2018)第九條第一款第（四)項，依據《廣告法》(2018)第五十七條第一款第(一)項，北京市朝陽區市場監督管理局對當事人做出行政處罰，罰款100萬元。

《中華人民共和國廣告法》(2018)第九條第一款第(四)項的內容為：廣告不得損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密。

《廣告法》(2018)第五十七條第一款第(一)項的內容為：發佈有本法第九條、第十條規定的禁止情形的廣告的，由市場監督管理部門責令停止發佈廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，並可以吊銷營業執照，由廣告審查機關撤銷廣告審查批准文件、一年內不受理其廣告審查申請；對廣告經營者、廣告發布者，由市場監督管理部門沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，並可以吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件。

據觀察者網此前報道，6月30日晚日本企業索尼宣佈新機全球發佈會的舉辦時間，其中中國發佈會的時間定在了北京時間7月7日晚上10點進行，而這正是1937年“七七事變”的發生時間，這一“巧合”隨即引發中國網友質疑和憤怒。

7月1日上午，索尼中國公司官方微博@索尼中國 先後將宣發微博和公眾號文章刪除，並就此事發佈道歉聲明，表示由於工作安排不周，在新品發佈的日期選擇上給公眾造成誤解和困擾。公司對此深表歉意，並已第一時間取消相關活動安排。

此後索尼未就此事做出進一步回應，直到7月5日該公司在海外視頻平台YouTube的官方賬號上宣佈，推遲原定於7月7日的全球新機發佈會，擇期再辦。

至於推遲原因，索尼沒有進行具體説明。據英國權威科技媒體TechRadar報道，索尼歐洲對此回應稱推遲系產品的某些零部件供應短缺導致。

不過考慮到芯片等零部件短缺的問題由來已久，也有媒體猜測索尼在最後一刻突然宣佈更改新機發布時間，很有可能與此次發佈會時間在中國引發爭議和抵制有關。

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