曹野蠻：韓流席捲西方？不，歐洲人並不認為亞洲男人很有吸引力

【文/觀察者網專欄作者 曹野蠻】

今天，當你看互聯網時，可能會覺得韓國文化的浪潮正在席捲整個西方世界。

韓國電影《寄生蟲》贏得奧斯卡獎，韓國電視劇《魷魚遊戲》成為Netflix上最受歡迎的劇作，“江南style”成為YouTube上收視率最高的視頻，Kpop團體出現在美國電視上……怎麼回事？韓國文化真的如此流行，以至於西方國家的所有人都對它着迷嗎？

我來自歐洲，根據我自己的經驗，答案是否定的。與過去相比，韓國流行文化在今天確實更受歡迎，但它只在互聯網上，在年輕人（大部分是高中生）中流行。

在亞洲國家，韓娛已經取得了成功。與韓國相鄰的國家不僅在地理上，而且在文化上也非常接近，因此傳播韓國的娛樂文化並不難。這些國家的民眾對韓流有着天然的興趣，他們也很熟悉韓國歌手和演員，因為這些演員經常訪問這些國家。

球星詹姆斯與《魷魚遊戲》的互動

今天，韓流非常關注美國，一直在思考如何在那裏取得成功。我認為這主要是因為美國市場非常大，在全球有很大的影響力，所以韓國娛樂公司認為在美國取得成功意味着在全球取得成功。

此外，在美國，有一個巨大的韓裔美國人羣體生活在那裏，這有助於傳播韓國流行文化。

然而，歐洲與美國相比有點不同。在歐洲，韓裔相較而言少得多，唯一擁有大量韓國人口的歐洲國家是英國，因此在所有歐洲國家中，韓流傳播最成功的地方是英國。

但是如果你問一個普通的歐洲本地人，甚至英國人，他對韓娛的看法，大概率他可能不明白你在問他什麼。

歐洲遠離東亞，且有許多小國。每個國家都有自己的文化，不與其他國家融合，而是獨立發展。因此，韓流很難突破這一障礙，成為歐洲各國主流文化的一部分。

韓娛中談論最多的部分是kpop。但韓國流行音樂在歐洲只流行於高中少女羣體中。並且，這種“流行”的範圍也很有限。

如果一個歐洲白人女孩對kpop感興趣，她這個年齡的大多數人會覺得她有點奇怪。因為kpop在他們當中並不那麼出名，歐洲人不認為亞洲男人很有吸引力，所以他們中的大多數人不明白為什麼有女孩會喜歡韓國明星。因此，即使一個歐洲白人女孩非常喜歡kpop，她也會保守秘密，以免受到同伴的側目。

韓劇在歐洲也不太受歡迎。最近，我與中國朋友交談，他告訴我，過去韓國浪漫偶像劇在中國很流行，獲得了大量粉絲。然而，在歐洲，人們不能在電視上看韓劇，因為沒有歐洲電視台定期播放韓劇。歐洲人只能在網上或Netflix上找到韓劇。事實上，Netflix是幫助韓劇在歐洲流行的渠道之一。

而即使有Netflix的推廣，真正在歐洲獲得成功的也只有《魷魚遊戲》而已。就像《江南style》在全球流行時一樣，大多數人仍然記得這首歌，但他們仍然對kpop一無所知。今天《魷魚遊戲》很流行，但人們只關心這出戏，它並沒有真正讓大多數歐洲人對韓劇感興趣。

在我的國家斯洛伐克，我們也有許多浪漫劇，特別是來自墨西哥或其他拉丁美洲國家的劇作。我們稱之為“拉美肥皂劇”。“拉美肥皂劇”過去在斯洛伐克非常受歡迎，以至於我們當地的牧師不得不改變做禮拜的時間，因為所有的奶奶都忙着看“拉美肥皂劇”，而如果去禮拜，教堂大多是空的。

我小時候也和奶奶一起看。有一次我媽媽讓我去地窖裏拿東西，但那是在我最喜歡的“拉美肥皂劇”開始的時候，所以我很快跑到地窖，結果絆倒在自行車上，傷了腿。時至今日，我腿上還留下了這次事故留下的傷疤。但當時我不在乎疼痛，因為至少我沒有錯過我最喜歡的電視劇。所以，這並不是説歐洲人不能觀賞浪漫劇，只是他們對韓國的浪漫劇不感興趣。

儘管韓國文化並不適合歐洲，但韓流中有一部分在歐洲人特別是歐洲女性中非常流行——韓國化妝品。一開始，只有一些年輕的歐洲kpop女粉絲開始從不同的韓國和東亞網站購買韓國化妝品。但今天，即使是年齡較大的歐洲女性也喜歡韓國產品和日常用品。幾乎所有女性都知道“玻璃皮膚”或“10步護膚程序”等術語。

我認為，面膜在歐洲的突然流行也源於韓妝的營銷。幾年前，如果你想購買韓國化妝品，你必須從東亞購買，並等待很長時間才能發貨。而今天，你可以從歐洲網站甚至歐洲實體店輕鬆購買。

韓國化妝品取得了kpop或kdramas在歐洲無法取得的成就——主流認同。我不認為韓國化妝品在歐洲的接受和成功會讓歐洲人對韓國文化更感興趣，但這肯定有助於韓國樹立在歐洲的形象。因為歐洲人民相信韓國的產品，並認為他們是高質量的，因此這使得韓國在歐洲的國家形象也是比較積極的。

那麼，還有什麼原因阻礙韓流席捲歐洲呢？正如我之前提到的，歐洲在文化上與東亞或美國不同，對韓國藝術家不那麼開放。但除此之外，還有其他一些東西阻礙了韓流在歐洲的發展。

語言是主要障礙之一。儘管存在語言障礙，也有人對韓國文化感興趣，其中許多人甚至願意學習韓語。然而，這只是一小部分人，且大多數都很年輕，而隨着他們走上社會，這種興趣也會隨之消失。

《魷魚遊戲》大火後，多個國家出現了“學習韓語”熱潮。

這就是為什麼BTS是當今世界上最受歡迎的kpop組合，但歐洲電台播放的最熱門歌曲仍是一首英文歌曲。無論他們的韓國歌曲多麼流行，收音機都不會因為大多數歐洲人聽不懂的語言而給予同等的關注。

另一個障礙是種族主義。這並不是説歐洲人不習慣看到和喜歡一些亞洲藝術家，但支持只有亞洲成員的團體，或觀看只有亞洲演員的電影戲劇，並不常見。正如在亞洲國家，人們大多會喜歡亞洲名人和亞洲娛樂，因為他們很容易認同亞洲名人和亞洲娛樂一樣。歐洲本土人也是如此，他們更喜歡白人面孔的名人。

與過去相比，韓國今天的影響力要大得多，這當然也要歸功於韓流在全世界的傳播。然而，作為一個歐洲人，我可以説韓國流行文化肯定不是歐洲主流文化的一部分，而韓國藝術家對歐洲人來説大多是陌生的。

在韓裔或亞裔人口眾多的某些西方國家，韓流可以取得成功。然而，如果你把亞洲人拿開，留下一羣白人——他們不懂韓語，也不懂韓國文化，這些人只會喜歡比韓國流行文化更容易理解的東西。

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