鴻星爾克要進軍房地產？回應來了

鴻星爾克又上熱搜了，這一次是因為成立實業公司。

此前，鴻星爾克曾因向河南捐贈5000萬物資火出圈，網友們的“野性消費”一度讓其銷售量暴增。

在經歷短暫的高光時刻後，鴻星爾克的“光環”逐漸散去。有第三方平台統計發現，鴻星爾克在抖音粉絲量在一個月內掉了近30萬，銷量也大幅縮減。擺在鴻星爾克面前的問題是，如何將短暫的流量轉化為企業持續的知名度，並重新塑造其新的品牌形象。

鴻星爾克要進軍房地產？

天眼查App顯示，11月8日，鴻星爾克（商丘）實業有限公司（下稱實業公司）成立，法定代表人為吳榮照，註冊資本1億元人民幣，經營範圍包括鞋服制造和房地產開發經營等。

天眼查截圖

對此，鴻星爾克在官方微博中回應，此舉是為了建廠，並且有超過3000個崗位招聘中，歡迎大家一起來踩縫紉機。

鴻星爾克官方微博宣佈河南建廠

對此，有網友評論道，“又創造了就業崗位，真是良性循環！”“這個緣和河南結下了，希望以後出河南城市系列的產品，藉着河南的文化復興，相信一定會大熱。”“正好想回老家了。把我照顧大的奶奶和姥姥歲數大了，離家近正好可以多點時間陪陪她們。”

為什麼會考慮成立實業公司？鴻星爾克方面獨家回應中新經緯稱，集團已在福建、四川等地建立六大鞋服生產基地，本次新增河南（商丘）實業有限公司，是攜手睢縣製鞋產業共同發展，希望推動就業、助力當地經濟發展。

據瞭解，鴻星爾克河南商丘睢縣鞋服產業園已正式落成。在該產業園負責招聘工作的張女士9日向中新經緯透露，實業公司的實體便是鞋服產業園，目前該產業園有3條生產線，並正在招工。

“以前我們在福建有一個工廠，但是有河南籍的工人反映，在家鄉有些人想出來打工打不了，要在家看小孩。”張女士表示，對農民工來講，如果在河南設廠，他們就不用跑很遠出來打工，並且家裏有老人小孩照顧起來也更方便。

張女士還談到，在河南雨災時，鴻星爾克和河南結下了緣分，所以也考察了這邊的情況，最終決定來河南開一個分廠。

中新經緯注意到，在實業公司的經營範圍中還包括房地產開發經營。對此，鴻星爾克方面回應中新經緯稱，集團暫無房地產開發計劃，鴻星爾克堅持以鞋服生產製造相關實業為主。張女士表示，此舉是考慮到日後員工的福利，“有些員工離得遠（工作不方便），還有的長期在這裏工作但經濟條件不好，也想要個房子，這些都是給員工想的福利。”

“高光時刻”過後，“野性消費”退潮

2021年7月，因為在河南暴雨期間慷慨捐贈物資，鴻星爾克“破產式捐款”感動無數網友的同時，也引發了一波“野性消費”，許多消費者用直播間下單來表達對品牌的支持，鴻星爾克由此迎來“高光時刻”。

什麼值得買站內數據顯示，2021年7月23日-9月23日，即鴻星爾克捐款事件發酵後兩個月，相對5月23日-7月23日環比來看，該品牌在全站成交額環比增長1460.1%，相關話題討論熱度環比增長5769.77%。

距離這一現象級事件已過去三個多月，消費者們對於鴻星爾克的關注度也在逐漸退潮。據報道，從銷售表現情況看，鴻星爾克線下門店人頭攢動、大面積斷貨的情況已不復存在。“一開始就想過會有這種情況，很正常，不可能一直像那段時間那麼火。”有銷售人員表示。

直播電商數據分析平台飛瓜數據顯示，近期鴻星爾克短視頻平台 30 天掉粉 21.9萬。此外，鴻星爾克總裁吳榮照的抖音粉絲超過1千萬人，其7月25日發佈的回應捐款事件的視頻獲得683萬點贊，然而之後的視頻點贊量從100萬左右迅速降低。截至9日，吳榮照最近發佈的視頻僅有4萬多點贊量。

抖音賬號“鴻星爾克吳榮照”的近期視頻

情懷如何落地？

今年以來，鴻星爾克、李寧、安踏等國產運動品牌在消費者當中熱度攀升。隨着市場熱情愈發升温，國內運動品牌也需考慮如何將“國貨崛起”的情懷落地。

早在鴻星爾克因捐款出圈時，便有網友在支持同時，提出對產品設計和質量上改進的建議。彼時，吳榮照也在回覆網友時稱，此前鴻星爾克一直追求穿着體驗，未來會在設計上多下功夫。

微博截圖

而此次鴻星爾克成立實業公司的話題上熱搜後，有網友也表現出自己的擔憂：成為網紅公司後，鴻星爾克會不會“飄了”？也有網友在社交平台喊話，希望鴻星爾克能保障產品質量。

微博截圖

什麼值得買運營中心行業中台負責人張宇昂接受中新經緯採訪時表示，國貨品牌目前的大趨勢是由價格優勢轉向技術優勢。“以前大家選擇國貨，更多是因為價格相對較低，比較實惠；而近兩年李寧、安踏、特步等多個運動品牌都開始主推技術與視覺設計，包括運動揹包等周邊商品也得到了重視。”

中新經緯從鴻星爾克處獲悉，該品牌在2021年與國漫、河南博物館等進行了聯名，並簽約一批的設計師，推出譬如清明上河園聯名板鞋的產品。鴻星爾克相關負責人表示，聯名產品“明年動作會更多”。

國金證券在研報中稱，2021上半年受外部多重利好因素推動，疊加近年來國產運動服飾龍頭自身產品力、品牌力提升，運動服飾板塊整體呈業績、估值雙升趨勢。三季度以來，考慮到國際品牌消費有所回升等因素，運動服飾板塊整體有所回調；但長期來説，本土運動服飾仍被看好。

談及2021年是否能作為國貨品牌超越國外品牌的“拐點”，張宇昂認為距離拐點仍有些距離。“目前，大家還處於從認知到接受的轉變過程。此前的一些熱點事件，給予了國內品牌被大眾發現、發掘的機會，而消費羣體逐漸改變習慣的過程則沒有那麼快。”

關於國產品牌如何培育高端品牌，工信部消費品工業司原司長高延敏曾在“中國品牌的高端突破：智造轉型與品牌升級”課題研討會上表示，企業應創建培育高端品牌的時間表、具體步驟、實施方案；可以考慮在企業內部設立有相當話語權的品牌總監職位。“品牌的高度要取決於產品的好壞，只有產品升級了，品牌才能夠真正升級。”

（文 趙佳然 魏薇 常濤）