B站三季度營收52億元，月活用户同比增長三成

觀察者網訊（文/胡毓靖 編輯/莊怡）11月17日晚間，嗶哩嗶哩（下稱B站）發佈截至2021年9月30日的第三季度未經審計的財務報告。財報顯示，B站三季度營收達52.1億元人民幣，同比增長61%，淨虧損26.86億元，上年同期為淨虧損11.01億元，經調整後淨虧損16.22億元，上年同期為9.67億元。

**就具體業務來看，增值服務、廣告及電商業務收入均高速增長。**其中，增值服務三季度營收19.09億元，同比增長95%，佔總營收36%。B站在財報中表示，增值服務同比大增是由於推進商業化進程，且增值服務包括大會員、指標服務及其他增值服務的付費用户數量均有增加所致。

此外，廣告收入11.72億元，較2020年同期增長110%，電商及其他營收為7.34億元，同比增加78%。移動遊戲收入13.91億元，同比增長9%。

B站COO李旎在財報後的電話會議中表示，B站廣告收入已連續10個季度超預期增長，主要得益於廣告效率的提升。具體由深度學習模型應用，花火平台入駐up主提升，廣告視頻化趨勢下，平台創意廣告成為國內廣告的標杆等帶動。李旎透露，B站的廣告客户中，汽車、服飾、鞋包等客户在三季度明顯增加。

對於個人信息保護法的影響，李旎認為對B站的廣告收入不會有太大影響，預期四季度和明年還能保持預期高速增長。

**與收入增長相對應的是，B站各項經營開支三季度也均同比增長。**經營開支總額達28.97億元，同比增長57%。其中，一般及行政開支增加87%，財報稱主要由一般及行政人員、股權激勵費用、租金開支及其他所致，研發開支達7.88億元，同比大增97%。

用户數據方面，**本季度，B站月均活躍用户達2.67億，同比增長35%；日均活躍用户達7200萬，同比增長35%。**B站月均付費用户同比增長59%，達2400萬，付費率提升至8.9%。

三季度B站用户的日均使用時長創歷史新高，提升至88分鐘。日均視頻播放量達23億次，同比提升77％；月均互動數破百億，達102億次，同比增長86%。此外，截至三季度末，通過100道社區考試答題的正式會員數量同比增長38%達到1.3億，其第十二個月留存率超80%。

對於用户及用户使用時長的增長，B站董事長****陳睿表示B站的用户增長的原則一直是通過高質量內容吸引用户，去年重點是內容品類擴張，今年的側重點則是場景的擴張。“我們希望打造一個全場景、全品類的內容社區”，陳睿稱。

“隨着帶寬和視頻質量的提升，未來像智能電視這樣的大屏幕也會成為重要的場景”，陳睿透露，目前B站電視端的用户數量已經超過了PC端，用户使用時長也長於其他終端，“B站是4K視頻最多的平台”，這也是B站適合大屏幕的原因。

B站三季度的用户付費率為8.9%，陳睿預期未來B站的平均付費率會達到兩位數，“付費率的增長可能會高於用户的增速”。對於此前許下的2023年用户達到4億的承諾，陳睿表示有信心實現3年4個億的目標。

對於近期熱門的元宇宙，陳睿在電話會議中直言：“元宇宙還是一個遠期目標，基本停留在資本和媒體層面，我幾乎沒有聽到有做產品的人在討論，它不是最近兩三年（會出現）的東西”。

他認為，“元宇宙是一個概念，並不是一個產品，這個概念包含了虛擬現實、社交體系、自循環的社區系統等要素”。他認為這些要素並不新，已經有一些公司實現了，“比如Facebook、騰訊和b站”，陳睿説道。

“如果現在聽到元宇宙這個概念再去進軍元宇宙，我認為它們已經來不及了，因為社交體系、社區系統不是幾個月或者幾年能實現的”，陳睿説，“元宇宙不是一家公司能做出來的，沒有一家公司有這樣的產能，能生產出一個世界”。

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