新視覺+新理念 品牌煥新後的小鵬要做“未來出行的探索者”

一邊自嘲着“小鵬這個名字挺土的”，一邊又驕傲地喊出“人名用作企業名是一種文化自信”，11月18日，小鵬汽車創始人何小鵬在品牌煥新日活動現場上的這一番發言成功“出圈”。

事實上從小鵬汽車誕生以來，外界就對這個看似有點土的名字多有詬病，而面對多年的質疑，何小鵬堅定地表示，小鵬汽車不會改名字，“企業要用普通的名字，做不普通的事。”

何小鵬坦言，在經過了近半年的思考後，如今想得非常清晰：“人名用作企業名是一種認同、責任、信用，也是信心的表現，是一種文化自信。”換一種角度説，小鵬雖然是個普通的中國名字，但在海外不是。“‘XIAO’這個音，很多外國朋友是發不出來的，但現在因為有了小米、小鵬，外國人可以準確清晰地發出‘XIAO’這個音了。那麼再過十年或二十年，以中國名字命名的品牌會走向全球，到時候中國應該要有自信走下去、走出去。”

既然品牌名不會換，那麼品牌煥新換什麼？才能夠完整詮釋小鵬汽車在智能出行新時代的決心和目標？

何小鵬在發佈會後半段揭曉了答案：伴隨着新標誌的幕布揭開，首先是小鵬在視覺VI上進行了煥新。與之前的小鵬品牌標誌相比，雖然整體仍是"X"的字母形變，但是新標誌圖形有更鋒鋭的轉角，由“探索者”英文eXplorer中的“X”字母演繹而來，字母"X"向四方延伸，寓意小鵬突破邊界，勇於探索科技無人區，以領先的科技給鵬友們帶來更便捷愉悦的出行體驗；標誌圖形又似舒展開的兩翼，彷彿鯤鵬展翅，志在高遠，寓意小鵬以智慧遠見和科技實力，推動出行向更智能、更多維、更低碳的美好未來持續變革。

這是小鵬汽車創立7年來，第一次大規模深層次地在品牌層面進行全面闡述和演繹：從小鵬新標誌為核心的的VI視覺形象發佈，到一整套基於“勇於探索”小鵬品牌精神的新理念梳理和核心價值延伸，完整地展示了在已到來的智能出行時代下，一個全新小鵬品牌在智能科技創新驅動下的探索方向和目標。

何小鵬説，“小鵬品牌用7年時間成長為中國智能汽車領域的引領者。作為智能化領域中國唯一全棧自研的汽車品牌，我們此刻選擇品牌煥新，是希望在智能出行時代能夠繼續領跑，繼續在時代的前沿探索不止。”

自2014年創立以來，小鵬品牌始終堅信智能汽車賽道是出行變革的未來方向。7年來，小鵬品牌秉承着在智能化上全棧自研的堅持，陸續帶來了小鵬G3、小鵬P7和小鵬P5三款完全不同於傳統汽車的智能化產品，並在智能輔助駕駛和智能座艙上連續研發出引領全行業的突破性體驗功能，取得了不凡的成績，更收穫了萬千媒體的關注，逐漸走向時代舞台中央，成為智能汽車領域的焦點。

“小鵬品牌一路前行、持續發展的精神源動力，就是勇於探索：不懼失敗去做很Cool、且有很大價值的事，去做難但正確的事。”何小鵬在本次煥新活動上説，“這是全體小鵬同學的DNA，也是小鵬品牌連接消費者的精神紐帶。我們希望和每一個堅持做自己、有夢想、敢突破的‘探索者’一樣，在探索的道路上，堅定向前。”

7歲的小鵬品牌，迎來了企業發展的新階段，這與智能出行時代的到來節點正好契合，選擇當下對品牌進行煥新動作，也正展示了小鵬品牌希望用一個嶄新姿態積極擁抱變化的時代。可以看到，將勇於探索的品牌精神傳繼和發揚下去，是小鵬品牌在7年時間裏不斷進行嘗試的驅動力：無論是小鵬匯天對於低空出行方式的探索，還是智能機器馬，都已將小鵬汽車的探索領域拓展到了汽車之外更廣闊的的空間中。

“今天已經很難用一家“汽車企業”來定義小鵬品牌了。”何小鵬説，“我們希望用對科技的探索，來引領未來的出行變革，成為未來出行的探索者，這是小鵬新的品牌定位。因為我們更着眼未來，有着更遠大的構想，所以需要一個全新的小鵬去承載。”

新品牌標誌的演繹緊扣小鵬汽車“未來出行探索者”的定位，而在此背後，則是一套完整的新品牌理念作為支撐。智能、品質、探索、潮酷、可持續五個關鍵詞，構成了品牌煥新後小鵬的品牌核心價值。小鵬將從5個維度去達成願景和使命：

智能上，小鵬會繼續保持飽和式的研發投入，為用户提供更好的智能體驗，繼續保持領跑者的位置；

品質層面，小鵬將從產品品質和服務品質兩個方面去持續打造，讓產品更可靠，更安全，讓服務更貼心，更周到；

與此同時，小鵬會用科技和智能去讓人們的生活變得更潮酷，我們希望去引領一個自成一格的潮流態度，把這種態度注入到小鵬的產品體驗和設計中；

而小鵬一直秉持的勇於探索精神，通過這種精神給用户帶來一些更COOL、更有價值、並對未來能產生深遠影響的產品；

最後，作為於一家新能源出行的全球化企業，讓世界向更低碳，更可持續方向發展，小鵬有着義不容辭的責任，我們將努力利用科技的方式助力碳中和，成為可持續發展堅定的先行者和踐行者。

“煥新的小鵬將會是一個更國際化、更酷，更年輕的科技品牌。 我希望大家看到小鵬的產品時，能夠聯想到智能、品質和潮酷的標籤，而在提到小鵬這家企業的時候，能夠意識到這是一家保持探索和堅守可持續路徑的公司。”何小鵬在煥新日活動上總結道。