利潤大幅下降，想退化成拼多多的阿里成功了嗎？

（文/觀網財經 賀喜格 張廣凱）

忙着過雙十一的阿里巴巴，終於在11月18日美股盤前才公佈了2022財年第二季度（即2021年7-9月）財報。

根據財報，阿里巴巴當季收入2006.9億元人民幣，同比增長29%；經營利潤為150.06億元，同比增長10%。但利潤的增長，主要來自去年同期的低基數，當時阿里給螞蟻員工發放了鉅額的股權激勵，今年光是這部分支出就少了156.9億。

實際上，真正能反映阿里今年三季度經營狀況的調整後淨利潤，同比下降39%，業績不及預期。

業績公佈後，阿里巴巴美股股價開盤跌超9%，截至收盤，阿里股價跌幅達11.13%。今天的港股市場，阿里巴巴同樣暴跌10.71%

阿里巴巴美股跌幅達11.13%

針對淨利潤的大幅下滑，阿里在財報中作出解釋，“主要由於對正展現穩健業務增長的關鍵策略領域(如淘特、本地生活服務、社區商業平台及Lazada)投入的增加，以及支持商家的舉措。”

財報顯示，阿里的銷售和市場費用佔比與去年同期相比由173.7億元增加至288.6億元，同比上升了67%。這似乎也印證了，阿里正在燒錢開拓新業務。

阿里巴巴2022財年第二季度財報

下沉市場裏藴藏着無限潛力，這早已不是秘密，而阿里也從未掩飾過要進軍下沉市場的決心。阿里財報裏提到的淘特，也就是“淘寶特價版”，正是阿里下沉的重要武器。

阿里巴巴集團董事局主席張勇曾解釋，淘特有着非常清楚的價格定位，針對價格敏感型用户，它的戰略作用，就是阿里帶來新的用户，特別是下沉市場。如此定位，讓人馬上就聯想到拼多多。

在最新的財報裏，阿里也試圖用淘特的數據，來振奮人心。財報專門強調，截至2021年9月30日止，12個月，淘特的年度活躍消費者數量超過2.4億，來自欠發達地區的新消費者比例持續上升。

但是，阿里燒錢力推淘特，在用户增長之外，真的帶來業績回報了嗎？

答案恐怕恰恰相反，從這份財報中甚至可以看出，阿里的電商業務增長，已經非常乏力。

本季度，阿里中國零售商業的收入為1268 億，同比增長 33%，但這主要是阿里收購的高鑫零售業務並錶帶來的增長。

如果只看傳統業務，也就是以淘寶、天貓、淘特等平台的廣告和佣金收入為主的客户管理業務，收入為716.95億元，2020年同期則為693.38億元，同比增長僅為3%。

阿里巴巴2022財年第二季度財報

顯然，淘特想從拼多多虎口奪食，還有很長的路要走。

實際上，淘特想要接過阿里增長的大旗，就必須和拼多多正面爭奪用户。根據Quest Mobile的數據，阿里的下沉電商平台淘特和拼多多有78%的用户重合。截至今年6月份，淘特1.9億活躍消費者中，近八成同時會使用拼多多購物。

而且拼多多的用户數量已達8.5億，70%來自下沉市場，其優勢還很難被淘特動搖。

拼多多在雙十一期間歷來沒有阿里那麼高調，和往年一樣並未公佈今年雙十一的成交數據，但拼多多並沒忘記在要在雙十一期間對阿里陰陽怪氣一把。其負責人表示：“我們的百億補貼不設上限，直減無套路，所售產品均為同品全網最低價，並且都是現貨銷售，沒有定金和預售，下單就發貨，無需為了湊單滿減而做數學題。”

拼多多向來主張“每天都是雙十一”，底氣就是能常年保持低價。阿里想要借淘特退化成拼多多，先得打贏這場價格戰。但這必然帶來利潤上的損失。

除了下沉市場中要面臨拼多多這個對手，在傳統的核心業務上，阿里還要面臨來自京東的挑戰。而在這場戰事中，阿里同樣表現不佳。

同樣是昨天公佈2021年第三季度業績報告的京東集團，今天港股股價大漲9.1%，跟阿里簡直是天壤之別。

股價背後是業績增速的明顯差異。

在雙十一之後，阿里公佈天貓雙十一總成交額為5403億元，相比2020“雙十一”4982億元的同口徑數據，2021年增速僅8.45%。京東雙十一商品交易總額3491億元，同比增長29%。

財務數據上，京東集團財報顯示，今年第三季度京東集團淨收入為2187億元，同比增長25.5%；截至2021年9月30日，京東過去12個月的活躍購買用户數達5.52億，較去年同期淨增1.1億。

雪上加霜的是，阿里不光本期業績不佳，還罕見下調了未來業績指引，預計2022財年的總收入同比增長為20%至23%，此前則預計為30%。

此外據財報顯示，阿里的研發支出較上年同期下降了40個億，這是阿里有史以來第一次降低研發支出，而研發投入的主要構成是研發人員的工資。

阿里巴巴2022財年第二季度財報

阿里公佈業績的當日，在國家市場監督管理總局辦公大樓，國家反壟斷局正式掛牌，此前，11月15日，人社部公佈國務院任免國家工作人員信息，甘霖被任命為國家反壟斷局局長。

在2022財年第二季度財報電話會上，阿里巴巴集團董事會主席兼首席執行官張勇表示，“與我們一貫堅持價值創造一樣，我們不追求絕對的增長速度和市場份額，不因是市場熱點而盲目跟進。我們致力於充分發揮阿里巴巴大家庭多年來沉澱的商品供應鏈、物流網絡、用户運營和渠道拓展的能力，建立數字化驅動的社區商業新型基礎設施，為用户提供在品質基礎上的高性價比的商品和服務。”

看上去，嚴監管下的阿里巴巴，業績恐怕還要繼續低調一段時間。