華為跌倒、蘋果吃飽，小米聯想在搶高通新品首發
【文/觀察者網 呂棟】
下一次發財報時，庫克肯定還會把中國市場掛在嘴邊，因為iPhone在中國賣的實在太好了。
市場調研機構Counterpoint Research最新的統計顯示，10月iPhone在中國市場的銷量環比增長近5成，時隔6年再次成為中國手機市場份額第一，而且這還是在蘋果遭遇零部件短缺的情況下。
很明顯，隨着華為逐步退出高端市場，蘋果今年推出的更便宜的iPhone13系列，讓一眾國產手機廠商在高端市場毫無還手之力。
多次喊出衝擊高端的小米也在近期的財報發佈會上坦承，三季度手機市場份額下滑，就是因為蘋果表現太強勢。
作為高通的“老朋友”，小米董事長雷軍今天（12月1日）在驍龍峯會上宣佈，小米12將首發搭載高通新款處理器。隨後，包括realme、聯想旗下摩托羅拉、中興、OPPO、一加、紅魔等多家手機品牌也紛紛宣佈將首批搭載驍龍最新產品，甚至還出現小米和摩托羅拉爭搶首發的現象。
擁抱高通，確實省去了自研芯片的力氣，但也讓國產手機缺乏個性化優勢，被卡脖子的風險自不必説。
Strategy Analytics高級分析師吳怡雯在接受觀察者網採訪時表示，目前國內手機廠商的競爭點集中在影像系統，缺乏差異化競爭。與之相對，蘋果的自研芯片以及豐富且具備粘性的iOS生態系統是iPhone重要且獨特的護城河。
微博截圖
華為逐步退出，蘋果降價奏效
當地時間11月26日，市場調研機構Counterpoint Research發佈的數據顯示，在iPhone 13系列的推動下，10月蘋果手機整體銷量環比增長46%，在中國所有手機廠商中增幅最高。相比之下，中國智能手機市場同比環比增幅僅為2%。
數據來源：Counterpoint Research
這幫助蘋果超越vivo，6年來首次成為中國市場最大的智能手機廠商。而這6年剛好也是華為在國內手機市場逐步崛起的時間。自從華為Mate8熱銷，幫助華為拿下中國市場第一後，蘋果在中國市場再也沒拿過第一。上一次iPhone銷量登上中國市場首位，還是在2015年的12月。
數據來源：IDC
在評論中國市場的表現時，Counterpoint Research研究總監塔倫·帕薩克（Tarun Pathak）表示:“自從華為衰落以來，中國市場的老大位置一直在易手。OPPO在2021年1月排名第一，vivo在2021年3月排名第一，現在市場格局在10月再次發生變化，蘋果成為第一。
帕薩克認為，雖然華為在中國高端市場一直很有韌性，但目前這種情況正在改變。擁有品牌影響力的蘋果，正從華為退出留下的市場空間中獲得最大收益。他還提到，如果不是因為零部件短缺，尤其是Pro版本，蘋果本可以獲得更多市場份額。不過，蘋果的供應鏈管理本身確實也比其他廠商做的更好。
觀察者網注意到，目前在國內電商平台上，蘋果產品的累計評論數要明顯領先於其他廠商的旗艦產品：老款iPhone 11的評論數已經達到500萬+，今年9月剛發佈的iPhone 13評論數已經達到50萬+。
某電商平台截圖
CINNO Research的數據顯示，蘋果iPhone 13系列在上市當月便帶動蘋果銷量環比增加32.5%，同比增長43.6%，而來到10月，其銷量進一步大躍升，達到了650萬台，環比增加78%，同比更是大增155%。
在評價iPhone近期的表現時，Strategy Analytics高級分析師吳怡雯向觀察者網分析指出，在元器件成本上升和國內廠商不斷衝擊更高價位段的背景下，新iPhone的價格相對於去年有所降低。這其實是由於匯率波動造成的，但從國內消費者而言，iPhone的性價比得到了有效的提升。
一向以供應鏈管理大師著稱的蘋果，目前也受困於芯片短缺。
接近蘋果的經銷商人士向觀察者網透露，目前受到缺芯等情況影響，蘋果產能仍然吃緊。目前512GB和1TB大容量以上的iPhone13系列機型仍處於缺貨階段，一般全款預訂後需要2-3周時間才能拿到產品，而128GB和256GB容量的版本到貨的時間會縮短一週。
但這並沒有影響中國消費者的購買熱情。
Counterpoint Research高級分析師瓦倫·米什拉（Varun Mishra）表示，一些中國消費者選擇支付額外費用，以便立即收到新手機。總的來説，中國市場今年一直比較緩慢，蘋果的增長是一個積極的跡象。這表明，中國智能手機用户正在迅速成熟，他們希望購買更多高端設備，這對品牌來説可能是一個很好的機會。
圖片來源：Counterpoint Research
國內****廠商爭搶高通新品首發
12月1日，消費電子領域還有一件大事，就是美國高通公司發佈新一代移動旗艦平台——驍龍8 Gen1。該處理器採用三星4nm工藝，ARM V9架構，官方稱其CPU性能提升20%，功耗降低30%，GPU性能提升30%，功耗降低25%。
驍龍8 Gen1和驍龍888參數對比 數據來源：高通
雖然是美國公司發芯片，但其客户絕大部分在中國。
驍龍8 Gen1發佈後，國內手機廠商也開始爭相宣佈自家產品將搭載高通新品。
今天一大早，小米董事長雷軍就在微博上宣佈，小米12將全球首發全新一代驍龍8移動平台。他還透露，經過小米和高通工程師並肩數月聯調優化，小米12系列很快就會上市。
雷軍社交媒體截圖
隨後高通公司總裁兼CEO安蒙還轉發雷軍微博稱，“很榮幸邀請到我的好朋友雷軍參與今年的驍龍技術峯會，非常期待高通與小米團隊的未來合作。”
微博截圖
在小米首發得到高通認證後，聯想旗下摩托羅拉並不認輸，表示“先發才是真首發”、“敢賣才是真首發”、“有貨才是真首發”。
看到大家都在搶首發，realme副總裁、中國區總裁、全球營銷總裁徐起則表示：精彩了，首發交給你們。一切順利的話，realme將成為全球第二個發佈驍龍8旗艦的手機品牌。
隨後，高通宣佈，包括中興通訊、vivo、Redmi、OPPO、一加、努比亞、iQOO、榮耀、黑鯊、索尼、夏普等品牌，均將採用新一代驍龍8移動平台。
微博截圖
觀察者網注意到，華為和榮耀並不在本次搭載高通新品的客户名單中。
高通去年採用三星5nm工藝的驍龍888，因發熱被網友戲稱為“火龍888”。
新品在發熱方面表現如何，也引發大量數碼博主的關注。
微博截圖
小米OV缺乏差異化優勢，衝擊高端仍需時間
除蘋果外，Counterpoint Research並沒有給出其他品牌的具體數據。
但CINNO向觀察者網提供的數據顯示，10月OPPO與vivo智能手機銷量（不包括realme和iQOO）排在蘋果之後，分列第二和第三。兩家的銷量同比及環比均有不同程度下滑，其中OV銷量環比下滑幅度4.8%-5.7%，同比下滑幅度3%左右。
在高端市場方面，OPPO在9月份發佈了OPPO Find X3 Pro 攝影師版，而vivo則是在9月發佈了X70系列，但兩款新產品並未帶動OPPO和vivo在5000元以上的高端市場份額有顯著的增加。
從華為剝離出來的榮耀，10月智能機銷量雖然環比下滑6%，但同比仍呈現小幅正增長，是國產安卓TOP品牌智能機銷量同比唯一正增長，主要得益於三季度上市的Play5系列及Magic3系列。
榮耀自今年6月發佈榮耀50系列後，其銷量持續增加，加上8月上市的高端機型Magic 3和入門級榮耀Play 5系列的更新版本，幫助其三季度實現環比和同比的正增長。與此同時，在9月份和10月份，榮耀開始陸續佈局旗下千元入門級和2000元價位段的產品。
在分析師看來，榮耀離開華為後，加快中高端重點產品的更新迭代，目的是穩固並搶佔更多市場份額，畢竟在目前屬於紅海的中國智能手機市場，不進則退。
數據來源：CINNO Research
今年二季度，小米曾一度超越超越蘋果成為全球第二。但在10月份，小米手機銷量環比降幅12.6%，同比降幅25.8%，在Top5品牌中環比、同比降幅均最大。
CINNO Research分析師認為，這主要因小米8月週年慶促銷帶動消費提前，另外三季度上市新機型MIX 4及Civi上市後銷量表現不及預期。
小米銷量下滑，與蘋果推出新機也有關係。
小米集團總裁王翔在三季度業績電話會上表示，小米手機三季度市佔率有所下降，主要與iPhone 13表現強勢有關。據Canalys數據，三季度小米在全球的市佔率為13.5%，從第二滑落至第三。
最近兩年，在華為因芯片逐步退出高端市場後，小米、vivo和OPPO均開始向高端市場發起衝擊。但目前來看，一旦iPhone採用降價策略，國產手機廠商在高端市場立馬就變得“不香”了。
吳怡雯向觀察者網表示，首先，國內手機廠商處於一個向上衝擊高端的過程中，品牌建設需要時間。而蘋果處於一個向下調整價格的狀態中，勢能相對更強。其次，目前國內手機廠商的競爭點集中在影像系統，誠然做的都不錯，但缺乏差異化競爭。與之相對，蘋果的自研芯片以及豐富且具備粘性的iOS生態系統是iPhone重要且獨特的護城河。
她認為，目前，對國內手機廠商，有一個機會點，那就是摺疊屏手機。根據供應鏈消息，蘋果會在2023年以後發佈摺疊屏手機。而國內廠商在摺疊屏手機上的佈局早於蘋果。能否在這一產品形態上佔得先機，對國內手機廠商在高端市場的發展十分重要。
為提高自身的差異化競爭優勢，小米、OPPO、vivo近期相繼傳出要自研手機芯片，不過不是SoC，而是做圖像信號處理的ISP芯片。
吳怡雯向觀察者網指出，自研芯片對手機廠商非常的重要，除了差異化競爭之外，還能在供應鏈的博弈中取得更多的籌碼，以及提升自身的利潤空間。芯片的研究需要時間和資本的長期積累。與SoC相比，ISP芯片的門檻相對較低。而攻下ISP，也是為SoC打下基礎。另外，ISP與國內廠商主打的影像功能直接相關，對國內廠商衝擊高端有直接幫助。所以，從投入與短期產出角度看，也是比較自然的選擇。