華潤置地推深圳兩“豪宅”衝業績，“萬人搖”的潤璽二期遇冷

（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）當初“萬人搖”的深圳豪宅華潤城潤璽，二期還剩下200套房源賣不出去。

12月16日，深圳華潤城潤璽二期開盤，採用線上選房的方式。據瞭解，項目此次共備案3棟（1、2、3棟）住宅，共1024套房，備案價格最低為12.2萬/平起，最高為13.9萬/平方米，平均價格約13.2萬/平方米。

和潤璽一期9690批購房者搶1171套房源的“萬人搖”盛景不一樣，截止認籌期，潤璽二期共吸引1486批客户成功意向登記，認籌率僅為145.12%。

認籌率走低，項目成交同步爆冷，開盤至17日凌晨1:30分，潤璽二期仍剩餘約200套房源待售。

資深媒體人温姑娘向觀察者網表示，華潤深圳潤璽二期受冷，主要受目前市場情緒的影響。一方面，整個市場情緒低落，信心不足；另一方面，華潤城潤璽二期的價格倒掛沒有一期明顯，購房者預期縮小。

“日光”神話被打破

公開資料顯示，深圳華潤城是廣東省規模最大的城中村整體改造項目，也是華潤置地全國範圍內在建規模最大的項目。

根據規劃，深圳華潤城的業態包括住宅、公寓、商業、寫字樓、酒店、人文劇場、幼兒園、小學及九年一貫制學校等，舊改後將變身為超大規模、新型、現代化的商業、商務中心及居住社區。潤璽二期正是其中的住宅部分。

時間倒撥回七年前，華潤置地將該區域住宅部分命名為華潤城潤府，於2014年11月取證入市，均價約5萬/平方米的400多套房源在3小時內售罄。隨後，華潤城潤府在2015年12月加推潤府二期，房屋價格也相繼升至7萬/平方米。

真正讓華潤城項目開始被譽為“網紅神盤”的，當屬潤府三期“6776人搶741套房”的戰績。2018年6月，華潤城潤府三期推售741套住宅房源，備案均價85524元/平方米，共吸引了6676組客户搖號搶房。

深究原因不難發現，潤府三期與前兩期項目存在一二手倒掛現象。中介門店資料顯示，當時潤府一期一套建面89平方米的3房二手價約900萬元，一套113平方米的3房二手價約1200萬元。

也就是説，當時周邊二手房均價皆超過了10萬元/平方米，和新房之間至少存在1.5萬/平方米的價差，從而引發了全城搖號。

兩年後，華潤城將該項目更名為潤璽。當年11月，潤璽一期開盤入市，共推售1171套房源，入市均價13.1萬/平方米。據時代週報報道，華潤城潤府一期二手房均價約為18.23萬元/平方米，華潤城潤府三期二手房均價約為18.12萬元/平方米，一二手倒掛超過5萬元/平方米，全城“眾籌打新”。

由於項目一二手倒掛嚴重，潤璽一期共吸引9690批購房者符合選房資格，認籌率高達827.5%，成為當時有名的“萬人搖”項目。而經過兩天搖號選房後，潤璽一期不出意外“日光”了。

潤璽二期遭遇滑鐵盧的原因也是同樣的邏輯。據鏈接官網顯示，華潤城潤府一期、二期、三期小區均價皆為13.2萬元/平方米，和潤璽二期13.2萬/平方米的新房均價相比，基本沒有一二手倒掛。

“結合交樓週期來看，購房者還要考慮投資資金的時間成本。”資深媒體人温姑娘表示，在潤璽二期沒有一二手倒掛的前提下，“房屋容積率大，高樓層太密集，公共空間小；靠沙河西路，噪音比較大；交樓時間晚，不近地鐵；總價偏高，部分户型採光不好”等矛盾突出。

上海中原地產首席分析師盧文曦表示，年底市場在吹暖風，企業推盤積極，預售證審批也比較及時。此外，年底一線城市房價漲幅放緩，環比甚至有跌的現象。因此，大量投放項目的背景下，市場競爭肯定激烈，產品更要精細化、特色化，品質價格要經受得住考驗才能獲得客户認同。

合計貢獻銷售額約300億元

有意思的是，推售潤璽二期期間，華潤置地將均價約11.1萬/平方米的前海潤峯府同步入市，被業內譽為“華潤雙傑”。

公開資料顯示，前海潤峯府此次推售743套住宅，主力户型為110平方米和150平方米，總價區間1099萬－2052萬/套。共有1728批客户完成誠意登記，認籌比為1:2.32。12月21日，項目公證搖號選房，第1090號選中第743套房源，日光售罄。

“雖然不是主要原因，但在某種程度上，前海潤峯府是導致潤璽二期跌下神壇的原因之一。”業內人士向觀察者網表示，潤璽二期總價區間為1426-3737萬/套，雖然兩個項目不在同一片區，但由於均價相差不大，總價部分重合，面對的客户羣體趨向一致，一般開發商會盡量避免出現客户分流現象， 防止去化不佳。

值得一提的是，以最小面積110平方米、均價11.1萬/平方米計算，前海潤峯府將為華潤置地提供超100億元的銷售金額；同樣以潤璽二期最小面積120平方米、均價13.2萬/平方米計算，該項目售罄後將貢獻162.2億元的銷售額。

換句話説，銷售順利的話，“華潤雙傑”此次將為華潤置地深圳大區提供約252.92億元的銷售金額，幾乎是其2021年前6月的總和。數據顯示，截至2021年6月底，華潤置地深圳大區實現銷售額255.77億元。

更值得一提的是，截至2021年11月30日，華潤置地累計實現合同銷售金額約2706.1億元，同比增長10.0%。按華潤置地首席財務官郭世清在年初業績會上定下的3150億元銷售目標計算，今年前11個月華潤置地完成全年目標的85.91%。

也就是説，要想完成年度目標，華潤置地還需要完成443.9億元的銷售額，相當於其兩個月的合同銷售金額。以2021年11月單月舉例，華潤置地實現總合同銷售金額約203.6億元。

如此看來，深圳大區兩個高端項目同時入市，頗有種揹負年度業績衝刺重任的意味。如若兩個項目售罄，其他大區銷售正常，華潤置地確實有可能完成年度目標。但華潤城潤璽二期的遇冷，讓業績達成充滿了不確定性。

盧文曦表示，華潤置地在業績完成度上還是有一定缺口的，項目急切入市有衝擊銷售目標的意圖。不管最後結果如何，項目還是能回籠部分資金，就算有一點落差，場面也不會太難看。此外，今年房企壓力大，投資者應該也會有心理預期。

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