社區團購頭部企業十薈團被曝業務關停,萬名員工被裁剩不到千人

【文/觀網財經 周毅】社區團購頭部企業十薈團日前被曝業務關停,萬名員工被裁到不足千人。社區團購曾被視為與小商小販搶生意,風光無限的同時也引發熱議,如今卻迅速面臨寒冬。互聯網式燒錢打法,正在線下受阻。
社區團購遭遇寒冬:頭部企業被曝裁員超90%
十薈團是入局社區團購的元老級企業之一。
十薈團2018年成立,2019年合併社區團購平台“我你您”,主攻二三線市場。2020年4月,其GMV突破6.5億元,日訂單峯值超過160萬單。十薈團和興盛優選、同程生活並稱“老三團”,風光無限。
公開資料顯示,十薈團的定位是打造百姓心中“家門口的生鮮超市”,通過“預售+自提”的方式提供生鮮水果、米麪糧油、日用百貨等商品。該公司表示,目前已經覆蓋了25個省(自治區、直轄市)、2000餘市縣,覆蓋5083萬家庭用户。
成立時間雖短,但十薈團備受資本青睞。
啓信寶數據顯示,自2018年8月以來,十薈團已經拿到了至少6輪融資,融資總額超過12億美元。僅D輪融資,其單筆金額就高達7.5億美元,其中不乏阿里巴巴等巨頭身影。

啓信寶數據截圖
據《財經天下》週刊12月26日報道,有消息稱,十薈團或將在未來的兩到三週之內,將湖南所有的網格倉關停,預計在年底關閉大本營長沙的所有業務。十薈團對此表示:湖南地區確實在做業務調整,但屬於優勝劣汰,不存在全部關停的情況。
業務關停不是這家社區團購巨頭的唯一麻煩。《財經天下》表示,十薈團現在不僅面對着供應商們的上門“討債”,還有一批員工被暴力裁員。
“我上午剛到公司,下午就被通知辭退,還被迫簽下了主動離職的協議,11月份的工資還有80%未發放。”一位十薈團前員工對《財經天下》表示。還有員工稱,十薈團裁員一直在持續進行,公司最初上萬人規模的員工團隊,目前已縮減至不足1000人。
“與小商小販搶生意”:不叫好,難叫坐
十薈團從巔峯快速跌落,重要原因之一是社區團購賽道的激烈競爭。
伴隨着賽道升温,互聯網巨頭們紛紛入場,多多買菜和美團優選等平台先後成立。值得一提的是,十薈團數筆融資的背後,都有阿里巴巴的身影。阿里後來則成立了MMC事業羣,聚焦社區團購,可謂親自下場。
競爭者雖多,社區團購的早期模式幾乎是一樣的:
程序下單,平台統一採購和分揀,然後配送到門店,用户最後通過團長提貨。據報道,在社區團購爭奪戰最白熱化的城市長沙,2公里長的八一路上一度全是自提點:便利店、打印店、餐館甚至理髮店都被各大平台招入麾下。
包括十薈團在內,大家的戰術幾乎是一樣的:用低價吸引客户。

某社區團購平台圖片
社區團購燒錢有多誇張?我們或許可以藉助另一巨頭——美團的財報管中窺豹。
在美團財報中,美團優選業務屬於“新業務及其他”分類。到了今年第三季度,該分部的經營虧損擴大至109億元,虧損額同比擴大437.5%,而上年同期虧損為20.29億元。
美團公告截圖
十薈團們不僅面臨巨頭們的衝擊,也面臨“錢買不來忠誠”的現實:用低價博取的客户和流量,很容易被更低價的平台吸引走。社區團購生意,變成了打車軟件當年那樣的資本競爭。
燒錢未必能跑出好賽道。在內外環境的變化下,不少企業紛紛出局,其中不乏巨頭。
據《廣州日報》消息,蘇州鮮橙科技有限公司創始人、董事長、CEO何鵬宇在《生命不止,創業不止》的信件中提到:從去年9月起,社區團購行業從“拼創新”“拼執行”的時代,轉變成“拼資本”“拼補貼”的時代。
蘇州鮮橙科技旗下品牌便是“老三團”中的“同程生活”。7月6日同程生活更名為“蜜橙生活”,7月7日便宣告破產。在破產之前,這家巨頭不到三年融資8輪,可謂行業明星。
如今深陷欠錢、裁員質疑的十薈團,也許無法安然過冬。
“神仙”打價格戰,小商小販遭殃?罰!
“拼資本”和“拼補貼”的賽道,十薈團自己就是局中人。
這種商業打法給小商販的衝擊是肉眼可見的,十薈團就曾因低價傾銷等行為被處罰。
據“新浪科技”1月4日消息,小商販的生意被平台低價商品搶走。一位年近六旬的女攤主稱,即使到了居民下班時間也沒什麼客人。“很多人都在網上買菜,很便宜。有的年輕人都是一買買一家人的菜,老人來逛菜市場的也越來越少。”
這位攤主表示:“一個月攤位費一千多,要是租門面的話更貴一些。一個月下來也掙不到什麼錢,我年紀大了,別的也不會做,只能先幹着。”而名創優品創始人、CEO葉國富甚至指出,超市恐怕也無法倖免:社區團購再幹一兩年,500平方以上的超市沒戲了。

媒體報道截圖
今年5月,“十薈團”運營主體北京十薈科技有限公司被監管部門處以150萬元人民幣的頂格罰款,並責令“十薈團”平台江蘇區域停業整頓3日。
新華網在5月27日的報道中指出:“十薈團”的違法事實非常清楚:一是通過鉅額補貼,以低於進貨成本價格銷售商品的“低價傾銷”行為;二是利用欺騙性的語言、文字等標價,誘導他人與其交易,例如“秒殺”等活動存在虛構原價、謊稱降價情形等。
行業價格戰,損人不利己。十薈團反受其害。
據《財經天下》週刊12月26日消息,十薈團前員工表示,現在十薈團的情況是“單量少、虧本”,連大本營長沙也岌岌可危:長沙地區業務在6月份時一天的營業額能達到2000多萬元,目前已縮水到了50多萬元。
覆巢之下,又豈有完卵。
十薈團目前的業務困境,讓供貨商和員工的應得錢款也成為未知數。《財經天下》稱,被拖欠貨款的十薈團供應商們,以及被裁員的前員工對其透露:直至目前為止,十薈團還沒有給到他們一個合適的解決方案。