社區團購頭部企業十薈團被曝業務關停，萬名員工被裁剩不到千人
【文/觀網財經 周毅】社區團購頭部企業十薈團日前被曝業務關停，萬名員工被裁到不足千人。社區團購曾被視為與小商小販搶生意，風光無限的同時也引發熱議，如今卻迅速面臨寒冬。互聯網式燒錢打法，正在線下受阻。
社區團購遭遇寒冬：頭部企業被曝裁員超90%
十薈團是入局社區團購的元老級企業之一。
十薈團2018年成立，2019年合併社區團購平台“我你您”，主攻二三線市場。2020年4月，其GMV突破6.5億元，日訂單峯值超過160萬單。十薈團和興盛優選、同程生活並稱“老三團”，風光無限。
公開資料顯示，十薈團的定位是打造百姓心中“家門口的生鮮超市”，通過“預售+自提”的方式提供生鮮水果、米麪糧油、日用百貨等商品。該公司表示，目前已經覆蓋了25個省（自治區、直轄市）、2000餘市縣，覆蓋5083萬家庭用户。
成立時間雖短，但十薈團備受資本青睞。
啓信寶數據顯示，自2018年8月以來，十薈團已經拿到了至少6輪融資，融資總額超過12億美元。僅D輪融資，其單筆金額就高達7.5億美元，其中不乏阿里巴巴等巨頭身影。
啓信寶數據截圖
據《財經天下》週刊12月26日報道，有消息稱，十薈團或將在未來的兩到三週之內，將湖南所有的網格倉關停，預計在年底關閉大本營長沙的所有業務。十薈團對此表示：湖南地區確實在做業務調整，但屬於優勝劣汰，不存在全部關停的情況。
業務關停不是這家社區團購巨頭的唯一麻煩。《財經天下》表示，十薈團現在不僅面對着供應商們的上門“討債”，還有一批員工被暴力裁員。
“我上午剛到公司，下午就被通知辭退，還被迫簽下了主動離職的協議，11月份的工資還有80%未發放。”一位十薈團前員工對《財經天下》表示。還有員工稱，十薈團裁員一直在持續進行，公司最初上萬人規模的員工團隊，目前已縮減至不足1000人。
“與小商小販搶生意”：不叫好，難叫坐
十薈團從巔峯快速跌落，重要原因之一是社區團購賽道的激烈競爭。
伴隨着賽道升温，互聯網巨頭們紛紛入場，多多買菜和美團優選等平台先後成立。值得一提的是，十薈團數筆融資的背後，都有阿里巴巴的身影。阿里後來則成立了MMC事業羣，聚焦社區團購，可謂親自下場。
競爭者雖多，社區團購的早期模式幾乎是一樣的：
程序下單，平台統一採購和分揀，然後配送到門店，用户最後通過團長提貨。據報道，在社區團購爭奪戰最白熱化的城市長沙，2公里長的八一路上一度全是自提點：便利店、打印店、餐館甚至理髮店都被各大平台招入麾下。
包括十薈團在內，大家的戰術幾乎是一樣的：用低價吸引客户。
某社區團購平台圖片
社區團購燒錢有多誇張？我們或許可以藉助另一巨頭——美團的財報管中窺豹。
在美團財報中，美團優選業務屬於“新業務及其他”分類。到了今年第三季度，該分部的經營虧損擴大至109億元，虧損額同比擴大437.5%，而上年同期虧損為20.29億元。
美團公告截圖
十薈團們不僅面臨巨頭們的衝擊，也面臨“錢買不來忠誠”的現實：用低價博取的客户和流量，很容易被更低價的平台吸引走。社區團購生意，變成了打車軟件當年那樣的資本競爭。
燒錢未必能跑出好賽道。在內外環境的變化下，不少企業紛紛出局，其中不乏巨頭。
據《廣州日報》消息，蘇州鮮橙科技有限公司創始人、董事長、CEO何鵬宇在《生命不止，創業不止》的信件中提到：從去年9月起，社區團購行業從“拼創新”“拼執行”的時代，轉變成“拼資本”“拼補貼”的時代。
蘇州鮮橙科技旗下品牌便是“老三團”中的“同程生活”。7月6日同程生活更名為“蜜橙生活”，7月7日便宣告破產。在破產之前，這家巨頭不到三年融資8輪，可謂行業明星。
如今深陷欠錢、裁員質疑的十薈團，也許無法安然過冬。
“神仙”打價格戰，小商小販遭殃？罰！
“拼資本”和“拼補貼”的賽道，十薈團自己就是局中人。
這種商業打法給小商販的衝擊是肉眼可見的，十薈團就曾因低價傾銷等行為被處罰。
據“新浪科技”1月4日消息，小商販的生意被平台低價商品搶走。一位年近六旬的女攤主稱，即使到了居民下班時間也沒什麼客人。“很多人都在網上買菜，很便宜。有的年輕人都是一買買一家人的菜，老人來逛菜市場的也越來越少。”
這位攤主表示：“一個月攤位費一千多，要是租門面的話更貴一些。一個月下來也掙不到什麼錢，我年紀大了，別的也不會做，只能先幹着。”而名創優品創始人、CEO葉國富甚至指出，超市恐怕也無法倖免：社區團購再幹一兩年，500平方以上的超市沒戲了。
媒體報道截圖
今年5月，“十薈團”運營主體北京十薈科技有限公司被監管部門處以150萬元人民幣的頂格罰款，並責令“十薈團”平台江蘇區域停業整頓3日。
新華網在5月27日的報道中指出：“十薈團”的違法事實非常清楚：一是通過鉅額補貼，以低於進貨成本價格銷售商品的“低價傾銷”行為；二是利用欺騙性的語言、文字等標價，誘導他人與其交易，例如“秒殺”等活動存在虛構原價、謊稱降價情形等。
行業價格戰，損人不利己。十薈團反受其害。
據《財經天下》週刊12月26日消息，十薈團前員工表示，現在十薈團的情況是“單量少、虧本”，連大本營長沙也岌岌可危：長沙地區業務在6月份時一天的營業額能達到2000多萬元，目前已縮水到了50多萬元。
覆巢之下，又豈有完卵。
十薈團目前的業務困境，讓供貨商和員工的應得錢款也成為未知數。《財經天下》稱，被拖欠貨款的十薈團供應商們，以及被裁員的前員工對其透露：直至目前為止，十薈團還沒有給到他們一個合適的解決方案。