家電市場不會大幅漲價

製造成本攀升，優勝劣汰加劇

近期，家電市場“漲聲”響起。

“我們對空調產品價格進行了調整，提價幅度約10%。”海信空調有關負責人近日表示。

據瞭解，部分壓縮機企業近日發出調價通知，明確2021年上調空調壓縮機供貨價格。多個空調整機企業也釋放出漲價信號，部分產品價格上調100元至300元。同時，由於上游面板供應緊張等因素，2020年三季度，國內彩電品牌紛紛提價，小尺寸電視產品漲價幅度較大。

“家電企業此次漲價是不得已而為之。”中國家用電器協會執行理事長姜風分析指出，一段時間以來，家電業包括人力、材料等在內的各項成本都在上升。大家電產品原材料成本佔比超過七成，鋼材、銅、MDI等多種原材料價格大漲令企業直接承壓。

成本上升與市場低迷交織，令家電企業有“雪上加霜”之感。2019年以來，家電業價格戰日趨激烈。2020年突如其來的新冠肺炎疫情，更是令家電市場一度墜入冰點。工信部數據顯示，2020年1月份至11月份，全國家用電器行業營業收入13031.2億元，同比下降2.9%；利潤總額1035.3億元，同比下降4.3%。

“原材料成本上升，在一定程度上緩解了家電價格戰。”奧維雲網白色家電事業部總經理趙梅梅表示，前期空調價格戰打得十分慘烈，但近期空調產品價格平穩回升。僅以線上大促為例，2019年“雙12”空調線上均價2399元，同比下降25.9%，2020年同期空調線上均價為2848元，同比上升18.7%。冰箱、洗衣機等家電產品價格走勢也與之類似。

據瞭解，為了從價格戰轉向價值戰，家電廠商加大了產品結構調整力度，更加註重拓高端、推新品，以創新供給來贏得商機。例如，為有效滿足市場需求，空調企業紛紛打出健康牌。其中，海爾推出56℃高温除菌自清潔空調、除菌艙空調等新品，在市場上保持了較高的產品溢價。

“面對成本上升壓力，我們主要通過提升產品附加值，更好地滿足消費者需求。”海信空調有關負責人表示，新推出的新風空調，能夠滿足消費者對新風、健康、舒適等方面的需求，並對冗餘小電器形成替代。

對於家電市場價格整體走勢，姜風認為，家電業作為產能過剩行業，市場競爭十分激烈，因此在原材料漲價的情況下，家電產品價格會有所調整，但不會大漲。

此外，專家表示，2021年家電行業高質量發展步伐將加快，市場優勝劣汰會加劇，頭部企業及創新力強、有特色的企業更有可能成為贏家。