寵物經濟熱潮繼續，這些“神獸”如何氪金？

【環球網 記者 劉藝】“吸貓”，“擼狗”已習以為常，更有養寵物豬、寵物鴨、羊駝者，現如今，以貓咪和狗子為代表的寵物已然由“看家護院”變成“家庭成員”，它們的情感價值在不斷提升。

顯而易見，寵物承載着更多人的情感需求，氪金式養寵也漸為常態，寵物市場空間隨之持續擴大，賽道吸金能力增強， 行業景氣度持續提升。

“吞金神獸”如何氪金？

“寵物糧、營養膏、小罐頭、貓砂、疫苗、絕育，這些屬於養寵的固定花銷。”養貓兩年的馬花花（化名）向記者介紹貓咪的基本花銷，“還有貓抓板、貓爬架、鈣片、益生菌等一系列花銷，平均每月我花費大概400元在貓身上。”

馬花花在寵物身上的花費基本屬於基本花銷，此外，美容洗護、造型、拍照、寵物衣服等花費更多，某點評平台顯示北京地區寵物攝影價位幾百到幾千均有，為寵物洗澡則是幾十至幾百不等。

鏟屎官們為貓咪買單的熱情大大推動了寵物消費，2020年618期間，京東平台貓零食累計成交額是去年同期的6倍，貓玩具累計成交量同比增長359%，貓砂盆累計成交額同比增長262%。2019年天貓雙11期間，貓主糧甚至超過嬰幼兒奶粉，成為最受歡迎的進口商品。

一旦寵物生病，它會成為真正的“吞金神獸”，且主人要投入大量時間和精力進行照顧，很多寵物看病的花費已然超過寵物本身的價格，一趟寵物醫院，少則幾百，多則幾萬。柯基槓槓因為皮膚病進行治療，屬於輕微狀況，主人親歷親為換藥膏，複查，總共花費近1500元。而12歲的田園犬許多多則在三個半月的時間內花費超15000元，主人直呼寵物看病貴。

花再多的錢，寵物主也願意為他們的“家人”買單。據艾媒數據，超50%的寵物主將寵物視為孩子、親人、朋友，陪伴、緩解孤獨，寵物在家中佔據一席之地。值得一提的是，Z世代更是出手大方，根據阿里公佈的數據，2020年95後養寵人士花銷為90後的2.1倍，雙11期間95後的消費額則是同期的數倍。

“吞金神獸”的市場行情

伴隨着養寵熱潮和寵物親人化，以及寵物主的慷慨買單，寵物市場空間持續擴大，發展前景可期，產業鏈逐漸延申。

據艾媒諮詢，中國寵物市場規模在2019年達到2212億元，預計2020年將達2953億元。2015-2019五年內市場規模翻了2倍，年複合增長率20%。

在為寵物花費方面，《2019中國寵物行業白皮書》則顯示2019年，中國人均單隻寵物狗年消費達到6082元，同比增長9%，人均單隻寵物貓年消費金額為4755元，同比增長10.3%。

從養寵消費結構上看，寵物食品消費是最大的養寵支出;而日用品、保健品分居第二、第三，依次佔比：74.0%、41.0%、28.6%。服務類消費雖然種類較多但是相對低頻，寵物醫療在服務消費中佔比最高，達17.6%，其次是美容洗澡，達12.3%，再次是訓練、寄養。

同時，寵物經濟產業鏈也逐步形成，上游為寵物交易，中游為食品、用品、玩具、服飾等，下游是美容、寄養、醫療、保險等服務業態。目前，寵物的衣食住行更是向精細化發展。

未來寵物經濟發展趨勢又將如何？億歐智庫發佈的《中國寵物經濟創新發展研究報告》顯示，中國寵物經濟整體的發展趨勢將由“四化”趨勢主導，包括：寵物食品精細化、寵物用品逆陪伴化、寵物服務親子化、寵物醫療規範化。

各個賽道吸金，寵物醫療強勢躍升

面對大方的寵物主和行業景氣的市場，寵物賽道吸金能力強勁。

近日，2021年寵物賽道的第一場融資塵埃落定，寵物連鎖品牌“萌它”和“萌小它”母公司寵知道科技完成千萬級人民幣戰略融資。據悉，此次融資將主要用於品牌擴張，創始人兼CEO高茂翔介紹道，預計2021年萌小它品牌門店將突破千家，萌它品牌門店將進駐5個核心城市。

從各個賽道來看，2020年度，融資規模最高的寵物醫療注入15.12億元，寵物食品領域獲得11.66億元融資，寵物店獲得8.19億元融資，寵物用品獲得2.75億元融資，寵物智能獲得1.96億元融資，寵物電商獲得1.45億元融資，以及寵物服務獲得1.44億元融資。

其中寵物醫療，隨着寵物主對健康管理意識的增強，在整個寵物經濟中地位躍升。它主要包括疫苗、驅蟲劑、體檢、門診治療、絕育、洗澡美容等多種產品及服務項目。相關數據顯示，從2016年開始，寵物醫療上升為寵物行業的第二大細分市場，佔比達到23%。但中國的寵物醫療行業至今沒有形成標準和體系化，據寵業家統計，2018年中國擁有1.7萬家寵物醫院，其中有超過9成是四處散落的中小型醫院。

新玩家的角逐之下，巨頭企業也入局寵物市場。2020年3月，小米商城上新了智能寵物飲水機；10月，美的推出了一款寵物自動飲水機，此外還有萊克、小熊、怡享科技、亞都等傳統家電品牌在寵物家電領域有所佈局。

綜合而言，國內寵物經濟發展正當時，“它們”有着廣闊的發展空間，寵物賽道也將持續細分和完善。