“就地過年”，春節消費集中在哪

本報記者 張 旺

隨着春節的腳步越來越近，在全國多地“就地過年”的倡議下，多地方發放禮包、各電商平台推出年貨節等促銷活動……多年來，龐大而火熱的春節消費一直吸引全世界的目光，包括以十億為量級的出行人次。但今年，新冠疫情改變了全世界的消費方式。中國貿促會研究院副院長、研究員趙萍7日對《環球時報》記者表示，今年春節期間消費規模高於去年同期是可以預期的。

“淘寶式拜年”興起

由於響應“就地過年”倡議，很多人今年選擇不回鄉，留在工作城市過年。因此，“淘寶式拜年（在淘寶上購買年貨禮品再寄給家人）”成為新趨勢。農曆臘八以來，淘寶上“年貨”的搜索量同比增長23倍。“香港01網”援引廣州棠下村的案例稱，當地外來務工人員響應“就地過年”號召，轉為在網上購買年貨送回家：肖師傅在網上買了一盆佛跳牆半成品送給父母，魯先生則買了一整隻羊寄回老家。與此同時，年貨也在從家鄉向一二線城市“反向狂奔”。菜鳥數據顯示，臘八以來，發往北上廣深杭的異地訂單較去年同比增長20%以上。

台灣《工商時報》7日稱，大陸“就地過年”催生另類商機。不少民眾選擇購買冷凍年菜或年菜半成品，帶動年夜飯預購業務直線飆升。在“就地過年”的號召下，簡單便捷的“一人食”年夜飯也隨之成為不少獨自留在就業地過年人的消費新品。數據顯示，“2021全國網上年貨節”熱銷十大年貨中，半成品年夜飯位列榜首。

各地政府也在通過發放節日禮包、消費券等形式，鼓勵“就地過年”，活躍節日消費市場。2月6日，北京市地方金融監督管理局官方公眾號宣佈，啓動“數字王府井 冰雪購物節”數字人民幣試點活動，面向在京個人消費者發放5萬個數字人民幣紅包。青島將於2月11日至28日開展“青島購物·春節有禮”活動，發放消費紅包1000萬元。

“過年也送貨”

科技網站“動點科技”認為，直播帶貨仍然是拉動今年春節消費的關鍵。抖音電商發佈的“搶新年貨節”數據顯示，自1月4日至1月20日，首屆抖音年貨節總成交額為208億元。

貨再多也得有人運。在這場“人員少移動，貨物多流動”的“新春運”中，從2月4日（小年）到2月19日（正月初八），菜鳥和快遞公司將“不打烊”運行。另一方面，在保證“過年也送貨”的同時，京東生鮮將“逢鮮必檢”防疫部署進一步升級，對所有入庫生鮮商品堅持100%核酸檢測，並針對冷鏈作業全面消殺。

不只是商品消費，服務消費也成為今年春節送禮的熱門選項。年貨節期間，京東平台服務類商品銷售增長明顯，其中洗衣、健康、汽車、寵物服務等商品訂單量均比去年同期大幅度增長6-10倍。在近郊遊成熱門的背景下，“飛豬”上的同城高星酒店、家庭包棟型民宿也廣受歡迎。

今年消費規模或高於去年

“香港01網”報道稱，有業內人士認為，“淘寶式拜年”的興起，一方面是全國對疫情防控形成共識，從大城市白領到鄉村農民，都積極響應和支持“就地過年”。另一方面，國內消費者已形成網購習慣，農村以及老年羣體智能手機的普及，加速電商農村等下沉市場的滲透。

趙萍7日對《環球時報》記者表示，今年雖然提倡“就地過年”，但只會在消費結構上造成一定變化。多點偶發的疫情對春節期間的供給能力、消費場所都不會造成太大影響。從消費意願來説，消費市場持續回暖，可支配收入保持正增長，將增強人們消費信心，有利於促進春節消費持續回升。“就地過年本身也會形成新的消費亮點，比如以前黃金週大家在跨地區甚至跨境旅遊方面消費比較多，現在這種消費會更多轉為本地旅遊，”趙萍稱，總體來説，今年春節期間消費規模高於去年同期，有一定幅度的上漲是可以預期的。▲