TikTok將在美試水電商業務

本報駐美國特約記者 吳 倩

電商業務已成為全球社交巨頭爭奪的新焦點，字節跳動旗下TikTok計劃大舉進軍美國電商領域。英國《金融時報》9日報道説，幾名看過該公司計劃的人士透露，TikTok向廣告主簡要介紹了2021年幾項新功能，比如其中一項是讓TikTok紅人分享產品鏈接，並自動從銷售額中賺取佣金。TikTok還打算推出品牌展示其產品目錄的功能，並將推出手機版直播電視購物頻道。

此前，TikTok已經宣佈與電商平台Shopify建立合作伙伴關係。英國廣告與傳播集團WPP旗下獨立媒介公司創意技術官史密斯表示，TikTok很適合直播購物業務，“從基因上講，TikTok能比其他平台更好地彌合商業和內容的界限”。

《金融時報》稱，新推出的這些功能將使TikTok進一步與美國社交媒體臉書展開競爭。去年，臉書旗下社交應用Instagram在部分國家推出新工具，讓人們更容易購買商品，並在臉書主網站上推出數字購物頻道。TikTok最大的吸引力在於其龐大的、部分尚未開發的年輕用户羣體。據悉，TikTok上40%的用户沒有臉書賬户，63%的人不使用推特。營銷集團Whalar首席營銷官卡琳·斯賓塞表示，“有了TikTok，你可以看到數十億瀏覽量。而在其他平台上，瀏覽量大多以百萬為單位”。

路透社9日稱，字節跳動已迅速成長，大舉進軍廣告、遊戲、直播和辦公軟件。目前，尚不清楚美國拜登政府將對TikTok採取什麼態度，但廣告商似乎對這款應用非常看好。博達大橋廣告全球首席創新官克里斯·霍特表示，“美國新政府上任讓客户對使用這個平台更加放心。我們在全球最大的辦事處證實，許多品牌已經活躍起來，或正在考慮今年啓動廣告活動”。▲