“雲旅遊” 有看頭（假日觀察）

圖①：故宮風景。

影像中國

圖②：“雲遊敦煌”頁面。

資料圖片

今年春節，很多人就地過大年。隨着旅遊業擁抱互聯網的步伐加快，儘管宅在家裏、足不出户，卻也能“雲”上賞美景。打開電腦、手機，一個個精彩的雲旅遊產品，搭起了人們情歸鄉里、周遊世界的“雲橋”。

相聚雲端

盡享文旅大餐

臘月初八，正值傳統大寒節氣，《故宮的時節·大寒》視頻課在故宮博物院宣傳教育部微信公眾號“故宮宣教”上線。課程圍繞清代宮廷立天燈這一冬季習俗，介紹了與之相關的文化知識，給觀眾朋友們帶來精彩的雲上文旅大餐。不僅如此，從1月27日至2月5日，線上“故宮知識課堂”如期開課，圍繞“文物與自然”和“建築與歷史”兩大主題，在故宮博物院宣傳教育部“我要去故宮”快手賬號直播。兩大系列、20場不同主題的課程精彩紛呈，和大家相聚雲端。

為應對疫情衝擊、適應旅遊消費新需求，不少景點景區積極開發雲旅遊產品和服務，在快手、抖音等互聯網平台舉辦“雲遊”直播活動，讓人們足不出户也可以雲遊四方。

雖然就地過年，但也能在線感受老家的年味兒。1月，文化和旅遊部非物質文化遺產司主辦的“文化進萬家——視頻直播家鄉年”活動啓動，在快手、抖音、微博、酷狗等網絡平台上，各地以系列短視頻、直播等方式展示相關年俗場景，吸引了大量網友交流互動。

一些互聯網旅遊平台也推出了相應產品。馬蜂窩旅遊直播開啓“春節特別計劃”，為遊客帶來數百場精彩紛呈的旅遊直播。春節假期，直播活動邀請身在全球各大目的地的旅遊主播，通過直播間分享各地的“年味兒”，展現各地不同的春節民俗、歷史文化、冬季美景和特色體驗。

技術創新

打破時空侷限

在手機上打開微信小程序“雲遊敦煌”，點擊“全景洞窟”板塊，就可以在線以全景的方式遨遊洞窟。打開第254窟的頁面，在圖片和文字介紹後，就看到了全景漫遊的對話框。用户手持手機，就像是走進了洞窟，調整手機的角度，就能身臨其境地欣賞到洞窟內360度的景象。

“旅遊業之所以能推出人們喜聞樂見的雲旅遊產品，也是在應對疫情的過程中，加快了互聯網、大數據等技術的應用。”中國社科院旅遊研究中心特約研究員吳若山説，建立在大數據、雲數據基礎之上的“雲旅遊”，正在從應對疫情衝擊的應急之舉，逐漸成為旅遊行業供給創新、更好滿足人們需求的一個突破口。

擁抱直播技術後，雲旅遊打破了時間和空間的侷限。尤其是在博物館、美術館、科技館等文化科普地，這些文化旅遊景區以數字化、科技化的創新手段，將自身的文化、歷史典故等通過專業人員講解，讓人們隨時隨地可以體驗相關文化服務。

高技術的應用，帶給人們全新體驗，也讓雲旅遊有了更大的想象空間。5G、AR、VR、AI、無人機等技術的發展，雲旅遊從圖文、短視頻發展到直播、全景等多種形式的呈現，把傳統景區的吃、住、行、遊、購、娛等要素通過旅遊博主、專業主播的視角傳遞給更多遊客。

雲旅遊不僅僅是把線下資源搬到線上，而是可以實現更多的使用場景和價值。比如，在一般的户外研學教育中，參與的學生們往往無法到達一些自然保護區的核心區。但運用虛擬現實技術後，不僅可以模擬核心區域，還能把動物投影到模擬範圍內，讓研學旅程更加生動有趣。

擴大市場

帶動文創營銷

看非遺直播、購非遺好物、品非遺美食、賞非遺絕技……在由中國非物質文化遺產保護協會聯合電商共同主辦的“非遺牛年大集”活動上，不少消費者趕了一場線上大年集，感受到了非遺技藝的魅力。

“希望通過‘非遺牛年大集’活動，讓更多人認識非遺、喜愛非遺、保護非遺，進而推動非遺迴歸千家萬户、回饋百業千行，實現更好的保護與傳承，增強中華民族的文化自信。”文化和旅遊部黨組成員、中國非物質文化遺產保護協會會長王曉峯説。

對於產業鏈上下游的各環節經營者來説，雲旅遊正在成為一種重要旅遊營銷場景，帶動文創等產品的銷售。

“薄如紙、亮如鏡、聲如罄”的榮昌陶、走向國際市場的榮昌夏布、具有獨特風格的中國傳統工藝品榮昌摺扇……重慶市2020年啓動的“曬旅遊精品·曬文創產品”大型文旅推介活動中，榮昌區的直播間吸引了眾多遊客圍觀和留言參與。從“非遺體驗”到“運動健康”再到“美食休閒”，觀眾不僅在線欣賞美景、瞭解文創產品，也展現了強大的購買力：直播活動銷售貨品超過264萬件，全口徑銷售額約1.05億元。

受疫情影響，以往主要靠遊客採摘銷售的四川省汶川櫻桃一度面臨不小的銷售壓力。當地積極嘗試全新“雲”模式，先後和國內知名直播平台合作，打造了汶川甜櫻桃採摘節，通過雲傳播、雲推介、雲簽約、雲旅遊、雲採摘等多種方式，讓汶川櫻桃插上了“雲”翅膀，打開了更大的市場。

有些雲旅遊產品，還拉動了預訂銷售。比如，有些民宿地理位置很好，從日出到日落，每一個時間段都非常美。民宿經營者就通過直播，帶大家看到不同時間段的美景以及當地的特色餐食，實現了一邊觀看一邊預訂，帶動了遠期收入。