春節消費市場“小陽春”餐飲文旅多板塊飄紅

“就地過年”背景下，春節期間酒店、景區、影視、免税等多個消費領域亮點頻頻。2月18日，旅遊酒店、文化傳媒、紡織服裝等消費板塊漲幅居前。Choice數據顯示，文化傳媒板塊漲2.80%，旅遊酒店板塊漲2.71%。機構人士表示，從疫情中逐步恢復的服務型消費值得重點關注，如春節檔持續超預期的影視服務行業，恢復趨勢明顯提速與消費迴流的景區和演藝等細分領域。

剛剛過去的春節假期消費市場活躍。中國銀聯發佈的消費統計數據顯示，除夕到正月初六，銀聯網絡交易金額達到1.38萬億元，創下歷年春節同期新高。商務部數據顯示，除夕至正月初六，全國重點零售和餐飲企業實現銷售額約8210億元，比去年春節黃金週增長28.7%，比2019年春節黃金週增長4.9%。

酒店、餐飲等行業持續火爆，全國低風險地區本地周邊遊市場供需兩旺。其中，酒店成為今年本地遊中的主要消費場景。同程旅行平台上酒店預訂訂單50%以上來自本地，2月14日訂單量更是增長近20%。攜程數據顯示，春節期間高星酒店訂單佔比約60%，高星酒店入住訂單平均價格為2906元，增幅約為407%。

景區也呈現繁榮景象。截至2月17日，去哪兒平台上春節假期國內景區門票預訂量較春節前一週增長168%；攜程門票數據顯示，春節通過攜程平台預訂景區門票的訂單與2019年春節相比增長五成以上；同程研究院數據也顯示，其平台上景區預訂情況較2019年春節假期同比增長近100%。中信建投張玉龍指出，從春節直觀感受能夠體會到短途旅遊的需求回升和供給不足，反映出中國在控制疫情之後經濟進入復甦狀態。

不過，開源證券首席經濟學家趙偉也指出，局部地區、特定板塊的“火爆”，更多為結構性提振，對消費總量的影響相對有限。