春節檔兩家歡喜五家愁 好檔期為啥成就不了好票房？

中新網客户端北京2月26日電(記者 袁秀月)78.22億總票房，1.6億總觀影人次……從數字來看，2021年中國電影春節檔收穫了一張漂亮的成績單。

但在“最牛春節檔”背後，卻是兩家歡喜五家愁。《唐人街探案3》《你好，李煥英》貢獻了八成票房，另外幾部電影片方卻先後“求排片”。

大檔期“馬太效應”明顯，小檔期觀眾無片可看，電影檔期選擇難題如何破？

燈塔研究院春節檔報告

兩部影片佔據7成排片

《人潮洶湧》“後春節檔”發力

牛年春節檔七部影片，從預售開始就已經呈現出不同的走勢。《唐人街探案3》遙遙領先，《你好，李煥英》《刺殺小説家》位列第二、第三，其次為《侍神令》《熊出沒·狂野大陸》《新神榜：哪吒重生》，《人潮洶湧》排最後。

據燈塔專業版數據顯示，春節檔首日，《唐人街探案3》和《你好，李煥英》就佔據超過50%的排片，《唐人街探案3》票房一騎絕塵。而到了第四日，《你好李煥英》憑藉口碑逆襲，單日票房超過《唐人街探案3》。隨着《你好，李煥英》受歡迎，其第五日的排片就形成反超之勢，達到39.1%，並且連續5天排片佔比超過40%。

燈塔專業版數據

另一邊，由於《唐人街探案3》仍有一定的市場，其排片並未大幅度縮水。最終造成的局勢是，兩部電影的排片總佔比加大，其他影片的排片空間進一步被“擠佔”。兩部片子合計排片佔比最高的一天達71.8%，其他五部電影瓜分大約30%的排片。

燈塔專業版數據

在這五部電影中，《刺殺小説家》首日票房最高，排片佔比達13%，其次為《侍神令》《熊出沒》。《人潮洶湧》票房最低，其第二日排片佔比就下跌至3.9%。導致2月13日，《人潮洶湧》導演饒曉志在微博求排片。他在文中表示，雖然用“求”這個字會被説成賣慘求榮，但誠實面對眼前狀況，“求”一下即使沒那麼體面，也是他能做的為數不多的選擇了。

微博截圖

不過，饒曉志發聲後，《人潮洶湧》排片並未上漲，直到第五日才慢慢上升。值得注意的是，在春節假期結束後的“後春節檔”，《人潮洶湧》反而逐漸發力，上映第十三日，排片佔比達到11.8%，超過《刺殺小説家》，其單日票房也成為春節檔七部影片第三名。

燈塔專業版數據

熱門檔期可能並非是好檔期

《人潮洶湧》的案例似乎在提醒着我們，選對檔期的重要性，熱門檔期可能也並非是好檔期。

2018年，饒曉志導演的電影《無名之輩》就曾在11月16日這個冷門檔期上映，在兩部國外大片《毒液：致命守護者》《神奇動物：格林德沃之罪》的夾擊下成為一匹黑馬，最終取得了近8億的票房。

對比《無名之輩》和《人潮洶湧》的各項數據，其實上映前8天，兩者單日票房相差並不大，但前者的排片佔比卻比後者多，由於當時電影競爭並不激烈，《無名之輩》首日排片就超過10%，最高達到28.7%。因此上映前7天裏，《人潮洶湧》的場均人次也大多高於《無名之輩》。這是春節檔的最大優勢，人流量遠遠高於冷門檔期。

燈塔專業版數據

在上映第9日和第10日時，兩部電影的票房分別迎來爆發峯值，《無名之輩》超過7000萬，而《人潮洶湧》僅有3546.8萬，這時後者的排片還不足10%。

黑馬影片要逆襲，除了影片質量，最重要的還有排片，不然都沒有爆發的空間。近幾天，隨着《人潮洶湧》排片逆襲，其票房也保持穩定增長，據貓眼專業版預測，其總票房可能達到5.7億元。

相比之下，《侍神令》《新神榜：哪吒重生》則沒有這麼好的運氣。《侍神令》有周迅、陳坤坐鎮，又有陰陽師這個大IP，但目前票房僅有2.48億。《新神榜：哪吒重生》票房超過3億，但據導演趙霽透露，離回本還遠遠不夠。

《新神榜：哪吒重生》海報

春節檔有“規模效應”，但也有“馬太效應”，羣雄爭霸的場面不多，更常見的是強的更強，弱的更弱。片方在定檔時，相比迷信大檔期，更應該多研究研究觀眾的喜好，多觀察觀察市場規律。

三四月影市更冷清

“最牛春節檔”讓國內電影市場爆發前所未有的活力，據媒體報道，部分影院甚至僅僅依靠前7天的春節檔票房，就走出了過去一整年的虧損困局。

然而，對於中國電影行業來説，春節檔過後，迎來的可能是一股“寒潮”。春節假期結束後，2月僅有7部新電影上映，較有號召力的只有一部《貓和老鼠》，目前其首日預售票房已超過500萬。

《貓和老鼠》海報

更冷清的將是接下來的三四月份。這個檔期通常是國內影市的淡季，春節檔剛剛結束，觀眾的觀影意願沒那麼強烈。而對於重量級影片來説，可能更偏向於在熱鬧的暑期檔上映。

相比往年，今年三四月份影片更少。目前，三月份有18部影片定檔，四月份有14部。在2019年同期，這兩個月定檔影片都超過40部。

影片數量為何減半？其中有疫情的原因，很多國產電影對定檔期更加謹慎。好萊塢電影業因疫情復甦困難，不少大片推遲上映，進口電影數量減少。此前，《復仇者聯盟4》《狂暴巨獸》《驚奇隊長》《綠皮書》等多部外國大片都曾在三四月的淡季取得不錯的票房成績。

電影海報

在影片上，這兩個月上映的有陳建斌導演，周迅、大鵬等主演的《第十一回》，《冰雪奇緣》團隊打造的動畫電影《尋龍傳説》，賈樟柯、河瀨直美監製的《又見奈良》，張子楓、肖央主演的《我的姐姐》，廖凡、佟麗婭、喬杉主演的《來都來了》，陳柏霖、郭采潔、夏侯雲珊主演的《北京愛情圖鑑》，鍾楚曦、譚松韻主演的《八月未央》，以及雷佳音、李現主演的《古董局中局》等。

愛情、動畫、冒險、懸疑類型都有，但要提振電影市場，還需要更多電影片方拋棄“檔期迷信”，小心求證，大膽定檔。(完)