男性逐漸支撐起醫美市場 平均客單價是女性的2.75倍
想辦法變美的他們
一個念頭曾在何安腦子裏不斷出現：如果自己的眼睛再大一點點，鼻子再挺一點點，生活會不會和現在有所不同？
25歲的他臉龐略顯圓潤，他對自己的單眼皮感到沮喪，“只要能改善一點也是好的”。幾番考慮，他走進了手術室。
變美，無論對於男性還是女性，都頗具吸引力。一份報告顯示，男性在變美這件事上更捨得花錢，平均客單價是女性的2.75倍。
他們打玻尿酸、割雙眼皮、補救髮際線，提起美容方面的專業用詞頭頭是道，絲毫不遜色於女性。男性逐漸支撐起了醫美市場。這些愛美的男人們相信，俊美的臉龐能給自己帶來好運，無論是事業還是愛情。
讓“微調”擦去不自信
何安前往醫院做雙眼皮手術那天，他沒有告訴任何人。像往常一樣，他穿着寬鬆的運動衫，鎖好公寓門，擠進地鐵。一路上他不停地翻看網絡上的雙眼皮手術案例，想象着每種褶皺與自己眼睛結合的樣子。
醫院門口的人不多，但何安還是停下來環顧了四周，才深吸一口氣走了進去。見到醫生，他直截了當地告訴對方自己想要自然款的雙眼皮，要做埋線的手術，醫生和他簡單交代了幾句，就讓護士帶着他去準備手術。
何安躺上了手術枱，空氣裏瀰漫着消毒水的味道。醫生給他的眼部打了少量麻藥，他的意識仍然清醒，看見醫生舉着銀色器具向他走來。何安忐忑地閉上眼，酒精的味道充斥了他的鼻腔，“沒有什麼特殊的感覺，只是感覺有東西在眼睛上移動”。
手術持續了15分鐘。何安從手術枱上坐起來，他即刻擁有了自己夢寐以求的雙眼皮。
之後，何安對着鏡子時，不再沮喪了，多年的不自信彷彿突然之間被一塊橡皮擦抹去。
雖然現在越來越多的大品牌化妝品選擇男性明星代言，也有男明星大方對外承認自己曾經做過“微調”。但被“微調”後的何安還是有些忐忑。
一個星期後，朋友見到他都説，何安變精神了。他小心翼翼地交代了實情，令他意外的是朋友們對於在臉上動刀並不牴觸，甚至有人説自己也做過醫美，還給他提出了更多變美的建議。何安心中的一塊石頭落了地。
何安也很慶幸，自己沒有成為某個醫療事故新聞的主角。畢竟在他看來在臉上動刀這件事並不是鬧着玩的，最近他又在網上查看玻尿酸和瘦臉針的介紹，想讓自己變得更精緻一些，“在這個看顏值的時代，誰都想變美一點，包括我們男的也一樣嘛”。
讓髮際線“挽留”住歲月
男性對美的追求不僅停留在大眼睛、高鼻樑的層面上，守住頭頂的烏絲也成了美麗的必修課——植髮成為男青年最熱衷的醫美項目之一。
在很多人心中，一頭濃密烏黑的頭髮是與年輕美貌畫等號的。
與女性相比，男性對植髮的需求更大，中國健康促進與教育協會公佈的《中國脱髮人羣調查》顯示，平均每6箇中國人中就有1個人有脱髮症狀。我國男性脱髮人數約1.3億，男性脱髮率近20%。
80後陳志文的植髮決定發生在一個夏天的午後。那天陽光正好，他與朋友相約一同吃飯，閒聊之中，朋友的一句話擊中了他的內心。
“都10年了，掙到了錢，頭髮卻沒了。”朋友頓了頓説道，“掙了錢也收拾一下自己吧。”
他當即拿起手機開始查詢項目信息，並在第二天直奔醫院，做了術前檢查。第三天，他躺上了手術枱。
其實陳志文的脱髮情況並不十分嚴重，只是和10年前相比髮際線向後移了大約1釐米。朋友都説是他做生意操心的結果，他也不否認。這些年來他開了自己的公司，從最開始的幾人發展到如今的幾百人，事業蒸蒸日上，在北京買了套大房子，但總是覺得房子太大有些孤獨。他想，自己該有個家。
尋找另一半，精神面貌要好，這是陳志文下定決心做植髮的主要原因。對於手術他看得很輕鬆，“就是後腦勺的頭髮拔出來插到前面”。
兩週後，他卸掉了頭上的白紗布，朋友再次約他吃飯時他戴着帽子，一方面是因為術後要保護頭皮防止感染，另一方面剛長出來的絨毛有些發紅，與原來的頭髮顏色差別較大，不太好看。一根頭髮15元，整台手術一共花了4萬多元，髮際線保衞戰就這樣告一段落。
術後的他，依舊在斷斷續續地服用雌性激素，醫生還交代他不能吃辣，要注意生活健康。現如今他更加在意自己的身體和形象，堅持爬山、游泳、騎單車，不喝飲料，不酗酒，宣告要把年輕的自己找回來。
“我要梳個大背頭。”摘下帽子，陳志文自信滿滿地説。髮際線給他帶來了什麼，陳志文其實不太能説得出，不過，他還沒有找到屬於自己的另一半。
“入坑”須謹慎
越來越多的中國男性開始注重自己的外表，從護膚到化妝，到醫美。但目前還沒形成針對男性的完善服務市場。
打開一些醫美的App，菜單欄裏大多選項以整形部位為引導，如眼部、鼻部、胸部。平台上的產品反饋區也大多是由女性求美者分享的“醫美日記”。
相比女性消費羣體，男性並不擅長與身邊人交流，也大多不熱衷於在“事前”向他人尋求意見和幫助。同時就消費決策來説，男性求美者也更傾向於快速作出決定。
這讓男性在通往變美之路的途中更容易“踩雷”。
90後吳凱一度認為男人在臉上花心思是“娘娘腔”的表現，雖然這幾年在熒屏“小鮮肉”的影響下他也開始考慮如何能讓自己看起來更年輕一些，但他依舊對醫美保持着觀望的態度。
“畢竟是在臉上動刀子的事，萬一做壞了是很難恢復原貌的。”網絡是吳凱瞭解各種醫美項目的主要途徑，面對新聞裏層出不窮的醫療事故報道，他壓制住了自己蠢蠢欲動的心。
吳凱曾經因為膚色較深考慮過“美白針”等醫美項目，但市場上關於美白的醫美項目介紹令他眼花繚亂，價格也忽高忽低，從幾千元到幾萬元的差距令他摸不着頭腦。最終經過一番瞭解後，他打了退堂鼓。
種種疑惑與擔心存在於很多男性求美者心中，在持續升温的醫美市場中，不合法合規經營的現象與之相生相伴。艾瑞諮詢發佈的《2020年中國醫療美容行業洞察白皮書》顯示，2019年在合法醫美機構中有15%的機構存在超範圍經營的現象，同時據估算全國有超8萬家生活美容機構非法開展醫美項目。面對“專業醫生”精心設計的話術，求美心切的男性顧客更是難辨真偽。
但與此同時，男性對於醫美的消費熱情依舊高漲。天貓數據顯示，2020年“雙11”期間，醫美醫療訂單量環比增長近7倍，平均客單價達6300元，成為最受歡迎的生活服務項目。其中有近三成訂單來自男性消費者。
吳凱依舊在持續關注醫美項目，他想自己在拍結婚照前大概會去做祛斑、割眼袋這類相對小型的醫美項目，“我也不想大動，能在原有的基礎上略有改善就夠了，誰不想變好看一點呢”。
(應採訪者要求，文中何安、陳志文、吳凱為化名)
中青報·中青網見習記者 李若一