疫情之下日本企業“賣身”求發展資生堂出售旗下知名品牌“回血”

據日本東京前線/J-CAST報道，在新冠疫情持續蔓延的當今，人們已經意識新冠病毒可能要與人類長期共存，由新冠引發的消費行為的轉變也並非一時現象，很多從事消耗品生產的企業被迫調整經營戰略。2月3日主要面向女性消費者的兩家公司宣佈裁員，這也是疫情大環境之下企業經營改革中最典型的特徵之一。

■ 資生堂出售由明星出演廣告的品牌

日本最大的日化品牌之一的資生堂公司，決定出售其旗下包括洗髮水“TSUBAKI”（絲蓓綺）在內的日用品業務部門，“TSUBAKI”品牌讓人印象深刻的是其廣告插曲由日本國民偶像團體SMAP演唱。這次出售的品牌還包括男性化妝品“uno”（吾諾）以及個人身體護理SEABREEZE等系列品牌。上述品牌都曾啓用過一線當紅明星出演廣告，具有一定的知名度。這些品牌都將轉讓給私募基金公司CVC Capital Partners(以下簡稱CVC)，轉讓價格為1600億日元（約合98億人民幣）。其後這部分業務將由CVC的子公司創立的新公司繼承，資生堂再通過收購新公司35%的股份，繼續作為股東參與個人護理業務的運營。

資生堂總裁魚谷雅彥以“職業老闆”而廣為人知，在魚谷總裁的帶領下，資生堂公司雖然在2019年12月期財季實現了史上最高的735億日元的淨利潤，但是在新冠疫情之下，經營狀況出現惡化。新冠疫情爆發之後，自覺居家生活、減少外出以及遠程工作逐漸增多，人們外出開始佩戴口罩，減少了化妝品的使用。這些原因之外，訪日遊客的減少也都促成了人們對化妝品的需求直線下降。資生堂集團2020年12月期的財報顯示，集團合併業績最終虧損達到116億日元，企業急需調整經營戰略。

平價日用品業務雖然僅佔集團合併銷售額的一成，但加上廣告費等費用，資生堂還是決定切割這部分業務，以加強高端護膚美容事業。魚谷社長在記者會上表示“環視全球的大環境，決定選擇並集中到化妝品業務上。”洗髮液等日用品業務在與新興的品牌競爭之中，在藥妝店低價出售也是造成利潤降低的原因之一。

■服裝行業也是困難重重

另一家日本時尚界最大型的企業WORLD公司也繼去年8月之後，再次發佈裁員政策。宣佈停止運營以百貨店為中心推出的SunaUna和JET等7個品牌，關閉相關門店並徵集自願離職人員。這與此前發佈的停運品牌合計已達到12個，在未來兩年內，將關閉佔所有門店總數三分之一的約700家門店。

服裝行業中不僅僅WORLD公司，日本著名服裝公司恩瓦德(Onward Holdings)和三陽商會也同樣陷入了經營困境，日本服裝業界老字號企業Renown(瑞納）已宣佈倒閉。其原因是已落後於時代的商務模式，在新冠疫情的催化之下節節潰敗。日本服裝行業常年使用的營銷模式是預測流行趨勢製作當季商品，季末再將剩餘的商品通過特價甩賣的方式銷售。由於日本百貨商店的吸客能力下降，以及優衣庫等品牌的抬頭，已經出現端倪的危機在新冠大環境下造成了更大的產品積壓，致使企業經營岌岌可危。

雖然在疫情之下，人們消費方式的轉變使一部分企業獲利，但是更多的企業由於經營困難而不得不進行經營方式的改革。隨着新冠疫苗接種的增多，疫情發展的動向也在變化，各企業的經營團隊還需繼續謹慎把舵前行。