堅守初心服務備戰，彼此激勵共創未來

3月16日，國家體育總局體育器材裝備中心與華潤怡寶飲料（中國）有限公司在北京召開了2020年度總結會，雙方就2019—2020年合作執行情況、2021年工作計劃及遠景目標進行了深入交流和探討。

堅守初心 共渡難關

2020年是雙方經歷的首個完整的合作年度。年初的突發疫情及至隨後引發的奧運延期、賽事停擺等突如其來的困難，使剛剛建立的合作關係面臨異常嚴峻的形勢。

作為TEAM CHINA的首家頂級合作企業，華潤怡寶承諾為所有備戰奧運的各項目國家隊提供資金和產品支持。面對整個社會常態化運轉出現的巨大障礙，雙方堅持互諒互信的原則，裝備中心充分發揮主觀能動性，在合作企業和各國家隊之間搭建起溝通、服務的橋樑；華潤怡寶堅定地以“國家隊運動員的選擇”為使命，如約如期確保了中國國家隊資金和產品支持。合作一年多來，華潤怡寶全國經銷網絡的便捷優勢日益凸顯，第一時間響應並全力保障國家隊各項用水需求。特別是疫情嚴重期間，華潤怡寶克服工廠停工、物流停運、人員檢測等重重困難，以優質的產品和真誠的服務完成了各封閉訓練基地的飲用水保障任務；2021年初河北疫情爆發，華潤怡寶與裝備中心積極配合，緊急調配石家莊地區所有庫存，按相關部門要求完成100萬瓶純淨水的配送任務，充分體現了央企的責任與擔當。

彼此激勵 共同成長

在百年不遇的奧運延期中，雙方一致發力品牌共建和形象推廣，做好國家隊服務的同時，也贏得了時間和空間的延展，達成更多默契與共識。開通TEAM CHINA微信公眾號，推行中國國家隊集體形象，推出國家隊運動員版限量包裝產品，拍攝製作聯合宣傳片和各國家隊新春祝福片，傳遞國家隊運動員積極備戰的正能量；整合營銷重點，拓展部分項目的深入合作；推出TEAM CHINA陸上賽艇主題活動和公益活動，引導青少年和大眾科學健身和補水。同時，為大力支持疫情期間各國家隊以賽代訓等備戰措施，積極主動為眾多隊內賽、測試賽和國內比賽活動提供產品和服務。

在此過程中，華潤怡寶通過全國過萬家零售終端及線上售賣渠道，聚焦權威媒體央視及其重點節目以及網絡、新媒體、公交、地鐵、城市地標性建築等全渠道廣告呈現方式，助推國家隊集體形象和聯合品牌落地，提升品牌聲量、活化品牌形象。

在項目協會和中心積極合作下，經過多方共同努力，中國國家隊/TEAM CHINA和華潤怡寶以沉着應變之姿在2020年整體低迷的大漩渦中實現了共贏。根據第三方調研結果顯示，雙方品牌形象及互相關聯度全面提升，聯合推廣效果超出平均水平，獲得廣大消費者認可。同時，通過演繹“中國國家隊集體形象”，邀請眾多項目的國家隊運動員參與影像拍攝和企業推廣，打破了完全聚焦體育明星的固有做法，引導社會各界關注中國國家隊整體、關注小眾項目和非熱點項目，推動樹立大集體概念，提升體育整體形象和價值。

新徵程 再出發

總結會召開前，恰逢《中華人民共 和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》正式對外發布。十四五規劃首次就建設體育強國戰略給出了具體的目標要素和實現路徑，也對體育產業的發展提出更高要求。未來5年，體育產業和整個體育行業將迎來新的發展格局，孕育更多的發展機遇。雙方團隊在交流2021年工作計劃時，對體育事業在國家十四五規劃大背景下的整體發展、體育強國建設充滿了信心和期待。“十四五”時期，我國將舉辦陝西全運會、北京冬奧會、杭州亞運會、汕頭亞青會、成都世運會以及足球世俱杯、亞洲盃等一系列國際重大體育賽事，由於疫情導致的國際賽事在國內“扎堆”舉辦，也會形成另一個百年不遇的機遇期。這些賽事的舉辦都將進一步帶動我國體育產業的發展，同時也將為消費產業、競賽表演產業、智能體育產業等上下游產業帶來更多紅利。

2021年作為“十四五”的開局之年至關重要。在接下來的一年裏，面對疫情防控常態化的形勢和紛繁複雜的市場環境，雙方將深入推進各項基礎合作，攜手為國家隊備戰提供優質保障服務；積極拓展冬季項目推廣，為冰雪產業發展貢獻力量；積極籌劃户外項目主題活動，提升大眾參與度，助推全民健身。裝備中心將繼續秉持“主動作為、積極求變”的原則，繼續探索有關統籌開展中國奧委會、中華全國體育總會和各國家隊市場開發工作的新思路、新辦法，積極培育以TEAM CHINA為核心的最高級別體育組織的市場合力和影響力。

新的征程已開啓，TEAM CHINA/中國國家隊將與華潤怡寶以及社會各界共創更加美好的未來。