澳優旗下海普諾凱1897佈局兒童奶粉市場 加速搶佔細分領域
【環球網 記者 劉曉旭】澳優(1717.HK)兒童成長奶粉市場再下一城,其旗下的高端奶粉品牌海普諾凱1897兒童成長奶粉正式上市。海普諾凱1897不斷在專業領域開展創新探索,從嬰配奶粉市場向兒童奶粉市場延伸,此舉也釋放出品牌將搶佔兒童奶粉新賽道的信號。
海普諾凱1897兒童成長奶粉正式上市
“海普諾凱1897不斷在專業領域開展創新探索,通過對兒童營養持續研究,針對成長所需,延續嬰幼兒奶粉高端配方和成熟經驗,為3至12歲人羣量身定製兒童成長配方奶粉。經過高規格研發與創新的海普諾凱1897兒童成長奶粉,為母嬰全家提供更加個性化、精細化、功能化的高質量營養支持,將用愛成就孩子美好未來。”海普諾凱生物科技有限公司總經理劉育標對環球網財經如此表示。
作為澳優旗下高端奶粉代表,海普諾凱1897在全球範圍內業務持續增長較快。據澳優發佈的2020年度財報顯示,2020年澳優自有品牌配方牛奶粉業務錄得銷售額為人民幣38.20億元,較2019年同期同比增長20.6%。其中,旗下海普生物實現銷售額26.98億元,較2019年同期同比增長52.7%,連續四年成為澳優增長最快的業務單元。

在嬰配奶粉領域取得領先後,海普諾凱1897為進一步全面佈局加重籌碼——從嬰配奶粉市場向兒童奶粉市場延伸,此舉也釋放出品牌將搶佔兒童奶粉新賽道的信號。
洞察消費進階需求,打造差異化競爭優勢
據第一財經商業數據中心報告顯示,2020年中國3-11歲的羣體有1.51億人,在此市場環境下,2020年幾乎可以被稱作是兒童奶粉元年,廣闊的市場前景和強勁的發展勢頭引眾多乳企品牌紛紛“搶灘”賽道,兒童奶粉表現出強勁的市場需求。

伴隨着奶粉行業高端化、細分化的發展,及新生代父母消費升級浪潮的到來,市場需求日益多元化,奶粉市場出現更為細分、更具針對性的產品,這既是消費升級的表現,也標誌着整個市場在走向成熟。據相關數據顯示,截至目前,目前兒童粉市場已容納了300-500款奶粉,但兒童粉的品質專業性、配方全面性卻一直是該細分領域發展瓶頸所在。
在此競爭格局下,緊抓消費進階需求,擁有優秀的產品力和綜合的競爭力,才能破局而出。基於此,海普諾凱1897入局兒童奶粉市場,從兒童認知力發展、體格發育等全方位營養需求出發,進行定製化的配方設計,添加1+7智學營養羣的特有Upfocus®配方,為兒童成長黃金階段提供更高配、更全面的營養支持;通過加入更高含量PS(磷脂酰絲氨酸),補充快速成長期的兒童因飲食變化而不斷減少的有益磷脂成分;配合科學添加α-乳白蛋白、DHA、膽鹼等7種智學營養素,支持學齡期孩童大腦快速連接和高級認知發展的需求。除此之外,這款新品更是添加了活性益生菌及突破性高含量膳食纖維,鈣、維生素D等40種關鍵營養素,護航兒童“滿格”成長。
加碼兒童業務,全產品線佈局驅動品牌增長
奶粉產業加速升級迭代,高端細分市場持續貢獻增長動力,在渠道、產品多元化的市場環境下,把握母嬰核心消費羣體需求是奶粉品牌贏得增長的關鍵。
聚焦兒童奶粉領域,產品功能細分帶來新的品類機會。抓住新機遇,把握核心產品、全產品線佈局、打好產品組合拳,是品牌持續增長的關鍵之處,而海普諾凱1897很好地抓住了戰略性增長機遇。作為高端、超高端領域的代表性品牌,自2013年進入中國,其匯聚全球資源發力高端奶粉市場,推出了多樣化的高端產品組合——包括海普諾凱1897荷致、萃護、孕婦奶粉等多個產品,產品實力及科研水平深受消費者認可,在高端奶粉市場額不斷提升。進入兒童奶粉這一細分領域,是海普諾凱1897優化產品品類佈局方面的重要舉措,也標誌着其已基本完成在奶粉細分領域的全產品線佈局,覆蓋上實現了初步閉環。

此次推出兒童成長配方奶粉,是海普諾凱1897在保持嬰配奶粉、孕婦奶粉核心產品穩健增長的情況下,發力增量市場,抓住細分領域的增長先機,打好品牌組合拳的前瞻性部署。
兒童粉市場的發展已進入新的賽點,一款好配方、好品質的產品,才是能否在一個市場取勝的關鍵。2021的產品之戰才剛剛打響,以全面、營養配方為品質“硬基石”,以高端品質為營養“軟標尺”,海普諾凱1897或在保持核心產品穩健增長的情況下,抓住兒童奶粉的增長 先機進一步增強企業的綜合實力,未來可期。