澳優旗下海普諾凱1897佈局兒童奶粉市場 加速搶佔細分領域

【環球網 記者 劉曉旭】澳優（1717.HK）兒童成長奶粉市場再下一城，其旗下的高端奶粉品牌海普諾凱1897兒童成長奶粉正式上市。海普諾凱1897不斷在專業領域開展創新探索，從嬰配奶粉市場向兒童奶粉市場延伸，此舉也釋放出品牌將搶佔兒童奶粉新賽道的信號。

海普諾凱1897兒童成長奶粉正式上市

“海普諾凱1897不斷在專業領域開展創新探索，通過對兒童營養持續研究，針對成長所需，延續嬰幼兒奶粉高端配方和成熟經驗，為3至12歲人羣量身定製兒童成長配方奶粉。經過高規格研發與創新的海普諾凱1897兒童成長奶粉，為母嬰全家提供更加個性化、精細化、功能化的高質量營養支持，將用愛成就孩子美好未來。”海普諾凱生物科技有限公司總經理劉育標對環球網財經如此表示。

作為澳優旗下高端奶粉代表，海普諾凱1897在全球範圍內業務持續增長較快。據澳優發佈的2020年度財報顯示，2020年澳優自有品牌配方牛奶粉業務錄得銷售額為人民幣38.20億元，較2019年同期同比增長20.6%。其中，旗下海普生物實現銷售額26.98億元，較2019年同期同比增長52.7%，連續四年成為澳優增長最快的業務單元。

在嬰配奶粉領域取得領先後，海普諾凱1897為進一步全面佈局加重籌碼——從嬰配奶粉市場向兒童奶粉市場延伸，此舉也釋放出品牌將搶佔兒童奶粉新賽道的信號。

洞察消費進階需求，打造差異化競爭優勢

據第一財經商業數據中心報告顯示，2020年中國3-11歲的羣體有1.51億人，在此市場環境下，2020年幾乎可以被稱作是兒童奶粉元年，廣闊的市場前景和強勁的發展勢頭引眾多乳企品牌紛紛“搶灘”賽道，兒童奶粉表現出強勁的市場需求。

伴隨着奶粉行業高端化、細分化的發展，及新生代父母消費升級浪潮的到來，市場需求日益多元化，奶粉市場出現更為細分、更具針對性的產品，這既是消費升級的表現，也標誌着整個市場在走向成熟。據相關數據顯示，截至目前，目前兒童粉市場已容納了300-500款奶粉，但兒童粉的品質專業性、配方全面性卻一直是該細分領域發展瓶頸所在。

在此競爭格局下，緊抓消費進階需求，擁有優秀的產品力和綜合的競爭力，才能破局而出。基於此，海普諾凱1897入局兒童奶粉市場，從兒童認知力發展、體格發育等全方位營養需求出發，進行定製化的配方設計，添加1＋7智學營養羣的特有Upfocus®配方，為兒童成長黃金階段提供更高配、更全面的營養支持；通過加入更高含量PS（磷脂酰絲氨酸），補充快速成長期的兒童因飲食變化而不斷減少的有益磷脂成分；配合科學添加α-乳白蛋白、DHA、膽鹼等7種智學營養素，支持學齡期孩童大腦快速連接和高級認知發展的需求。除此之外，這款新品更是添加了活性益生菌及突破性高含量膳食纖維，鈣、維生素D等40種關鍵營養素，護航兒童“滿格”成長。

加碼兒童業務，全產品線佈局驅動品牌增長

奶粉產業加速升級迭代，高端細分市場持續貢獻增長動力，在渠道、產品多元化的市場環境下，把握母嬰核心消費羣體需求是奶粉品牌贏得增長的關鍵。

聚焦兒童奶粉領域，產品功能細分帶來新的品類機會。抓住新機遇，把握核心產品、全產品線佈局、打好產品組合拳，是品牌持續增長的關鍵之處，而海普諾凱1897很好地抓住了戰略性增長機遇。作為高端、超高端領域的代表性品牌，自2013年進入中國，其匯聚全球資源發力高端奶粉市場，推出了多樣化的高端產品組合——包括海普諾凱1897荷致、萃護、孕婦奶粉等多個產品，產品實力及科研水平深受消費者認可，在高端奶粉市場額不斷提升。進入兒童奶粉這一細分領域,是海普諾凱1897優化產品品類佈局方面的重要舉措，也標誌着其已基本完成在奶粉細分領域的全產品線佈局，覆蓋上實現了初步閉環。

此次推出兒童成長配方奶粉，是海普諾凱1897在保持嬰配奶粉、孕婦奶粉核心產品穩健增長的情況下，發力增量市場，抓住細分領域的增長先機，打好品牌組合拳的前瞻性部署。

兒童粉市場的發展已進入新的賽點，一款好配方、好品質的產品，才是能否在一個市場取勝的關鍵。2021的產品之戰才剛剛打響，以全面、營養配方為品質“硬基石”，以高端品質為營養“軟標尺”，海普諾凱1897或在保持核心產品穩健增長的情況下，抓住兒童奶粉的增長 先機進一步增強企業的綜合實力，未來可期。