浙文互聯年報扭虧為盈 國資加持轉型升級提速

3月30日晚間，浙文互聯（600986.SH）發佈年度報告，2020年實現歸母淨利潤9435.96萬元。在引入國資後的轉型升級元年實現扭虧為盈，浙文互聯未來發展潛力備受關注。

調整業務戰略應對行業變化

浙文互聯是中國數字營銷產業領先企業，其效果營銷規模、汽車業務板塊規模均處行業首位。

2020年廣告主預算大幅縮減，消費者觸媒習慣、購物習慣發生改變，給數字營銷行業帶來極大不確定性 。浙文互聯適時調整業務戰略，積極調整營銷方向和營銷模式，整合各方面資源推進線下營銷與線上營銷的融合。同時加強內部管理，降本提效，降低應收賬款風險，控制增長速度，提高增長質量。

另一方面，公司努力探索新的盈利增長點，拓展業務邊界，加大短視頻營銷開拓力度，培育出“全鏈路”、“跨渠道”、“多場景”、“數據化”的短視頻生態能力。

期間，浙文互聯的電商直播帶貨營銷水平進一步提升，諸如“我是華子&B.duck 小黃鴨項目”、“千頌妮&梵希雅”項目等，均實現單場直播GMV達100萬以上，為客户提供了高用户價值、品效合一、觸達有效的營銷服務，最大化營銷變現效果。憑藉高水平的專業團隊、愈加豐富的項目經驗和良好的用户體驗，浙文互聯的電商直播帶貨有望進一步搶佔市場份額，進而助力競爭優勢的加固。

引入國資**加速轉型升級

隨着大數據、人工智能、5G 等新興科技產業融合發展，數字營銷行業對廣告投放的高效、精準、轉化率等要求逐漸提高，以“數據+技術”驅動的營銷智能化、數據化，成為數字營銷公司的核心競爭力。而新流量形態下的短視頻及電商直播帶貨市場迅速擴容，引導用户消費習慣改變，也對數字營銷行業提出新的挑戰。

浙文互聯適應行業變革，積極謀求轉型升級。報告期內，公司主動進行治理結構的升級與調整，擬通過協議轉讓及定增認購的方式引入國資背景控股股東杭州浙文互聯，擬通過定向增發募集資金進行新業務佈局。

浙文互聯將對現有的DMP、智能投放系統、SCRM等系統平台進行整合和升級，打造包含先進AI 算法模型的智能營銷中台項目，推動公司向智能營銷集團轉型。該項目不僅實現各獨立子公司共享客户和數據，提升公司運營效率，也將豐富數據分析維度，提高數據分析的精準性和全面性，為客户提供即時高效的智慧營銷解決方案，進一步夯實公司技術領先地位。

另一方面，加速打造短視頻智慧營銷生態平台星魔方，尋求新的增長點。

該項目依託浙文互聯深耕多年的汽車行業數字營銷經驗，藉助媒體、平台和供應鏈等多方資源，聚合公司現有的短視頻內容製作能力、流量運營能力、網絡優質主播培養挖掘能力以及KOL資源運營能力，搭建短視頻內容創意平台，以優質內容和全平台大數據驅動營銷轉化率的提升。

星魔方誌在打造國內最大的汽車類垂直MCN，探索走出一條更適合大垂直行業場景的新路。

中國網絡協會調查顯示，市場普遍看好短視頻未來的變現能力，尤其是垂直內容領域，如汽車、教育、旅遊、母嬰和測評等領域的商業價值與潛力巨大。此背景下，星魔方有望幫助浙文互聯引領智能營銷最新趨勢，全面增強公司在數字營銷領域的影響力和競爭力。

橫向拓展、縱向延深 未來**潛力待爆發

新興技術、新的消費習慣等多種因素，正將數字營銷行業帶入一個充滿想象的新空間。

當移動化、碎片化、交互式的線上體驗消費漸成主流後，廣告主線上營銷預算向短視頻/直播等新興營銷形式大幅傾斜。有機構預計，短視頻營銷市場空間有望在2023年達到470億元，自2018年起的複合年增長率達51.0%。

直播電商發展同樣迅猛。2019年直播電商整體成交額為4512.9 億元，同比增長200.4%。2020年受新冠疫情影響該行業呈爆發式增長，僅上半年中國直播電商交易規模就已達4561.2億元，業內預計2020年全年直播電商市場規模將直逼萬億大關。在疫情徹底結束前，這一趨勢還將延續。

另一份數據則顯示出廣告主投入力度的加大。根據《2021中國數字營銷趨勢報告》預測，2021年中國數字營銷預算平均增長20%，而高達78%和75%的廣告主考慮加大短視頻和社交媒體投放，電商平台和直播隨其後，佔比超5成。

這些數據，驗證了浙文互聯轉型方向的正確性。未來一段時間，公司有望在行業的高速增長下持續受益，實現業績爆發。

浙文互聯在公告中表示，新業態、新模式層出不窮的當下，公司還將深入研究互聯網新時代的發展趨勢與新技術研究、新型媒體營銷資源和表現形式，進行新業務的佈局及橫向拓展，如遊戲、IP植入及周邊拓展、代運營、流量聚合等領域，挖掘遊戲、在線教育、線上文娛等逆勢增長型新客户，實現公司數字營銷業務的起底回升。

同時，加強縱向延深，實現流量的精細化運營，構建智能營銷解決方案平台，提升公司數字營銷技術和數據能力，成為全營銷價值鏈的整合者。