CAAC汽車營銷研究院理事會暨2021汽車營銷趨勢研討會圓滿落幕

2021年3月30日，CAAC汽車營銷研究院理事會暨2021汽車營銷趨勢研討會在中國商務廣告協會會議室順利召開。會議特邀中國商務廣告協會會長李西沙、中國商務廣告協會數字營銷委員會常務副理事長兼秘書長陳徐彬出席見證，三十餘位研究院理事單位代表、顧問、研究員等嘉賓均到場參與或以線上會議的方式進行了接入。

李西沙在致辭中表示，汽車產業是中國工業發展過程中的支柱型產業，在全球汽車市場發展過程中也發揮着舉足輕重的關鍵作用。《中共中央關於制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》中明確指出，要推動汽車等消費品由購買管理向使用管理轉變，結合汽車智能化、電動化、網聯化、共享化的大趨勢，廣告代理行業更應該關注如何通過營銷手段服務於汽車新四化，全力推動汽車消費模式及營銷理念創新。新意互動在汽車營銷領域深耕多年，希望能通過這次中國商務廣告協會和新意互動的合作，搭建起汽車營銷行業的交流共享平台，推動中國汽車產業的健康良性發展。

會議決定任命新意互動董事長兼CEO曲偉海為研究院院長、任命新意互動副總裁陳曉峯為副院長，新意互動策略研究負責人湯紅擔任研究院執行院長。李西沙、陳徐彬先生分別代表中國商務廣告協會和數字營銷委員會為院長、副院長及執行院長頒發了聘書。

新意互動董事長兼CEO曲偉海先生在致辭中提到，中國已經連續12年位居全球最大的汽車生產國和第一大新車市場，接下來，汽車產業在擴大內需、強化國內大循環中的地位將會越來越重要。面臨技術和市場雙重升級的劇變轉型，車企數字化轉型需要持續加速，逐步向基於平台、服務與生態的開放模式轉變。新意互動作為CAAC汽車營銷研究院的承辦單位，對各位理事單位、顧問和研究員的加入表示衷心的歡迎，希望未來能夠攜手一起，持續關注中國汽車產業營銷變革的研討和實踐，共同驅動汽車營銷垂直領域的專業化提升和數字化變革。

CAAC汽車營銷研究院第一屆理事會共有24家理事單位、3位顧問及4位研究員加入，曲偉海、陳徐彬先生代表CAAC汽車營銷研究院分別為理事單位、顧問及研究員頒發了證書及聘書。

近幾年，中國乘用車市場逐漸從增量時代進入了存量時代，在傳統流量見頂、消費互聯網進入存量博弈戰的當下，針對用户的聚焦、連接與運營尤為重要。對於汽車品牌而言，更需要從產品、品牌、服務、營銷、渠道、用户、體驗等角度進行前瞻思考和變革。CAAC汽車營銷研究院成立的初衷便是希望能夠聚合汽車營銷全產業鏈的力量，幫助主機廠構建面向不確定性的增長內核。本次CAAC汽車營銷研究院會議同期還安排了2021汽車營銷趨勢研討會環節，研究院副院長陳曉峯、執行院長湯紅分別針對汽車消費市場及用户需求變革、數字營銷關鍵趨勢進行了分享。

陳曉峯在《汽車行業的新變化》的分享中提到，汽車產業正面臨市場趨勢及消費需求的雙重變革。市場層面，汽車品牌馬太效應凸顯，市場秩序正在被重構，新能源和智能汽車成大勢所趨。相對應在C端用户層面，消費自信增強和消費意識的崛起，讓汽車消費需求呈現先分級再升級的景象。目前，30歲以下用户已經佔據中國汽車潛客人羣的半壁江山，GDP紅利一代推動民族自信、文化自信、消費自信不斷攀升，一二線城市及下沉市場消費訴求分級升級特徵凸顯。在此背景下，營銷成為增長核心議題，直面用户成為品牌主必備能力。陳曉峯建議，在不斷數字化的用户面前，品牌必須尊重用户、直面用户，構建解決用户問題的決心和勇氣。營銷，不能忽視體系能力，傳播不是萬能的，產品、價格、渠道是營銷永遠不可忽視的基本盤。

CAAC汽車營銷研究院執行院長湯紅側重分享了《今年，明年數字營銷關鍵趨勢》。在VUCA常態化的大環境下，不確定性已經成為時代發展的一大特徵。而隨着大數據、雲計算、人工智能、AR/VR、5G等關鍵技術的創新加速，消費意識也正在不斷崛起，連接、參與、情感共鳴成為消費者與品牌交互過程中的核心訴求。如何在不確定性環境下構建確定性發展基石？如何在創新技術迭代下實現溝通效力與效率雙提升？如何在變幻的世界中尋求新連接與新剛需？面對以上三大核心品牌訴求，湯紅建議，品牌行動主義和直面消費者（DTC）模式將成為品牌的最佳選擇。品牌行動主義號召品牌打造從基於產品差異化轉變為基於共同的價值觀，基於社會關注焦點着重展現品牌的領導力、關切和態度。一個有態度、有責任、勇於表達價值觀的品牌將會成為吸引品牌粉絲、打造品牌核心價值的重要方式。而DTC的核心則是藉助互聯網思維，創造品牌與用户端到端的直連路徑，掌握品牌第一方用户數據，開發高度專注的用户體驗，與用户建立更高效、更深層、個性化的關係。

CAAC汽車營銷研究院秘書長朱曉雲還在研討會上進行了《2021年CAAC汽車營銷研究院工作規劃》的彙報，研究院接下來的工作重點也將持續聚焦汽車市場及消費趨勢變革，促進研究院成員間的分工協作及資源共享，利用汽車數字營銷推動中國汽車產業的高質量發展。

首屆CAAC汽車營銷研究院理事會在秘書長朱曉雲的總結中圓滿落幕，接下來，研究院將秉承專業、專注的一貫宗旨，認真落實本次理事會的工作內容，深入探索汽車數字營銷未來發展趨勢，共同推進汽車營銷垂直領域的數字化轉型。

關於CAAC汽車營銷研究院

中國商務廣告協會汽車營銷研究院，英文名稱：China AdvertisingAssociation of Commerce Automotive Marketing Research Institute，簡稱為CAAC汽車營銷研究院。CAAC汽車營銷研究院是中國商務廣告協會數字營銷委員會成立的，以汽車營銷領域各方為主體的行業應用研究型組織，由汽車企業、專業院校、行業及垂直頭部媒體、營銷代理公司、技術公司、第三方研究機構等自願組織成立。

CAAC汽車營銷研究院堅持走專業、專注和精英路線，激活行業發展，提高汽車營銷專業服務水準；聯合各界力量，發揮資源聚合的強力勢能，搭建行業平等的共享外腦智庫平台；共同探索如何更有效地幫助汽車主機廠應對日益嚴峻的市場競爭，挖掘用户終身數字化價值，為促進中國汽車行業發展起到積極作用。