因烏龍“躺槍”被捲入椰樹廣告風波 ST椰島緊急澄清

本報記者 舒婭疆

因為“椰樹”和“椰島”之間的一字之差，A股公司海南椰島（集團）股份有限公司（簡稱：ST椰島）近日無奈“躺槍”，因一篇“ST椰島涉嫌違反廣告法立案調查”的報道而受到不少關注。公司4月5日在成都召開媒體見面會，澄清表示其“不存在涉嫌違反廣告法被立案調查和違反公序良俗被處以罰款的情況”。

“‘椰樹’和‘椰島’雖是一字之差，也都同處海南地域，從這個角度來説，我們可以算是兄弟企業，但是‘親兄弟明算賬’，有些‘鍋’椰島是不能背的，有些‘冤’也是要申的。經公司核實，相關報道所稱的違法廣告內容與公司沒有絲毫關聯。我們已經於5日下午發佈了關於這個事件的澄清公告。”ST椰島董秘楊鵬向《證券日報》等媒體表示道。

據海南日報3月31日消息，椰汁生產企業椰樹集團發佈的廣告內容因違反了《廣告法》的相關規定受省市場監管局立案調查。部分媒體誤以為是海南省另一椰汁飲料生產企業海南椰島，陰差陽錯地出現海南椰島“被立案調查”的尷尬。

從上市公司情況來看，ST椰島於2000年在上交所上市，藉助資本市場的強大力量，加快發展步伐，成為A股唯一保健酒上市公司。公司主營業務為酒類產品，主要產品有健康保健酒“椰島鹿龜酒”與“椰島海王酒”，白酒“海醬”、“海口大麴”、“椰島原漿”等，同時佈局椰汁類生態飲品和軟飲料（非碳酸），並開展大宗商品貿易與供應鏈業務協同發展。2020年，ST椰島實現營業收入8.08億元，同比增長29.18%，歸屬於上市公司股東的淨利潤2431萬元，同比大幅扭虧為盈。

據介紹，2016年，東方資本入主海南椰島成為第一大股東後，其董事長馮彪更加明確了“專注大健康產業”的發展路線，通過加大產品研發力度，全面調整產品品系，改革價格體系和營銷模式，圍繞大健康產業進行上下游供應鏈佈局，打造椰島大健康生態。而作為海南椰島“大健康產業”佈局的重要板塊，椰島椰子汁逐漸走出起步較晚、規模偏小的階段，迎來高速增長，成為海南獨具特色的椰子汁產品的代表品牌。

為了進一步聚焦發展大健康產業，公司在2020年將原有產品進行調整。通過對產品的升級和開發、渠道的深化與鞏固、合作模式的改變，ST椰島2020年飲料業務實現穩步增長，以椰島椰汁為主的飲料收入較2019年同比增加17.74%。

近日，ST椰島參與了在成都舉行的第104屆糖酒會。公司表示，2021年將堅持“全國一盤棋”的戰略佈局思路，多點發力進行市場全面投放，拓展全國渠道與終端佔有。

（編輯 張明富）