《醫藥企業品牌發展報告》發佈，解析醫藥行業應如何抓住時代機遇

突如其來的新冠肺炎疫情席捲全球、全面推進健康中國建設寫入“十四五”規劃、新發展格局加快構建……一系列外部因素讓中國醫藥行業正邁入一個新時代，這對企業而言既是機遇，也是挑戰。

面對新時代的競爭與發展，醫藥企業在做好產品的基礎上，更加需要加強品牌建設，提升品牌形象與影響力，以贏得市場和消費者。基於目前行業品牌化發展的現狀，環球時報輿情中心本月14日在2021中國大健康產業西湖論壇期間發佈《醫藥企業品牌發展報告》及“醫藥企業品牌發展指數”，為國內醫藥企業品牌建設“把脈”，提出了醫藥行業品牌發展的必要性、獨特性和結構性。

“從市場基礎、發展路徑、成長空間等多要素看，中國醫藥行業倡導品牌化發展恰逢其時”，環球時報輿情中心主任張琪14日在環球時報社與搜藥網主辦的2021醫藥企業品牌圓桌會議上發佈了《醫藥企業品牌發展報告》。該報告採用綜合性研究方法，通過專家訪談、公眾問卷、從業者定向調查等方式，在概念內涵、信息觸達、敏感與期待、建設與發展等板塊給出研究結果。

報告發現，六成接受訪問的醫藥從業者認為目前國內醫藥行業品牌化處於成長期，其中三成認為處於成長初期，三成認為處於快速成長期。此外還有接近兩成受訪者認為已經處於“激烈競爭期”。不難看出，對醫藥企業品牌化現狀相對分散的認知，顯示出業內已經對品牌建設的重要性形成共識，但在具體路徑、發力重點、建設標準等方面依然存在發展空間。

報告也針對醫藥企業如何加強品牌建設提出幾項建議，如加大在人才和戰略上的投入，為品牌建設分配足夠的資金，並在這一過程中提升公共性與專業性。資深行業專家認為，醫藥企業塑造品牌要通過宣介、公關等多種方式加強與消費者的溝通，令消費者瞭解一個專業、可靠的醫藥企業品牌。

同日，環球時報輿情中心還首次發佈“醫藥企業品牌發展指數”。該指數基於知名度、美譽度、社會責任、行業價值、發展預期等5項一級指標以及20項二級指標，通過加權計算得出，涵蓋150多家醫藥企業。

經過統計，國藥集團在品牌發展指數排行榜上位列第一，上海醫藥與以嶺藥業分列二三位。▲　　 （成 仲）